千等萬等，終于等到了抖音獨立電商APP的上線！

就在昨天（12月16日），抖音推出的新的獨立電商APP：抖音盒子，正式上架了安卓和蘋果的應(yīng)用商店。

關(guān)于抖音做獨立電商APP的報道傳出了半年之久，而小編在昨天收到消息的第一時間，就下載了抖音盒子，如果你也想把抖音盒子當作下一個帶貨風(fēng)口的話，不妨來聽聽我試玩后的感受。

首先明確定位，抖音盒子主打的是年輕人潮流平臺，不同于抖音商城里各種類型的商品混在一起，抖音盒子的調(diào)性有點像得物和小紅書的結(jié)合體。

打開抖音盒子，首先看到的還是熟悉的短視頻頁面，跟抖音一樣采用上下滑動的方式，視頻類型以穿搭、潮鞋、包包、美妝、街拍居多。

而入駐抖音盒子的創(chuàng)作者，在抖音上也能找到同樣的博主賬號，并且將抖音作品一并同步到了抖音盒子來，但是點贊和評論信息并沒有同步，目前上面點贊數(shù)量還是比較少，而且評論區(qū)大多都是電商人的相互問好。

如果你關(guān)注了某位博主，那么他的作品就會出現(xiàn)在訂閱這一欄，而“抖音盒子”官方也發(fā)布了“抖音盒子街拍-成都站”作為首條內(nèi)容。

截至發(fā)稿日期，抖音盒子已經(jīng)有27萬的粉絲量，而目前下載抖音盒子的多半是電商從業(yè)者，他們在抖音盒子的作品底下報團取暖。

與抖音不同的是，抖音盒子在首頁處開設(shè)了一個“逛街”的頁面，里面以圖文的形式來展示潮流好物，而潮流好物又分成硬核補貼、時尚潮服、美妝爆品、二手高奢這四個熱門別類。

在首頁我們可以看到兩個類別，如果你是圖文型逛街選手，那么“逛街”就很適合你，跟小紅書一樣以四格為一屏幕，并且開啟了搜索功能，測試了一下，上線了抖音商城的商品在抖音盒子上基本都能搜到。

而還有一欄“推薦”點進去是短視頻逛街模式，更加沉浸式，但目前發(fā)現(xiàn)還有兩個可以優(yōu)化的地方。

首先在短視頻里沒有掛上小黃車功能，就算用戶看上了商品，也沒有下單購買的路徑，其次就是點進去博主的主頁，也沒有出現(xiàn)對應(yīng)的店鋪入口，這兩點會直接降低商品轉(zhuǎn)化率。

目前來說，抖音盒子還處在小范圍測試中，后續(xù)抖音可能會對這些商業(yè)細節(jié)進行優(yōu)化，但是想要分到第一杯羹的人，一定不要錯過這個新風(fēng)口！

自從今年4月份，抖音電商總裁康澤宇首次提出“興趣電商”的概念后，意味著抖音內(nèi)容要與商業(yè)相互碰撞，而抖音盒子除了聚焦興趣電商之外，我還發(fā)現(xiàn)這兩大商業(yè)特點。

第一，抖音盒子添加了引人注目的搜索欄，意味著抖音的興趣電商也需要靠搜索來補補課。

抖音的興趣電商是靠著算法來向用戶推薦感興趣的商品，而傳統(tǒng)電商例如淘寶、拼多多、京東是靠著搜索電商發(fā)展起來的。

興趣電商意味著用戶在體驗中會增加驚喜感，但是算法無法預(yù)知用戶所有的需求，因此抖音也需要搜索電商來補補課，讓消費者通過搜索框找到適合自己的商品。

興趣電商還要解決流量不均衡、不穩(wěn)定的問題，一位在抖音上開店的電商老板說道：“我們家是做服飾的，平時會更新很多穿搭短視頻，如果一條視頻火了，那么就會給視頻中的同款商品帶來流量和轉(zhuǎn)化率，但是火的周期一般都不超過七天，而沒有爆火的作品，小黃車的商品銷量不太理想。”

