在過去的一年里，我們經(jīng)歷了疫情的反反復(fù)復(fù)、工作壓力和生活中各種emo的瞬間。

但是隨著2022年的鐘聲即將敲響，2021年也終將成為回憶。在這個(gè)全民互動(dòng)的時(shí)代，元旦不僅僅是迎接新一年的傳統(tǒng)節(jié)日，更是各大品牌借勢(shì)營銷的絕佳機(jī)會(huì)。

最近，聚劃算歡聚日就在這個(gè)特殊的時(shí)間里以「2022 從減出發(fā)」為主題開啟跨年狂歡，并發(fā)布了相關(guān)短片《倒計(jì)時(shí)》，與消費(fèi)者一起積極地迎接嶄新的2022，共同歡聚新一年的到來。

開啟2022倒計(jì)時(shí)

聚劃算刪減2021負(fù)能量

在2021年的跨年中，聚劃算選擇用“+1 ”的方式來給新的一年進(jìn)行加法，用“+1 ”不僅代表著年份的增加、還代表著陪伴和鼓勵(lì)的增加，還有過去一年里經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)等的歷練和成長。

但是今年聚劃算在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，在特殊的2021年中，面對(duì)著大眾的焦慮和迷茫，品牌選擇給過去的2021年做了減法，對(duì)于那些負(fù)面的能量都將一一 刪減，從而傳遞出了積極樂觀的心態(tài)。

發(fā)布的視頻中，以倒計(jì)時(shí)的方式將過去一年的十大場(chǎng)景進(jìn)行了串聯(lián)，

10 秒后，一個(gè)國家，把夢(mèng)做進(jìn)太空。

9 秒后，重新?lián)尰責(zé)狒[。

8 秒后，踉蹌的淚變成驕傲的。

7 秒后，你將擁有全世界！

6 秒后，托付戒指 以及一生。

5 秒后，孩子們長出大人的肩。

4 秒后，向傷痛，還以一千斤拳頭。

3 秒后，整個(gè)天地失重。

2 秒后，舉起山呼海嘯。

1 秒后，一切嶄新

……

通過這簡(jiǎn)單的10s倒計(jì)時(shí)的講述，從航天到體育、從高考到職場(chǎng)……，無論是歷史性的偉大事件，還是日常生活的的堅(jiān)持和小確幸，都見證了人們這一年來的堅(jiān)持、迷茫和努力等等。

是舉重運(yùn)動(dòng)員頂住重力和壓力后，讓整個(gè)天地失重的歷史性時(shí)刻。

也是高考結(jié)束后沖出校園時(shí)，即將面對(duì)的嶄新人生。

也有堅(jiān)持夢(mèng)想時(shí)留下的汗水和淚水，終究會(huì)變成更好的你。

而每個(gè)這樣的精彩瞬間跨越的背后，都是每個(gè)人在背后所付出的努力和汗水，他們都在用自己的力量向著美好的未來，美好的2022出發(fā)。

沒有刻意的煽情，也沒有浮夸，而是對(duì)于每件事都娓娓道來，讓觀眾能夠在觀看視頻的過程中產(chǎn)生情感共鳴，并在不同的瞬間被感動(dòng)。在這個(gè)全民減重的號(hào)召下，減重負(fù)能量，以全新的心態(tài)和姿態(tài)去迎接2022，也是重新喚醒大眾對(duì)于新的一年期待的美好方式。

從營銷層面看，給生活做減法，不僅迎合了當(dāng)下時(shí)代的要求，也能給用戶一種意想不到的新意和創(chuàng)新，讓品牌的理念“每一次歡聚都值得”與短片話題實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的契合。

聯(lián)動(dòng)多方品牌

聚劃算以情感搭建溝通橋梁

以短片撬動(dòng)用戶的情緒之余，聚劃算歡聚日也在跨年狂歡中聯(lián)合百雀羚、迪士尼、小米、李寧、可隆、chali、雷蛇、babycare等等十大歡聚場(chǎng)景的 13 個(gè)品牌開啟「1 元搶萬元禮」活動(dòng)，用戶只需要在淘寶搜索相應(yīng)的話題即可參與抽獎(jiǎng)和1元秒殺資格。

