12月29日消息，今日，快手電商發(fā)布《電商短視頻創(chuàng)作管理總則》新增公告，本規(guī)則適用于所有在快手客戶端及網(wǎng)頁(yè)端平臺(tái)（含極速版等其他版本），以及上述平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營(yíng)的其他平臺(tái)發(fā)布電商短視頻作品的帶貨達(dá)人，將于2022年1月6日生效。

管理規(guī)則方面，帶貨達(dá)人發(fā)布電商短視頻推廣商品時(shí)，視頻內(nèi)容應(yīng)與商品具有一定的相關(guān)性。平臺(tái)會(huì)通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接收用戶舉報(bào)的方式對(duì)發(fā)布的視頻內(nèi)容及相關(guān)性進(jìn)行審核。視頻內(nèi)容審核不通過(guò)時(shí)，平臺(tái)將對(duì)視頻采取包括但不限于：減少視頻推薦、僅自己可見(jiàn)等治理措施；視頻內(nèi)容與推廣商品不相關(guān)時(shí)，平臺(tái)將對(duì)該視頻暫停使用購(gòu)物車(chē)功能。

創(chuàng)作規(guī)范方面，帶貨達(dá)人發(fā)布的電商短視頻應(yīng)滿足：畫(huà)面整潔、聲音清晰、視頻內(nèi)容完整、人物形象正向、內(nèi)容真實(shí)有趣。其中橫向測(cè)評(píng)產(chǎn)品類要通過(guò)多款產(chǎn)品做橫向測(cè)評(píng)，快速幫助用戶多角度了解商品特點(diǎn)。如：視頻針對(duì)多款單品、品牌進(jìn)行多維度的橫向測(cè)評(píng)，通過(guò)口播/字幕表達(dá)測(cè)評(píng)結(jié)果，獲得更多詳盡的科普和介紹，具有主題性；介紹對(duì)比不同店鋪的同類商品、相同店鋪不同商品、拆箱形式的測(cè)評(píng)、展示。

制作過(guò)程展示類，視頻可真實(shí)還原產(chǎn)品生產(chǎn)地以及生產(chǎn)過(guò)程，拍攝加工廠、生產(chǎn)車(chē)間等原產(chǎn)地，或真實(shí)記錄工廠生產(chǎn)流水線?？陀^詳細(xì)地講解產(chǎn)品的產(chǎn)地、特性及更多科普性介紹，具有真實(shí)性，如:水果原產(chǎn)地、食品加工廠、衣物生產(chǎn)車(chē)間、果園采摘、工廠生產(chǎn)流水線等。

產(chǎn)品深度講解類，可對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)價(jià)位等信息做多維度專業(yè)講解、分享個(gè)人感受，或者詳細(xì)介紹商品及品牌的背景故事；對(duì)一款單品進(jìn)行較全面的講解測(cè)試，包括但不限于針對(duì)包裝/外觀、功能或成分等信息的分析；講解專業(yè)性品牌背景、內(nèi)容科普、品牌歷史故事、業(yè)內(nèi)知識(shí)等。

使用教程攻略類，可介紹商品購(gòu)買(mǎi)攻略、使用技能，手把手教大家如何正確的使用產(chǎn)品。如：視頻展示購(gòu)買(mǎi)、使用等場(chǎng)景，且與商品本身的使用方式一致，有實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)或過(guò)程，能感知商品使用后的效果或?qū)?gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、挑選方式、省錢(qián)方法等買(mǎi)前內(nèi)容進(jìn)行講解；視頻展示商品使用教程、技巧。

劇情演繹類，可拍攝家庭、職場(chǎng)、生活等場(chǎng)景的VLOG或設(shè)定自然有信息的劇情，如：“ootd”、“vlog”形式記錄日常穿搭；劇情和畫(huà)面精良的小劇場(chǎng)/搞笑/反轉(zhuǎn)/情侶日常/職場(chǎng)生活。

據(jù)了解，今日快手電商還發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》新增公告，為更好地幫助帶貨達(dá)人理解電商短視頻創(chuàng)作規(guī)則，對(duì)視頻內(nèi)容的常見(jiàn)違規(guī)場(chǎng)景做詳細(xì)說(shuō)明，包括發(fā)布違禁信息、不當(dāng)使用他人權(quán)利、發(fā)布其他平臺(tái)信息、不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)布虛假宣傳信息、誘導(dǎo)互動(dòng)、發(fā)布低質(zhì)量短視頻、商品與視頻內(nèi)容無(wú)相關(guān)性在內(nèi)。