抖音盒子對搜索框的完善，從某種程度來說可以解決流量分配不均衡、太依靠平臺算法等問題，并且側(cè)面反映了抖音商品種類的多樣性，已經(jīng)可以滿足消費者搜索下單的需求了。

在抖音盒子的首頁上方，都出現(xiàn)了一個“搜索潮流好物”的選項，假設(shè)我們搜索“口紅”，下面就會自動彈出口紅的關(guān)鍵詞信息，比如“口紅小樣”“口紅啞光霧面絲絨”“口紅收納袋”等等。

而搜索結(jié)果出來后，會將熱賣商品放在前列，并且用戶可以按照銷量和價格進行篩選排序，還可以進入正在賣口紅的直播間進行下單購買。

第二，抖音盒子定位時尚潮流平臺，讓年輕人去打開種草電商的大門。

抖音盒子的平臺調(diào)性主打潮流風(fēng)格，在上面你看不到搞笑段子、情感故事、影視剪輯這類的視頻了，推薦視頻一欄全都是種草內(nèi)容，這是一個年輕人潮流種草平臺，有點像小紅書和得物的結(jié)合體。

抖音盒子的推出不影響正常刷短視頻用戶的體驗感受，這也是抖音做獨立電商的目的之一，在一個內(nèi)容平臺上過度加入商業(yè)化內(nèi)容，或多或少會影響內(nèi)容平臺的生態(tài)環(huán)境。

為什么一定要定位到年輕人身上呢？因為商業(yè)已經(jīng)挖掘到了Z世代人群的消費潛力。

Z世代定位成1995~2009年出生的年輕一族，他們的消費不再滿足于日常生活的需要，而是會追求獨特的品味和風(fēng)格，熱衷于在購物過程中滿足自己的情感需求，像虛擬偶像、二次元、盲盒經(jīng)濟、玲娜貝兒都是Z世代下的產(chǎn)物。

Z世代是具有領(lǐng)導(dǎo)力的一個群體，讓年輕人去引領(lǐng)抖音盒子，這也是抖音做獨立電商的初衷所在。

抖音做獨立電商的野心早就昭然若揭，早在4月份的時候，抖音電商總裁康澤宇就提到過，希望抖音電商業(yè)務(wù)不那么依附于抖音平臺，尋找新的可能性。

一是因為字節(jié)的廣告收入已經(jīng)接近頂峰，廣告業(yè)務(wù)停止增長的消息在11月傳開；二是抖音擁有高達6億的日活，不甘心為他人做嫁衣，獨立電商是抖音早晚要走的一條路。

想獨立，先閉環(huán)，抖音為了獨立電商發(fā)展也做了不少閉環(huán)工作。

抖音于2020年10月份抖音直播間關(guān)閉外部鏈接，與昔日合作伙伴分開，抖音的閉環(huán)電商的步伐堅定而從容。

而近半年內(nèi)，抖音向物流、支付兩個方面齊發(fā)力，抖音的電商版圖已經(jīng)逐漸清晰！

在支付方面，抖音之前的商品下單頁面都是微信和支付寶，而抖音在2020年8月正式獲得支付牌照，進入2021年后，抖音支付上線，這樣一來，消費者不用跳到第三方支付頁面，簡化了下單路徑。

在物流方面，抖音從今年8月1日起抖音店鋪將無法再使用菜鳥等電子面單來打印快遞單號，抖音電子面單和順豐、韻達、申通和圓通等快遞公司展開合作。

從2018年上線抖音小店到現(xiàn)在，抖音的電商夢沉淀了三年之久，如今終于實現(xiàn)！

有人說，抖音盒子將開啟一條新的商業(yè)化道路，而抖音的入局，會改變淘寶、京東、拼多多電商三巨頭的地位嗎，讓我們拭目以待吧。