1月14日上午，國新辦就2021年全年進出口情況舉行發(fā)布會。海關總署新聞發(fā)言人、統計分析司司長李魁文介紹，據海關統計數據，2021年我國跨境電商進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%——與全球經濟復蘇仍受疫情影響，不同程度受挫的情況下，我國進出口規(guī)模仍然實現持續(xù)快速增長。

以2021年底跨境電商最為重要的“黑五網一”購物季為例，2021年美國黑五的線上銷售額首次出現下滑。然而在整體大盤疲軟的情況下，敦煌網等國內跨境電商平臺的“黑五網一”大促交易額依然逆勢上揚，體現出中國平臺在海外電商市場的獨特優(yōu)勢。

美歐傳統市場表現強勢 中東、東歐實現高速增長

據敦煌網2021“黑五網一”大促數據，北美、歐洲市場依然占據平臺交易額前十位置。其實，受疫情影響，今年發(fā)往美國等主要國家的物流并不穩(wěn)定性。面對這種情況，敦煌網今年提早啟動了黑五網一的籌備。為保障物流，敦煌網進一步利用海外倉優(yōu)勢，并專為黑五加推了兩條美國方向的新線路，為賣家提供發(fā)貨保障。因此，敦煌網今年在北美等主要市場依然保持了傳統優(yōu)勢。

值得一提的是，今年的海外市場呈現多元化趨勢。一些新興市場異軍突起，增速迅猛。從2021年敦煌網“黑五網一”的增幅看，中歐、東歐實現了高速增長，地處東歐的羅馬尼亞、保加利亞、愛沙尼亞等國增幅均在9倍以上。亞太、中東和非洲地區(qū)的新興市場緊隨其后，菲律賓增幅達853.7%，阿聯酋達768.3%，南非達728%，顯示出這些市場在跨境電商方面的巨大潛力。據預計，到2025年，非洲的電子商務商交易規(guī)模將達750億美元。新興市場無疑是跨境電商的下一個增長重點。

節(jié)日效應疊加“宅經濟” 元宇宙大火拉動VR消費

因為臨近歲末，節(jié)日消費成為“黑五網一”購物季的一大主題。2021年隨著歐美疫苗接種率上升、社交活動增加，不少家庭紛紛重啟聚會與慶祝計劃，帶動了相關商品的銷量。敦煌網2021年“黑五網一”數據顯示，“婚紗與禮服”類目同比增長565%，“玩具與禮物”類商品也增長近五倍;在二級品類中，“角色扮演服飾”實現了超過十倍的增長，充分體現了強大的節(jié)日效應。

“宅經濟”依然是2021年電商消費的一大主題。盡管疫情年中稍有緩和，但年底又在歐洲多地出現反彈，一定程度上再度刺激了對這類商品的需求。2021年“黑五網一”期間，敦煌網在“家居與花園”類目上實現了189.8%的增長，與“宅經濟”密切相關的“游戲卡及軟件”、“樂器”等二級品類均有上佳表現，同比增幅最高達100倍。

一些熱銷單品也反映了歐美市場的消費新趨勢。近年來，全球變暖問題日益嚴重，隨著COP26氣候大會的召開，環(huán)保及能源問題日益成為關注焦點。2021“黑五網一”期間，太陽能、風能產品大放異彩，環(huán)比增長40余倍，體現了環(huán)保意識對消費者行為的影響。

另外，大熱的“元宇宙”概念也催生了新的消費需求。2021年被稱為“元宇宙”元年，科技巨頭爭相入局，帶動了虛擬世界概念的火爆。這也反映在跨境電商熱銷商品上，年底大促期間，敦煌網“VR眼鏡及配件”品類下單量暴增4倍，銷售額增幅達22倍以上。

經歷了新冠疫情，海外消費者更加注重身心健康，“關懷經濟”增勢強勁。在敦煌網，“運動健身用品”品類持續(xù)火爆，大促期間訂單量劇增4倍，銷售額增長達268.8%。飼養(yǎng)寵物能夠緩解壓力，促進心理健康。今年，“寵物用品”大受青睞，訂單量和銷售額均實現了雙倍增長。