2021年，終于過去了。回首2021年，既尋常也不尋常。尋常在一如過去的年份，不尋常的是這一年電商行業(yè)人物屢屢登上熱搜。

不管如何，這些人物用他們的日常匯成這不平凡的2021年，同時(shí)，也反映出這一年社會(huì)各行各業(yè)所經(jīng)歷的波瀾。

一、李佳琦

2021年，直播電商以一種更多元與特殊的符號(hào)，再次被載入史冊(cè)。2020年的雙11預(yù)售，已經(jīng)成為“直播一哥”的李佳琦，最終實(shí)現(xiàn)的帶貨銷售GMV約39.11億元。而今年，這個(gè)數(shù)據(jù)變成了106億。

除了直播帶貨，李佳琦也正加碼公益事務(wù)。據(jù)了解，11月1日-11日，李佳琦直播間連續(xù)進(jìn)行了17項(xiàng)公益行動(dòng)，助力非遺國(guó)潮、中華老字號(hào)走向大眾，并為青海、新疆、山西等省份公益直播帶貨當(dāng)?shù)靥厣梦铩?/p>

圖源：李佳琦微博截圖

12月20日，薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。值得注意的是，網(wǎng)友在關(guān)心事件后續(xù)發(fā)展的同時(shí)，紛紛涌入李佳琦的直播間以及微博喊話“李佳琦我求你千萬(wàn)要老老實(shí)實(shí)安分守己，合法交稅！”，把同樣是帶貨直播的李佳琦刷上了熱搜榜。

面對(duì)網(wǎng)友的議論，當(dāng)日下午，李佳琦所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司隨后在采訪時(shí)表示：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！比欢?，12月28日，李佳琦還是因?yàn)橹辈ラg的商品標(biāo)簽出現(xiàn)不規(guī)范問題，被浙江省消保委點(diǎn)名。對(duì)此，李佳琦已向浙江省消保委提交整改報(bào)告，并在經(jīng)過新一輪檢測(cè)后，重新上架了相關(guān)商品。發(fā)展與自律，是一枚硬幣的兩面，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的時(shí)代，需要我們每一個(gè)人來維護(hù)直播環(huán)境。

二、薇婭

2021年，一夜之間，薇婭在網(wǎng)上“消失”了。12月20日，浙江省稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，依法對(duì)黃薇（薇婭）作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。當(dāng)日，薇婭通過微博發(fā)布致歉信稱，在自查和調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)在稅務(wù)上有違反稅收法律法規(guī)的行為，并表示愿意為自己的錯(cuò)誤承擔(dān)一切后果。隨后，薇婭丈夫董海鋒也在其官方微博發(fā)布致歉信。

當(dāng)日晚上，薇婭的淘寶直播間就被凍結(jié)，隨后她微博、抖音號(hào)、淘寶直播間、小紅書、快手等平臺(tái)賬號(hào)被封。值得關(guān)注的是，“薇婭全網(wǎng)被封”相關(guān)話題登上了社交媒體熱搜，僅微博平臺(tái)的話題閱讀量就達(dá)12.9億次，討論量達(dá)7.9萬(wàn)。

圖源：薇婭直播間截圖

薇婭的人生是一部勵(lì)志故事，從小吃過苦，受過窮，最終憑借著自己的堅(jiān)持，在直播帶貨崛起之時(shí)走向成功，成為淘寶直播“一姐”。2016年4月，淘寶直播正式上線。一個(gè)月后，淘寶直播找到了薇婭，邀她入駐，薇婭爽快答應(yīng)。2016年10月，淘寶直播組織了一場(chǎng)排名前十的主播PK賽，薇婭表現(xiàn)驚人，一小時(shí)內(nèi)賣了2萬(wàn)單。4年之后，薇婭一小時(shí)的成交額能以億為單位。2020年，她以310.9億元銷售額在直播帶貨總榜排名第一。在2021年“雙11”啟動(dòng)當(dāng)天即10月21日上午，淘寶主播銷售榜顯示，薇婭直播銷售額為82.52億元，排名第二。

薇婭被封前，人們可以看到薇婭團(tuán)隊(duì)在社會(huì)公益上的努力，取得的功績(jī)也是存在的。然而，這所有均已成為過去，功過無(wú)法相抵。薇婭被罰13.41億，無(wú)異于在整個(gè)直播行業(yè)釋放了一場(chǎng)行業(yè)地震。

