12月29日消息，日前，快手電商花寵文娛首次商家大會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)。該行業(yè)于今年7月成立，包含了車品工業(yè)品、寵物、圖書教育和鮮花綠植四個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年整體花寵文娛行業(yè)同比增長(zhǎng)近100%。

據(jù)了解，寵物是快手老鐵喜歡且容易成為爆款的內(nèi)容，平均每3.5秒就有1個(gè)動(dòng)物寵物內(nèi)容在快手誕生。2020年，快手寵物累計(jì)發(fā)布視頻79.7萬(wàn)個(gè)，直播26.5萬(wàn)場(chǎng)。在所有垂類中，寵物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比排名第二。經(jīng)過(guò)半年時(shí)間，快手電商寵物行業(yè)基建初步完善、生態(tài)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。交易規(guī)模相較于6月增長(zhǎng)超115%，用戶增長(zhǎng)超190%。10月開(kāi)放寵物活體經(jīng)營(yíng)，涵蓋貓狗、信鴿、水族、異寵等。

對(duì)此，快手電商花寵文娛運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)楊為松表示，快手生態(tài)一直很豐富。這一行業(yè)的成立，讓這些小眾行業(yè)得到專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，一方面可以更好的保護(hù)用戶權(quán)益，讓用戶對(duì)平臺(tái)有更多信任，另一方面也讓行業(yè)商家有更好的生意機(jī)會(huì)。而這一行業(yè)的成立也標(biāo)志著快手電商生態(tài)的日益豐富成熟。

以車品工業(yè)品為例，相較于傳統(tǒng)電商車品行業(yè)來(lái)說(shuō)，快手電商這一品類不局限于家用汽車周邊，還包含了農(nóng)機(jī)和商用車配件。2021年車品行業(yè)年度動(dòng)銷賣家數(shù)較2020年增長(zhǎng)超60%。其中，中腰部主播增長(zhǎng)迅速，單場(chǎng)銷售額30w以上場(chǎng)次增長(zhǎng)超188%，月銷售超過(guò)100w的商家數(shù)量增長(zhǎng)超240%，60%以上腰部主播業(yè)績(jī)翻番。車品工業(yè)品行業(yè)交易額2021年11月環(huán)比6月增長(zhǎng)130%，購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)95%。

另一個(gè)借助快手電商直播實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的是信鴿行業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大概有50萬(wàn)鴿友，快手上大概聚集了4/5。除了信鴿，今年10月快手電商開(kāi)辟了寵物活體業(yè)務(wù)，涵蓋貓狗、水族、異寵等眾多種類?！皩櫸锏谋l(fā)太快，我們正在加速產(chǎn)品基建，為行業(yè)更多商家進(jìn)入做準(zhǔn)備?！睏顬樗烧f(shuō)。除了車品和寵物，圖書教育和鮮花綠植行業(yè)賽道也有不少主播脫穎而出。

值得一提的是，今年快手電商提出了大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商的三個(gè)戰(zhàn)略方向，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)推出了面向品牌的steps方法論和提升商家直播運(yùn)營(yíng)的stage方法論?？焓址矫嬲J(rèn)為，專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)正在成為直播電商的新特征。