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從賀歲大片《后背》看京東電器如何以產(chǎn)品+服務(wù)組合拳譜寫(xiě)守護(hù)故事?

電商報(bào)
2022-01-13 16:21

每個(gè)人的背后,都有另外一群人在默默守護(hù),無(wú)論是運(yùn)動(dòng)陪練員、替補(bǔ)航天員、亦或是電影幕后工作者,他們都不常被人提起,甚至很少被人看到,但有他們?cè)诘牡胤?,就是安心與保障。京東電器年貨節(jié)上線的賀歲大片《后背》,以獨(dú)特的視角聚焦“無(wú)名之輩”,向大眾揭示了他們堅(jiān)韌守護(hù)的力量,讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容。

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以“后背”擔(dān)當(dāng)譜寫(xiě)守護(hù)力量,同樣也是京東電器對(duì)用戶無(wú)聲的承諾。一直以來(lái),京東電器在行業(yè)變化和挑戰(zhàn)中不斷變革,在廣大消費(fèi)者背后默默值守,通過(guò)品質(zhì)好物和服務(wù)保障,以自己的方式為消費(fèi)者續(xù)寫(xiě)著關(guān)于“守護(hù)”故事的新篇章。

創(chuàng)造價(jià)值需求:做離用戶最近的“那個(gè)人”

“你今年準(zhǔn)備買(mǎi)什么年貨?”,每年春節(jié)給家里買(mǎi)什么年貨成為大多數(shù)人逃避不了的靈魂之問(wèn),不同于老一輩喜歡選購(gòu)煙酒食品等傳統(tǒng)年貨,一些能夠?yàn)樯顜?lái)便利、舒適、極大解放雙手的潮流新奇特電器產(chǎn)品備受追捧,成為當(dāng)代許多人的實(shí)用新年貨選擇。

近年來(lái),隨著年輕消費(fèi)力量的崛起,整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化,精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求的趨勢(shì)新品類(lèi)電器產(chǎn)品成為了市場(chǎng)寵兒。洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、集成灶、折疊屏手機(jī)、等新品類(lèi)電器產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),成功引領(lǐng)了電器消費(fèi)的新風(fēng)潮。這也就意味著在當(dāng)下的電器行業(yè),誰(shuí)能全面開(kāi)拓趨勢(shì)新品類(lèi)產(chǎn)品,誰(shuí)就掌握了打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙。

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慶幸的是,在搶灘電器趨勢(shì)新品類(lèi)市場(chǎng)的行業(yè)入局者中,京東已走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。它聯(lián)合電器品牌廠商通過(guò)對(duì)潛在的消費(fèi)需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的全新增長(zhǎng)點(diǎn),反推產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能投放與產(chǎn)品流通等各個(gè)環(huán)節(jié),促進(jìn)廠商生產(chǎn)出從而使更多符合用戶需求的產(chǎn)品,成就了眾多“新品即爆品”的佳話。

京東聯(lián)動(dòng)品牌廠商推出的新風(fēng)空調(diào)、分區(qū)洗洗衣機(jī)、蒸烤一體集成灶、掃拖一體洗地機(jī)、低糖電飯煲、輕薄筆記本電腦、閱讀手機(jī)、長(zhǎng)輩智能手機(jī)等創(chuàng)新趨勢(shì)產(chǎn)品,都是基于特定用戶需求來(lái)反推生產(chǎn)所創(chuàng)造出來(lái),無(wú)論是生活電器還是娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)電器,一經(jīng)推出備受用戶青睞。

不難理解,面對(duì)新市場(chǎng)、新消費(fèi)、新趨勢(shì),想要在電器市場(chǎng)“攻城掠地”,其核心就是打動(dòng)用戶,以用戶需求為核心創(chuàng)造產(chǎn)品,而京東精準(zhǔn)洞察到了用戶痛點(diǎn)并快速擊破,因此成為了離用戶與潮流最近的“那個(gè)人”!

創(chuàng)造增值需求:做為用戶體驗(yàn)護(hù)航的“那個(gè)人”