三、董明珠

“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來第二個(gè)‘董明珠’?！贝嗽捯怀?，成為2021年人們提及董明珠時(shí)，繞不開的話題。董明珠嘴中的“她”是今年22歲剛從浙江大學(xué)西班牙語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的孟羽童，一時(shí)間所有的聚光燈和流量都聚焦到這位董明珠欽點(diǎn)的美女學(xué)霸身上。

值得一提的是，人們很快把視線集中到格力直播帶貨的嘗試之上。果然在意料之中，11月22日，抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”橫空出世，隨后開始帶貨。截至2021年12月31日，孟羽童的抖音賬號(hào)累計(jì)163.3萬(wàn)粉絲，微博粉絲17.8萬(wàn)，小紅書50.1萬(wàn)。

圖源：格力官網(wǎng)截圖

董明珠帶貨之心，可以說是路人皆知了。其實(shí)這兩年，董明珠與格力始終在嘗試新渠道，想讓格力更貼近年輕人。過去，格力的線下渠道為其銷量增長(zhǎng)立下了汗馬功勞，但是隨著電商時(shí)代的到來，以往的成績(jī)不足掛齒。2021年3月31日，董明珠親自上陣，開啟2021年直播帶貨，在武漢獲得11.4億元的銷售額。

董明珠表示，經(jīng)銷商體系改革關(guān)系到很多人的就業(yè)，線上線下的融合，是她希望的方向。她下場(chǎng)直播帶貨，也是為經(jīng)銷商示范，希望他們能掌握這一新興營(yíng)銷方式，加入格力的銷售體系改革。無(wú)論外界如何評(píng)價(jià)，她敢于突破原來的舒適區(qū)，向新的領(lǐng)域進(jìn)軍，2021年，是格力和董明珠關(guān)鍵的一年。

四、李子柒

2021年的李子柒，更新頻率變得極低，自2021年7月14日發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》完結(jié)篇“井鹽”后，李子柒的視頻已經(jīng)停更5個(gè)月之久。據(jù)了解，引爆輿論關(guān)注的導(dǎo)火線，是8月29日李子柒賬號(hào)在社交媒體“資本真的是好手段”的回復(fù)。

2021年10月，李子柒正式起訴經(jīng)紀(jì)公司，隨后，這個(gè)中國(guó)頂級(jí)網(wǎng)紅與其經(jīng)濟(jì)公司之間的股權(quán)糾紛被拋到了公眾面前。11月1日晚間，杭州微念官方微博首次公開回應(yīng)與李子柒的股權(quán)及賬號(hào)爭(zhēng)議。杭州微念在公開回應(yīng)的說明中表示，11月1日，公司已正式收到四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知，將依照法律程序應(yīng)訴。

圖源：李子柒微博“井鹽”視頻截圖

如今雙方爭(zhēng)執(zhí)的原因已經(jīng)廣為人知：作為頭部網(wǎng)紅，李子柒為微念創(chuàng)造了巨額財(cái)富，卻不持有微念任何股份；另外，微念代持四川子柒文化1%股份的事情也沒有得到解決。最新消息顯示，盡管雙方之間的官司仍在糾纏當(dāng)中，但微念所屬的多個(gè)“李子柒”商標(biāo)已陸續(xù)轉(zhuǎn)讓到李子柒手中，李子柒“IP”危機(jī)已經(jīng)得以解除。

本名叫做李佳佳的李子柒，是一位傳播中國(guó)鄉(xiāng)村生活的超級(jí)網(wǎng)紅，在海外的社交媒體上尤其火，看起來像個(gè)普通的女孩，但通過她的視頻，成功描摹了一種理想的為之向往的生活方式。2021年的李子柒，注定會(huì)在中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展史上留下印跡。

五、俞敏洪

2021年的俞敏洪，最讓人同情。從2005年開始，他的名字就跟新東方聯(lián)系在了一起，為大學(xué)教育、K-12教育及學(xué)前教育分部提供課程和產(chǎn)品。然而，自2021年7月“雙減”政策正式出臺(tái)后，對(duì)教育行業(yè)毫無(wú)疑問是毀滅性的打擊。

僅半年，我國(guó)學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就已大幅壓減，目前線下校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已壓減83.8%，線上校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已壓減84.1%。

圖源：俞敏洪微博截圖

2021年10月，新東方調(diào)整了集團(tuán)組織架構(gòu)，取消K9相關(guān)的泡泡少兒部和優(yōu)能初中部等部門建制。據(jù)了解，在新東方放棄K9業(yè)務(wù)之后，下半年新東方加大了高中學(xué)段校外培訓(xùn)的投入，同時(shí)專門成立了高考研究院，為學(xué)生提供備考沖刺課程。陣痛期來臨，曾經(jīng)穩(wěn)坐龍頭地位的新東方，同樣陷入經(jīng)濟(jì)壓力之中。新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾在直播中曾說：“在最急需用錢之際，新東方停下了它最大的業(yè)務(wù)，退租了近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，捐贈(zèng)近8萬(wàn)套課桌椅。”

