最近，網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》已經(jīng)收官，但在網(wǎng)上關(guān)于兇手的發(fā)帖分析依然很熱鬧。

該劇從開(kāi)播伊始就有著極高的討論度，對(duì)人物內(nèi)心細(xì)膩情感的挖掘，使得《誰(shuí)是兇手》兼具了“本格派推理”和“社會(huì)派推理”的優(yōu)勢(shì)，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了懸疑題材的更多可能。

秘密、過(guò)往、立場(chǎng)、對(duì)決，實(shí)力演員們的精彩飆戲，將戲劇張力拉到最滿。跟隨跌宕起伏的劇情一起被關(guān)注的，還有“海舟群眾”愛(ài)吃的沃隆堅(jiān)果。在社交平臺(tái)上，沃隆憑借其精細(xì)化布局和對(duì)劇情的推動(dòng)，被網(wǎng)友稱為潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的“優(yōu)秀植入”。

多角度創(chuàng)意植入 強(qiáng)化品牌資產(chǎn)

開(kāi)播后不久，網(wǎng)友就在第二集中發(fā)現(xiàn)了沃隆堅(jiān)果熟悉的身影。

這一次，沃隆依舊延續(xù)沉浸式植入，讓個(gè)頭大、自然香、真干脆的“三好堅(jiān)果”化身為角色推進(jìn)劇情的道具，在不破壞追劇體驗(yàn)的同時(shí)自然融入劇情，引起觀眾的討論：“爬山為什么不帶沃??？”“爸爸背的大包里是不是裝滿了堅(jiān)果？”……

劇中，沃隆作為“海舟市爆款堅(jiān)果”獲得小朋友的喜愛(ài)，同時(shí)成為維修店老板加班補(bǔ)腦的絕佳神器，還是查案警員的出街必備。與此前在《都挺好》《掃黑風(fēng)暴》等大劇中的密集植入相比，《誰(shuí)是兇手》中，沃隆堅(jiān)果雖“戲份不多”，但隨著劇情發(fā)展，沃隆實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景的強(qiáng)勢(shì)露出，也強(qiáng)化了其補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、提神補(bǔ)腦、健康便攜等多種特質(zhì)，深入淺出地?fù)屨枷M(fèi)者心智。

自開(kāi)播以來(lái)，該劇在全網(wǎng)628個(gè)熱搜熱榜強(qiáng)勢(shì)引爆，在愛(ài)奇藝總榜、熱播榜、熱搜榜均Top1，也讓網(wǎng)友們不得不再度感嘆沃隆的“好眼光”。在品牌營(yíng)銷方面，沃隆早已實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到生活方式的跨越。影視劇中，沃隆把自己當(dāng)成角色的一部分，在豐富的食用場(chǎng)景中，展現(xiàn)其代表的生活方式，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與好感度。

跨圈層玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 全平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光

隨著劇的開(kāi)播，在社交平臺(tái)上，沃隆品牌形象IP“小隆人”變身“福爾摩斯隆”，與萬(wàn)千“海舟群眾”一起在線追劇。

依托植入內(nèi)容，沃隆衍生出多元化營(yíng)銷玩法。彈幕里，網(wǎng)友熱情地調(diào)侃道“想知道沃隆的片單”“沃隆又又又又強(qiáng)勢(shì)出鏡”……微博話題#和沃隆去追劇# 中，網(wǎng)友積極討論互動(dòng)；B站上，沃隆本尊則以#假如植入有段位#開(kāi)啟“自我調(diào)侃”，憨態(tài)可掬的樣子讓網(wǎng)友直呼“可愛(ài)”。

跨圈層玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，結(jié)合《誰(shuí)是兇手》劇情，劇播期間數(shù)十位大咖聯(lián)合發(fā)聲，讓沃隆品牌實(shí)現(xiàn)超高曝光。

揭秘沃隆的大劇營(yíng)銷 理解故事理解受眾

“春天刷《山河令》，夏天看《號(hào)手就位》，秋天追《掃黑風(fēng)暴》，冬天打卡《誰(shuí)是兇手》……”有網(wǎng)友總結(jié)，2021年，是邊吃沃隆堅(jiān)果邊看“爆款劇”的一年。

其實(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌的廣告手段越來(lái)越豐富化，以影視劇植入為代表的大劇營(yíng)銷早已不是什么稀罕事，但觀眾的身份屬性與興趣愛(ài)好不斷發(fā)生變化，相應(yīng)地，就要求品牌與影視劇方更用心地對(duì)待，不斷創(chuàng)造新奇有趣的展現(xiàn)手法，滿足觀眾的情感需求與審美喜好，才能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者思維路徑。

那么在選劇方面，沃隆有哪些獨(dú)到之處呢？沃隆方表示，除了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、題材、演員、播出平臺(tái)等通用評(píng)估維度，沃隆團(tuán)隊(duì)還會(huì)多次頭腦風(fēng)暴，對(duì)故事劇情形成獨(dú)特的認(rèn)知，理解故事、理解受眾，從而通過(guò)大劇營(yíng)銷，擊中目標(biāo)人群，完成品牌的形象、知名度升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)追劇觀眾向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

無(wú)疑，現(xiàn)階段，大劇營(yíng)銷領(lǐng)域沃隆早已“破圈”成功。隨著消費(fèi)者的快速變化、媒介渠道、廣告產(chǎn)品的快速更迭，沃隆還將創(chuàng)造多少種可能，我們翹首企盼。