“剛買(mǎi)的新手機(jī)屏幕摔碎了很影響心情怎么辦?”、“剛買(mǎi)的家電就降價(jià)了怎么辦?”、“買(mǎi)回家的產(chǎn)品遇到爸媽不會(huì)聯(lián)系修理怎么辦?”不管是日常生活中,還是春節(jié)回家過(guò)年,有很多的小伙伴面臨著類(lèi)似問(wèn)題的困擾,其實(shí),這每一個(gè)問(wèn)題,只需要一個(gè)碎屏險(xiǎn)、價(jià)保、只換不修等等對(duì)應(yīng)服務(wù)就能輕松解決。當(dāng)80、90一代消費(fèi)群體成長(zhǎng)為電器消費(fèi)的主力軍,他們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí),已不僅僅局限于產(chǎn)品上的選購(gòu),還會(huì)在意由服務(wù)帶來(lái)的附加價(jià)值。他們往往會(huì)通過(guò)售前、售中、售后的服務(wù)來(lái)判斷本次消費(fèi)體驗(yàn)是否到位,是否值得繼續(xù)投入。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)最好的電器消費(fèi)和使用體驗(yàn),京東持續(xù)深耕用戶服務(wù)。從2013年在家電行業(yè)首創(chuàng)30天價(jià)保、30天質(zhì)量問(wèn)題包退、180天質(zhì)量問(wèn)題包換的“3030180”服務(wù),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)和家電行業(yè)的雙向顛覆;到2018年推出手機(jī)“放心換”,并開(kāi)創(chuàng)性的推出了手機(jī)9.9服務(wù)包、信用試等多形態(tài)手機(jī)服務(wù)產(chǎn)品;京東為消費(fèi)者由買(mǎi)電器產(chǎn)品到享受電器服務(wù)、從“出門(mén)消費(fèi)”到“服務(wù)上門(mén)”的新型消費(fèi)認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的培育基地,將質(zhì)優(yōu)、價(jià)優(yōu)的電器產(chǎn)品和體貼、便捷的服務(wù)一起帶給消費(fèi)者,同時(shí)也刺激和引領(lǐng)行業(yè)將只有在大促節(jié)點(diǎn)才能享有的服務(wù)日常化,撬動(dòng)行業(yè)向更好的方向發(fā)展。

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今年京東年貨節(jié)期間,為了給消費(fèi)者選購(gòu)電器提供全方位的保障,打造極致的消費(fèi)體驗(yàn),京東再次在電器服務(wù)上迭代升級(jí),一口氣讓消費(fèi)者能夠享受到30天價(jià)保、180天只換不修、上門(mén)以舊換新、小時(shí)購(gòu)、破損包退換、開(kāi)箱驗(yàn)機(jī)、預(yù)約送貨、全保換新、閃電退款、一城一店極速達(dá)、門(mén)店一對(duì)一管家等多項(xiàng)貼心服務(wù),為消費(fèi)者暢快無(wú)憂選購(gòu)和使用電器產(chǎn)品保駕護(hù)航。

其中,“30天價(jià)?!弊屜M(fèi)者不用擔(dān)心買(mǎi)完就降價(jià)的問(wèn)題;“180天只換不修”讓消費(fèi)者減少電器維修的麻煩,迎來(lái)了直接換新的驚喜;“上門(mén)以舊換新”讓消費(fèi)者廢舊電器輕松回收,京東提供的電器以舊換新至高補(bǔ)貼2022元省錢(qián)又省力;“春節(jié)也送貨、小時(shí)購(gòu)”讓消費(fèi)者在春節(jié)期間也能以最快的速度嘗鮮到電器新品,隨時(shí)下單送年禮;而安全健康上門(mén)、送裝同步等服務(wù)內(nèi)容,則進(jìn)一步從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大件電器時(shí)最便捷、安全的配送和安裝體驗(yàn)出發(fā),滿足消費(fèi)者多元化的服務(wù)需求。

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隨著全渠道融合成為電器消費(fèi)的主流趨勢(shì),京東還憑借著自身在全渠道領(lǐng)域的深耕和布局,為消費(fèi)者打造了購(gòu)物的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),依托于自身的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),京東的線下電器版圖日益完善,面向一、二線城市的京東Mall、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店,面向大中城市的京東電器城市旗艦店、京東之家,面向下沉市場(chǎng)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東專(zhuān)賣(mài)店、京東電腦數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店,同樣不斷將京東線下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)推廣到線下,將品質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給了全渠道的更多消費(fèi)者。

從某種程度上來(lái)講,京東電器所打造的一系列服務(wù),不僅為其他渠道平臺(tái)提供了范本,推動(dòng)電器行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)再上新臺(tái)階;更重要的是,還推動(dòng)電器消費(fèi)環(huán)境從原本產(chǎn)品為王的消費(fèi)時(shí)代走向服務(wù)體驗(yàn)時(shí)代,強(qiáng)有力地成為了在用戶背后為其保駕護(hù)航的“那個(gè)人”。

正如《后背》賀歲大片所傳達(dá)的主旨:“作為你們的后背,給予你們保障,這就是我的價(jià)值。”相信京東電器將始終以“后背”之擔(dān)當(dāng),以具有品質(zhì)保障的產(chǎn)品與貼心服務(wù)守護(hù)著廣大消費(fèi)者,成為他們背后最堅(jiān)實(shí)的守護(hù)力量,繼續(xù)演繹著屬于“幕后英雄”的精彩故事。