體面退場(chǎng)后，新東方開始另辟蹊徑，加入到目前最火熱的直播帶貨行業(yè)中。2021年12月28日，俞敏洪在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播。俞敏洪在直播時(shí)透露，自己會(huì)不定期在個(gè)人抖音帶貨直播，但作為新東方直播帶貨新平臺(tái)的“東方甄選”，則會(huì)每天進(jìn)行直播帶貨，而負(fù)責(zé)產(chǎn)品介紹的主播也有新東方此前的授課老師。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，俞敏洪3小時(shí)直播首秀，直播間上架30多件農(nóng)產(chǎn)品，銷售額為490多萬(wàn)元?！半p減”下教培人的轉(zhuǎn)型依然還在進(jìn)行之中，希望俞敏洪在賣農(nóng)產(chǎn)品的路上一切順利。

六、雷軍

2021年的雷軍，干了其人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——帶領(lǐng)小米造車。3月30日，小米宣布正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)，預(yù)計(jì)10年投入100億美元，首期為100億元人民幣。

雷軍對(duì)小米造車寄予厚望，不僅親自下場(chǎng)帶隊(duì)，還在小米春季發(fā)布會(huì)上的演講中明確表示：“這將是我人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我愿意押上我人生全部的聲譽(yù)，再次披掛上陣，為小米汽車而戰(zhàn)。”

圖源：小米官網(wǎng)截圖

讓人意外的是，雷軍選擇了全資自研自造的路徑，自行搭建汽車研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及分兩期建設(shè)年產(chǎn)量30萬(wàn)輛的整車工廠。截至2021年9月底，小米投資布局有關(guān)智能汽車領(lǐng)域企業(yè)共有62家，其中智能駕駛布局17家企業(yè)、智能電動(dòng)布局13家企業(yè)、智能座艙布局6家企業(yè)，這其中有22家企業(yè)是2021年新增投資。

同時(shí)，小米還投資布局了62家智能汽車相關(guān)企業(yè)。對(duì)于未來，雷軍想要同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)小目標(biāo)：在2024年，小米手機(jī)銷量全球第一的同時(shí)，小米汽車也實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。小米選擇造車，順應(yīng)了時(shí)代趨勢(shì)，但留給小米和雷軍的時(shí)間不多了。

七、羅永浩

羅永浩還錢的故事，可謂是在這個(gè)時(shí)代的一股清流。據(jù)了解，羅永浩最早是新東方的英語(yǔ)老師，后來，創(chuàng)辦了錘子科技造手機(jī)。但是，由于創(chuàng)業(yè)不善，羅永浩因創(chuàng)業(yè)失敗而欠下6億巨債，然后，他開始了網(wǎng)上直播帶貨還債。

近日，天眼查信息顯示，羅永浩目前被執(zhí)行人信息已清零，同時(shí)，限制高消費(fèi)也被解除了。此消息一出，羅老師毫無(wú)意外地又登上了熱搜。隨后，羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間發(fā)布回應(yīng)稱：“我們很高興看到‘羅老師被執(zhí)行信息清零’，但被執(zhí)行信息清零不等于債務(wù)已經(jīng)全部?jī)斶€完畢。羅老師仍在努力工作，按計(jì)劃替公司還債，感謝大家的關(guān)注?！?/p>

圖源：羅永浩微博截圖

對(duì)于還清債務(wù)后的安排，羅永浩的目標(biāo)倒是一直很明確——重回科技賽道。2021年10月，針對(duì)SmartisanOS宣布錘子論壇將停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)一事，有網(wǎng)友在羅永浩微博處下留言稱：“漸漸都沒了，心里難舍，期望心中的火還能重燃”。對(duì)此，羅永浩回復(fù)稱，“看得淡一點(diǎn)。嗯，火苗一直都在……我明年春天重返科技行業(yè)了。”同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，還完債的當(dāng)天就會(huì)重返科技業(yè)。

羅永浩就像打不死的小強(qiáng)，他這種百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神，欠債還款的誠(chéng)信精神，讓很多網(wǎng)友點(diǎn)贊。雖然不知道下次創(chuàng)業(yè)能不能成功，但至少還錢這件事讓網(wǎng)友為2021年的羅永浩十分叫好。

