2022年就要來了，為了迎接新的一年，每年這個時候所有品牌和大眾都會對過去的一年進行總結，并展望著新的一年。

據(jù)了解，抖音的日活躍用戶超6億，相當于每天中國幾乎有超一半的網(wǎng)民在使用抖音，他們都在平臺上盡情的展示自我和進行互動分享，每一條爆紅視頻背后的評論和點贊，也記錄著用戶們的點點滴滴。

最近，在跨年之際，抖音上線了2022 跨年主題曲「好好生活就是美好生活」，這首歌曲由抖音用戶的評論組成歌詞，并邀請了周深進行深情演繹，伴隨著動人的音樂，溫暖著每位用戶的心靈。

因為“一起”

才能發(fā)現(xiàn)生活的美好

在本次上線的主題曲「好好生活就是美好生活」中，用周深治愈的歌聲記錄了抖音過去一年中用戶的美好生活。

伴隨著歌詞對應的評論，整個MV的畫面構成也十分的牽動人心。

想起我小時候

喜歡在雨中奔跑

想要買張車票 去給她一個擁抱

是有平凡生活中，小時候的無憂無慮，異地情侶之間跨越距離的驚喜和感動。

奪冠的一瞬間

眼里含滿了驕傲

神舟飛向了太空

仰望天宮英雄

是見證祖國每個偉大瞬間的熱淚盈眶。

狂風不停，我也不會畏懼！??！

因為有你和我一起

河南水災中軍民的相互幫助，在災難前面我們還是一樣的團結。

這平凡的一天，慶祝沒虛度一秒

唱一首我懷念的，遇見青春年少

一代人青春里的回憶劉德華和孫燕姿開了線上演唱會。

平凡生活中一些細節(jié)，都是充滿了我們對生活的熱愛。

好好陪你變老

好好地記錄，美好的生活

對于生活每個精彩的瞬間我們也都在好好記錄。

用評論填詞，周深進行演唱，用戶生活畫面構成MV，與其說這是抖音發(fā)布的主題曲，更可以說這是由抖音和用戶一同創(chuàng)作的作品。它不僅記錄了用戶們的平凡美好生活，也回顧了2021年里那些溫暖、互動、感動和守望的時光，因為「一起」，所有的美好也在悄悄被記錄，被放大。

正如最后的文案所說：好好生活、就是美好生活。

這也是抖音想要給用戶傳遞的，視頻中的每句歌詞和每一次畫面也是圍繞著這樣的主張進行，呼應了抖音一直以來的sogan「抖音，記錄美好生活」，品牌也從側面實現(xiàn)了理念落地。

值得一提的是，這首歌在制作環(huán)節(jié)也是十分的用心，從發(fā)現(xiàn)抖音熱評是很好的素材，再到有了這樣的靈感，盡管心底沒底但還是邀請了周深這樣溫暖人心的歌手及他的團隊進行編曲，最后再演繹。據(jù)了解在周深唱完第一版的時候就感動了很多項目里的很多人。

多場景記錄互動

抖音打造沉浸式體驗

以用戶評論為創(chuàng)作靈感和素材，進行藝術的打造再回饋用戶，無疑是一種全新的互動模式，并且該歌曲上線后的不到一天時間里，用戶評論數(shù)量就超過了 10w+。同時微博相關話題也很快破億。其中話題#周深新歌好好生活就是美好生活#討論量更是直接超72萬。

話題和評論中很多網(wǎng)友及KOL都表示了自己對于新一年的期待，以及被歌曲整破防了。

在抖音站內，相關話題也閱讀量也超億次曝光。

并且在演唱者周深的發(fā)布的視頻下面，央視新聞也進行了留言“為填詞者點贊”，而周深也回復了填詞者正是大家每個人，無疑真正把用戶都參與進來，實現(xiàn)品牌的價值主張。

除了發(fā)布專屬跨年主題之外，抖音還上線了熱點年度人物紀錄片《生活閃亮時》，邀請了八位抖音上的年度熱點人物，通過挖掘他們生活背后的故事，了解他們生活中相關的得失，以更加真實的記錄呈現(xiàn)給觀眾，用他們的故事，去重溫2021年的中國的高光時刻。

相關話題#生活閃亮時#更是吸引了無數(shù)網(wǎng)友的參與和互動，用他們的方式記錄下生活中每個閃亮的瞬間，從而實現(xiàn)更深度的互動。

在此期間，抖音還推出了專屬熱點記憶場景互動，讓用戶能夠在平臺內實現(xiàn)沉浸式的2021年熱點事件，從而好好告別過去一年，更好的迎接2022年的到來。

這樣的話題參與和創(chuàng)新，也讓抖音在這次的年度總結營銷中更加的與眾不同，借勢這樣的特殊節(jié)點，抖音也實現(xiàn)了品牌價值的全面輸出，讓整個年度總結不僅僅是品牌的單向輸出，而是平臺作為一個記錄者，與用戶一起創(chuàng)造的美好生活。

總結

今年的品牌年度總結可謂是花樣十足，品牌們都都紛紛從不同的角度和層面進行創(chuàng)新和打動消費者。但是抖音這次的年度總結中卻別出心裁。

其實用戶填詞造歌的創(chuàng)新之前就已經(jīng)有了，但是并不能實現(xiàn)很好的破圈。

抖音在品牌記錄美好生活的定位上，將用戶的歌詞進行包裝和賦予了更生活化的意境，內容的共創(chuàng)不僅可以增加用戶的參與度和好感度，也能在互動的過程中享受品牌想要傳遞的slogan——抖音記錄美好生活。

針對用戶的情感進行深度互動，用溫情的故事與大眾形成情感的鏈接，所以即使在競爭極其激烈的跨年時刻，抖音還是可以真實的情感去打動用戶，拉近與用戶之間的距離，從而讓更多的用戶深化對平臺的認可。

正所謂一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，每個人對于美好生活的定義都各不相同，所以用多樣化的評論也是多元化地展示用戶的記錄。

最后，希望在新的一年里，我們都能享受美好的生活。