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隨著京東電器推動(dòng)更多品質(zhì)電器和特色服務(wù)走入人們生活,智能電器逐漸成為了過(guò)年儀式感不可或缺的靈魂,為廣大用戶解鎖了別樣的過(guò)年新姿勢(shì),迎來(lái)了高質(zhì)量的過(guò)年新體驗(yàn)。
近日,京東五星電器宣布聯(lián)合海爾、美的、海信、卡薩帝等頭部電器品牌成立“品質(zhì)生活守護(hù)聯(lián)盟”。
《報(bào)告》指出,正品行貨、品質(zhì)品牌等是消費(fèi)者選購(gòu)電器時(shí)看重的因素。出于對(duì)正品行貨、配送快、送裝一體、退換貨方便等因素的考慮,京東獲得眾多消費(fèi)者信賴,成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電器的首選平臺(tái)。隨著消費(fèi)升級(jí)和零售場(chǎng)景的變革,年輕消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化的需求也被京東捕捉。通過(guò)正品行貨的充足供應(yīng)、標(biāo)準(zhǔn)透明的服務(wù)體系和全渠道融合帶來(lái)的極致體驗(yàn),京東獲得了眾多消費(fèi)者的信賴。
更讓網(wǎng)友感到欣喜的是,京東還代表普通消費(fèi)者向幾大品牌發(fā)出了靈魂拷問(wèn):如何不斷開(kāi)發(fā)受大家喜愛(ài)的新產(chǎn)品?面對(duì)各大品牌的熱情回應(yīng),京東也表示將繼續(xù)為大家?guī)?lái)更多的品質(zhì)電器,把每一件正品行貨送到大家手中。相信有京東這樣堅(jiān)持正品行貨的平臺(tái)和不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的電器品牌的親密合作,我們憧憬的電器品質(zhì)新未來(lái)一定可以早點(diǎn)到來(lái)!
在3C家電領(lǐng)域歷來(lái)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的京東平臺(tái),得益于品質(zhì)煥新浪潮和京東618的影響力,在6月1日當(dāng)天,接連創(chuàng)造了“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷(xiāo)售最多臺(tái)空調(diào)” 和“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺(tái)銷(xiāo)售最多臺(tái)筆記本電腦”兩項(xiàng)電器界的吉尼斯世界紀(jì)錄。
新的一年,來(lái)京東電器線下門(mén)店體驗(yàn)新潮炫酷、解鎖品質(zhì)生活,奔赴心中所愛(ài)。
品質(zhì)生活正當(dāng)?shù)馈_@個(gè)春節(jié),眾多消費(fèi)者在觀看精彩的春晚節(jié)目之余,也在過(guò)年期間來(lái)到京東電器線下門(mén)店體驗(yàn)春晚同款好物。
11月21日消息,近日,以“攜京東,共卓越”為主題的“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”舉行,標(biāo)志著湖南首家京東MALL正式落子長(zhǎng)沙。據(jù)了解,京東MALL致力于構(gòu)建前沿科技與智慧生活產(chǎn)品為核心的“京東MALL品質(zhì)生活圈”,打造一個(gè)消費(fèi)者必逛、必玩、必打卡的科技購(gòu)物新地標(biāo)。目前,京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店、合肥店、西安京東MALL陸續(xù)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。
品質(zhì)當(dāng)?shù)溃瑢?shí)用至上的消費(fèi)理念下,可以說(shuō),京東組局發(fā)起的這場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)熱潮可是戳中了大伙兒的心窩。不僅吸引了海爾、極米等電器大牌跑步入場(chǎng),爭(zhēng)相發(fā)布宣言海報(bào)“宣誓”在京東平臺(tái)給大家?guī)?lái)高品質(zhì)電器裝備,讓人感慨京東和他的小伙伴們友誼相當(dāng)感人!消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,家電的顏值設(shè)計(jì)、價(jià)格、品質(zhì)都是大家會(huì)考量的因素,不過(guò)對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),最看重的還是“品質(zhì)”二字。也早已成了最受消費(fèi)者青睞的“高品質(zhì)”好物。
品牌花式互撩,京東品質(zhì)消費(fèi)陣營(yíng)引大牌跑步入場(chǎng)從京東與“百大電器大牌”互撩的海報(bào)中可以看到,這次京東發(fā)起的是一場(chǎng)關(guān)于“品質(zhì)消費(fèi)”的宣言。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,除了家電的顏值、價(jià)格等因素外,對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),最看重的還是“品質(zhì)”二字。中國(guó)家電品牌潮涌般涌來(lái),并憑借強(qiáng)大的硬實(shí)力成了最受消費(fèi)者青睞的“高品質(zhì)”代表。