八、張一鳴

2021年，張一鳴超越了馬化騰，以3400億身家成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首富。這一年，張一鳴占據(jù)各大媒體首頁(yè)的另一條新聞是：張一鳴辭職。5月20日，38歲的張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO一職，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵者“退休”的最小年齡。

除張一鳴之外，3月17日，拼多多創(chuàng)始人黃崢繼2020年7月卸任CEO后，又宣布辭任拼多多董事長(zhǎng)。功成名就后，黃崢卻選擇急流勇退，投身大佬扎堆的生命科學(xué)研究。而這一切，都源自童年那個(gè)想成為科學(xué)家的夢(mèng)。

圖源：CNTV視頻截圖

在內(nèi)部信中，張一鳴決定放下公司日常管理，聚焦遠(yuǎn)景戰(zhàn)略、企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任等長(zhǎng)期重要事項(xiàng)，計(jì)劃“相對(duì)專注學(xué)習(xí)知識(shí)，系統(tǒng)思考，研究新事物，動(dòng)手嘗試和體驗(yàn)，以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能”。

11 月 2 日，張一鳴再“退一步”，宣布退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，將席位交給字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波。退休并不影響財(cái)富增長(zhǎng)，根據(jù)軟銀集團(tuán)2021年的一份文件中的估值計(jì)算，張一鳴的財(cái)富增加了195億美元。退了，但并沒有完全退，未來，張一鳴會(huì)做什么，讓人充滿期待。

九、王衛(wèi)

2021年的王衛(wèi)，其名下的上市公司已經(jīng)達(dá)到4家，即順豐控股、順豐房托、嘉里物流以及順豐同城。從一個(gè)打工仔，到身家2000億的富豪大亨，王衛(wèi)用28年建立起一個(gè)年入1600億、坐擁30萬(wàn)名員工的快遞帝國(guó)。

12月14日，順豐同城在港交所完成上市，是順豐集團(tuán)旗下第四家上市公司，也成為港股第三方即時(shí)配送平臺(tái)第一股。

圖源：順豐同城上市現(xiàn)場(chǎng)截圖

對(duì)于為何選擇在目前的資本環(huán)境下上市，順豐控股董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王衛(wèi)在上市儀式現(xiàn)場(chǎng)說：“我認(rèn)為只要走對(duì)市場(chǎng)、跟對(duì)趨勢(shì)、有正確的商業(yè)定位、有優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)資源、有盈利模式，盡管前期可能會(huì)波動(dòng)，但這絕對(duì)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，未來將不斷發(fā)展出更新的商業(yè)模式，解決b to b、b to c、c to c的即時(shí)需要?！?/p>

王衛(wèi)還表示，未來，順豐是要賺錢的，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)回歸商業(yè)本質(zhì)最重要的說明。所以我不只會(huì)寄望團(tuán)隊(duì)，我也會(huì)參與進(jìn)來，跟團(tuán)隊(duì)一起共同努力。2021年，對(duì)于王衛(wèi)來說是顛沛流離的一年，從2021年一季度的虧損走到二三季度利潤(rùn)的平穩(wěn)回歸，再到正常盈利，的確是巨大的挑戰(zhàn)。

十、貝索斯

2021年的貝索斯，終于完成了他18歲時(shí)候的夢(mèng)想，飛上了太空。7月初，貝索斯辭去了亞馬遜首席執(zhí)行官的職務(wù)。在宣布卸任亞馬遜CEO的致員工信中，貝索斯坦言，他會(huì)繼續(xù)參與重要的亞馬遜計(jì)劃，但想騰出更多時(shí)間和精力來發(fā)展其他事業(yè)和夢(mèng)想，包括改造傳統(tǒng)媒體、探索太空和保護(hù)地球。

根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，貝索斯卸任亞馬遜CEO時(shí)的凈資產(chǎn)為1970億美元。卸任之后，貝索斯邁向了太空領(lǐng)域。7月20日，貝索斯乘坐藍(lán)色起源的“新謝潑德”號(hào)飛船，開始他的太空旅行。據(jù)悉，此次旅程從起飛到著陸約為11分鐘。

圖源：GETTY IMAGES

不得不提的是，亞馬遜在貝索斯手中變成了物流巨頭，貝索斯借此顛覆了零售業(yè)，并不斷擴(kuò)展亞馬遜的業(yè)務(wù)版圖，涵蓋了云計(jì)算、流媒體和AI驅(qū)動(dòng)的設(shè)備等領(lǐng)域。不論是改變閱讀方式的Kindle電子閱讀器，還是改變計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的云服務(wù)AWS，亞馬遜打造的創(chuàng)新產(chǎn)品都在攪動(dòng)著行業(yè)格局。