針對(duì)不同的品牌都有對(duì)應(yīng)的祝?？谔?hào)，每個(gè)品牌都根據(jù)自身的定位特點(diǎn)做了相應(yīng)的減法。

比如百雀羚：為歲月的痕跡，做一道減法題；

美的：用減碳的家電，張羅好一年的藍(lán)天；

還有聯(lián)合利華：去除細(xì)菌的小場(chǎng)面，才能搞定生活的大場(chǎng)面……

這種聯(lián)動(dòng)品牌推出相應(yīng)的優(yōu)惠和主題，不僅能夠幫助消費(fèi)者更好的了解品牌和獲取福利，同時(shí)品牌也能夠通過聚劃算這個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)與用戶之間的對(duì)話，從而與用戶一同在這個(gè)氛圍感十足的跨年之夜實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。

值得一提的是，在微博相關(guān)話題#2022從減出發(fā)#中，閱讀量也達(dá)到了閱讀2.5億，討論7.3萬，各大品牌也在其中表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿，消費(fèi)者也其中表達(dá)了對(duì)一年的期待。

和其他品牌不同，對(duì)于聚劃算這樣的品牌而言，他們是鏈接著品牌與消費(fèi)者的一個(gè)中介的存在，所以對(duì)于聚劃算而言，它不僅要幫助品牌們實(shí)現(xiàn)銷量的提升，還需要鏈接用戶的情感價(jià)值，錨定用戶的心智，給品牌和用戶們帶去更多有意義的價(jià)值。

回歸聚劃算的歡聚日，在過去的幾年中，聚劃算也在堅(jiān)守“每一次歡聚都值得”的價(jià)值輸出，通過對(duì)每一年的趨勢(shì)分析和洞察，也在不斷創(chuàng)新中打造用戶對(duì)美好生活的向往。

從某種程度看，歡聚日的存在其實(shí)也是另一個(gè)超級(jí)賣場(chǎng)，比起單純的商品消費(fèi)，歡聚日的體驗(yàn)和互動(dòng)也能讓用戶找到與品牌共情的切入點(diǎn)，從而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同，與用戶建立其聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；臄?shù)量增長。

精耕粉絲價(jià)值

聚劃算多維度實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)

在這個(gè)流量十分稀缺的時(shí)代，品牌也被倒逼著進(jìn)行價(jià)值的升級(jí)和思考，深度挖掘用戶的價(jià)值，聚焦更多的流量并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換，也是聚劃算在長期的IP構(gòu)建中努力的方向。

而歡聚日的存在也是聚劃算以“IP形式”與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和沉淀品牌資產(chǎn)的存在，也深受很多品牌和用戶的喜愛，同時(shí)也為品牌本身創(chuàng)造了很多的流量。這其中的角色和思維定位也是值得我們學(xué)習(xí)的。

角色定位升級(jí)，在每次的歡聚日中，品牌都能以多樣化的主題為用戶制造各種狂歡，無論是這次的跨年，還是之前的快樂童真、運(yùn)動(dòng)健身、科技鏈接等十大場(chǎng)景，聚劃算總能穿透每個(gè)特殊節(jié)日，給“歡聚”創(chuàng)造無限的可能和驚喜。

深度細(xì)分消費(fèi)群體，整合平臺(tái)資源打造新場(chǎng)景，聚劃算一面整合天貓、手淘等平臺(tái)的賣場(chǎng)流量資源，一面攜手其他品牌和明星代言進(jìn)行多元化多渠道探索，打通了線上線下場(chǎng)景閉環(huán)，不斷在沉淀中找到自己的優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)品牌增長。

從人出發(fā)，選擇合適的場(chǎng)景，聚劃算在每次的嘗試中邏輯定位都十分的清晰，以場(chǎng)景帶動(dòng)用戶，讓用戶助力場(chǎng)景引爆。在過去的時(shí)間里，聚劃算也給我們帶來了很多的驚喜，而針對(duì)場(chǎng)景的個(gè)性化營銷也將會(huì)是未來的趨勢(shì)所向。

最后，希望我們一起告別2021年，向著美好的2022出發(fā)！