1月6日消息，近日，恒安集團(tuán)旗下成人紙尿褲品牌安而康聯(lián)合京東智能制造平臺(tái)共同發(fā)布《2021年京東成人紙尿褲行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》（下稱《白皮書》），從行業(yè)概況、品牌格局、用戶洞察、趨勢(shì)展望四個(gè)維度，結(jié)合銷量數(shù)據(jù)與消費(fèi)者，深入剖析了隨著我國(guó)步入老齡化社會(huì)以及消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)的全新變化與發(fā)展趨勢(shì)。

《白皮書》報(bào)告顯示，2020年中國(guó)65歲以上失能/半失能老年人口數(shù)量高達(dá)5000萬以上，占老年人口數(shù)量的28%。這一數(shù)據(jù)在未來或?qū)⒊掷m(xù)上升。2021年，以紙尿褲為代表的我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度位居吸收性衛(wèi)生用品中NO.1，2021年失禁用品市場(chǎng)預(yù)估可達(dá)148億。

同時(shí)，受到護(hù)理人員缺口大的影響，我國(guó)失能老人購(gòu)買成人失禁用品一般采取電商網(wǎng)購(gòu)、配送員上門送貨的方式，線上產(chǎn)品銷量、用戶量推動(dòng)成人失禁用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，這對(duì)于市場(chǎng)擴(kuò)展與下沉起到了很大的推進(jìn)作用。

根據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的主要份額由占據(jù)行業(yè)頂端的安而康、可靠等TOP3品牌所掌握，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更代表著供需結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。同時(shí)，隨著頭部品牌產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力不斷增強(qiáng)，以及產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，具有“中國(guó)特色”的自主品牌產(chǎn)品已經(jīng)成為主流消費(fèi)者的首選。

《白皮書》顯示，從京東線上失禁用品用戶規(guī)模來看，消費(fèi)主力軍占比最高的是30-34年齡段人群，同時(shí)，40-50歲+的用戶群體亦不容小覷，其占比僅次于第一并且有較高增長(zhǎng)率。不僅如此，在老齡化浪潮與國(guó)民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)的雙重作用下，白發(fā)人群的消費(fèi)力高速提升。尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道在鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷下沉，集中于一、二線城市、高知學(xué)歷白發(fā)人群的失禁用品高齡用戶群體，正加速向普通學(xué)歷白發(fā)人群滲透。

同時(shí)，《白皮書》指出，在成人失禁用品方面，白發(fā)人群體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)能力增長(zhǎng)勢(shì)能，其消費(fèi)習(xí)慣從保守變得開放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從關(guān)注基本需求變得注重娛樂、精神、和體驗(yàn)。具體而言，不僅摒棄了以往喜歡囤貨的消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝l次購(gòu)買，更有大批有活動(dòng)能力的“潮玩白發(fā)”消費(fèi)者，出于出行、運(yùn)動(dòng)無負(fù)擔(dān)的考量而主動(dòng)選購(gòu)成人失禁用品，這不僅是全新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更是反映出全民基于健康與生活品質(zhì)提升而引發(fā)的觀念改變。

此外，根據(jù)《白皮書》對(duì)于未來國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)消費(fèi)群體與消費(fèi)行為的預(yù)測(cè)，有切實(shí)需求的孕產(chǎn)婦及其家人消費(fèi)者群體、為長(zhǎng)輩購(gòu)買的子女消費(fèi)、面臨輕失禁風(fēng)險(xiǎn)的藥物減肥人群將成為未來國(guó)內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得注意的是，《白皮書》針對(duì)該市場(chǎng)總結(jié)了八大消費(fèi)趨勢(shì)：尺寸貼合、定制剪裁、面料呵護(hù)、高端品質(zhì)、智能輔助、潮設(shè)計(jì)感、拒絕尷尬、全面呵護(hù)。以更新的技術(shù)與理念打造全新的成人失禁用品的設(shè)計(jì)思路與品質(zhì)體系，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)從“能用”到“好用”的轉(zhuǎn)變。