叫了88年的“黑人牙膏”

居然要改名了？！

前幾日

黑人牙膏官方微信公眾號

宣布啟動品牌煥新計劃

其中第一點就提出

旗下產品DARILE黑人牙膏

將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”

代替“黑人”名稱

全新的品牌標志中

文字暗藏這一個笑臉

體現出保持微笑的設計概念

“好來”名稱和LOGO

撲面而來的盜版、山寨既視感

引來眾多網友紛紛吐槽

讓人不禁想起

著名山寨貨

“黑妹牙膏”

有網友表示

這個新名字

怎么碰瓷“好利來”

還有網友

免費幫黑人牙膏

取了新名字

“好笑”、“好運來”、“西人牙膏”......

為了更好地詮釋

#美好因笑容而來#的品牌理念

高露潔發(fā)布了一則概念短片

高露潔公司表示

改名是為了升級品牌定位：

“更好地滿足全球消費者對口腔護理產品日益細致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發(fā)展新紀元。”

實際上

“黑人牙膏”因種族歧視問題改名

并不是第一次

1933年

寧波嚴柏林、嚴中立兄弟

在上海英租界創(chuàng)辦好來化工

開始生產黑人牙膏

1985年

美國的高露潔公司

以5000萬美元收購其一半股份

黑人牙膏由此傳到了歐美國家

然而在歐美市場

黑人牙膏被消費者鋪天蓋地投訴

還一度登上禁止出口名單

1989年

迫于輿論壓力

高露潔CEO瑞本·馬克公開道歉

著手改良“黑人牙膏”宣傳策略

一是將包裝上的黑人頭像

換成了去種族化的平面圖案

二是將品牌英文名稱

含有“黑鬼”內涵的“Darkie”

改為“Darlie”

1990年

黑人牙膏重返中國大陸

標志性的名稱和LOGO沿用至今

給廣大消費者留下深刻印象

直到2020年

弗洛伊德事件

引發(fā)了全球反對種族歧視浪潮

這一浪潮

波及了不少大眾熟悉的國際品牌

其中就包括黑人牙膏

高露潔就此作出回應：

“公司正在就是否改名等事宜，重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌——黑人牙膏”

除了“黑人牙膏”

其他“涉黑”品牌也相繼做出改變

雀巢旗下哥倫比亞糖果

黑人婦女的吻 Beso de Negra

直接暫停生產該產品

百事公司旗下的桂格燕麥

因其商標被認為是奴隸身份的黑人女傭

停用130多年歷史的

杰米瑪阿姨 Aunt Jemima 品牌商標

瑪氏旗下的本叔叔大米 Uncle Ben

同樣因為品牌形象

“看起來像酒店的搬運工”

被指有刻板印象與種族歧視之嫌

美國加州圣塔芭芭拉

創(chuàng)建于1957年的桑波餐廳也宣布改名

原因是這個名字很容易讓人聯想到

《小黑人桑波》這本兒童故事書

美妝護膚國際大牌

也沒有躲過這股浪潮

許多品牌為了贏取社會好感

選擇“改頭換面”表明品牌價值觀

針對有人批評：

“露得清 Neutrogena 和可伶可俐 Clean＆Clear，標榜白皮膚更勝原本的膚色?！?/span>

強生公司發(fā)布聲明澄清：

“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚。”

為了體現公司的反種族主義立場

強生公司還宣布提供

匹配不同膚色的創(chuàng)口貼

同樣遭到抵制的法國歐萊雅

宣稱旗下護膚產品

將停用“美白”、‘亮白’、“白皙”等廣告語

但是

就誕生于上海的黑人牙膏而言

不少人認為此番改名之舉

確實存在矯枉過正

使用黑人形象做廣告

原因是在國人的普遍認知里

黑人的牙齒又整齊又白凈

側面凸顯了黑人健康自信的形象

而且“黑人”這一稱呼

放在中文語境中

并沒有歧視性含義

包裝和名稱是黑人牙膏

極其重要的品牌資產

中國消費者稱呼黑人牙膏

已成為一種習慣

朗朗上口的兩個字

就將牙膏的效果突顯出來

改名之后未必能被大眾記住

也有一部分網友認為

新的名字還不錯

產品好用就行

對于黑人牙膏改名

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