12月9日，12.12京東金榜年度盛典如期而至，年度百大金獎花落各家，最受億萬用戶追捧的單品迎來了年度高光時刻。以品質(zhì)力和引領(lǐng)力為核心，京東首倡12大金標(biāo)準(zhǔn)，不僅憑借金榜展示高標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品，更挖掘、揭示當(dāng)下的流行趨勢，打造指引品牌良性發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，塑造更真實、更值得大眾信賴的消費指南。

在京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售時尚居家事業(yè)群總裁馮軼看來，“品質(zhì)力”是京東時尚居家業(yè)務(wù)持續(xù)專注的核心命題，由美力指數(shù)、潮流指數(shù)、省心指數(shù)等構(gòu)成的“引領(lǐng)力”則是打動消費者的核心吸引力。馮軼表示：“未來時尚居家將以京東金榜標(biāo)準(zhǔn)為指引，依托京東的數(shù)字與技術(shù)能力、商品和服務(wù)能力，在行業(yè)浪潮中不斷洞察和引領(lǐng)新的消費潮流?！本〇|時尚居家作為品牌、產(chǎn)品和消費者之間最直接的溝通橋梁，也將在保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更深入地挖掘美學(xué)價值，洞察潮流趨勢，幫助消費者更好地表達(dá)自我、享受生活。

嚴(yán)格把控品質(zhì)關(guān)卡 品類金榜助決策

品質(zhì)力是品牌在設(shè)計、制造產(chǎn)品時最需要的基本功，也是京東最核心的優(yōu)勢之一。今年的京東金榜年度金獎將評選維度進(jìn)一步細(xì)化，在品質(zhì)力方面，從性能、工藝、專業(yè)、好吃、功效、舒心六大指數(shù)維度綜合考評。作為消費者美好品質(zhì)生活的“守門員”，京東時尚居家對于對產(chǎn)品品質(zhì)力的把控，已經(jīng)深入到供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)。

圍繞消費需求不斷尋求變革，是提升品質(zhì)力的重要途徑。在京東居家的支持下，以九牧、顧家家居、富光為代表的居家知名品牌，精準(zhǔn)洞察消費需求，把握最新潮的審美風(fēng)向，成功打造出一批更符合年輕口味、功能更先進(jìn)的爆款好物。以榮獲“2021年度智能坐便器金獎”的九牧旗艦超跑型智能馬桶S400為例，外觀上通過一體化流線設(shè)計、纖薄一體蓋提升浴室格調(diào)，功能上增加了脈沖強(qiáng)洗、SIAA抗菌座圈、著座內(nèi)壁預(yù)濕潤等新功能，更符合后疫情時代高壓人群的衛(wèi)浴消費需求。京東11.11期間，其單品銷售額突破千萬，成為智能馬桶Top1單品。

為了更好地幫助消費者破除“信息繭房”，提升選購效率，京東居家針對床墊、智能門鎖、兒童床等熱門品類均建立了品質(zhì)優(yōu)選認(rèn)證，消費者認(rèn)準(zhǔn)“品質(zhì)優(yōu)選”標(biāo)識即可放心購買。除此之外，消費者還可以通過京東居家推出的廚房衛(wèi)浴金榜、燈飾照明金榜、收納用品金榜、裝修定制金榜等多個品類金榜，一鍵優(yōu)選值得信賴的品質(zhì)好物。

在美妝領(lǐng)域，京東時尚居家專門成立了選品委員會，根據(jù)品牌力、產(chǎn)品力、使用體驗、市場歡迎度等多項標(biāo)準(zhǔn)幫消費者選購。像此次獲得“2021年度護(hù)膚臻選禮盒金獎”的SK-II神仙水套裝，拿下“2021年度奢寵修護(hù)眼霜金獎”的雅詩蘭黛小棕瓶特潤修護(hù)精華眼霜，都是護(hù)膚品領(lǐng)域的高人氣經(jīng)典爆款。

對于價格不菲的奢品，消費者更是對正品品質(zhì)高度關(guān)注。為此，京東奢品采用獨特的“三段”檢測標(biāo)準(zhǔn)——品牌方發(fā)貨到第三方倉庫后，第三方會對每一件商品重新檢驗；等商品最終到達(dá)京東倉庫后，還會再次檢測。與此同時，還會邀請第三方機(jī)構(gòu)、品牌方作為神秘買手，通過匿名購買商品的方式，進(jìn)行抽檢和鑒定，以確保奢品的正品品質(zhì)。在本次盛典上，天梭TISSOT力洛克Le Locle系列經(jīng)典款腕表榮獲了“2021年度瑞表金獎”。12.12期間更有超過300家奢品官方旗艦店攜新品、爆品參與活動，滿足消費者足不出戶買遍全球大牌正品的需求。

寒冬來臨，為家人添置羽絨服成為消費熱點。京東服飾攜手中紡協(xié)（北京）檢驗技術(shù)服務(wù)有限公司、北京市質(zhì)檢院及服飾頭部品牌，聯(lián)合制定了高品質(zhì)羽絨服裝商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對羽絨服原材料、填充物和外觀的質(zhì)量細(xì)則均給出了高于國家基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)。榮獲“2021年度新國貨羽絨服金獎”的鴨鴨女式中長款羽絨服，以及榮獲“2021年度科技御寒羽絨服金獎”的波司登短款男士羽絨服，都屬于優(yōu)中選優(yōu)的高品質(zhì)代表。在嚴(yán)冬來臨之際，京東服飾更暖心推出女士羽絨服金榜、男士羽絨服金榜、女靴金榜、保暖內(nèi)衣金榜等多個品類金榜，幫助消費者一鍵優(yōu)選“過冬神器”，讓風(fēng)度和溫度兼得。

引領(lǐng)精致、舒適美學(xué)風(fēng)尚 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)再升級

品質(zhì)力締造當(dāng)下，引領(lǐng)力決定未來。潮流趨勢透露出消費者生活方式的變革，映射出消費偏好的遷移，品牌理解和掌握流行趨勢，相當(dāng)于找到了通往消費者的捷徑。因而在引領(lǐng)力方面，今年的京東金榜年度金獎從美力、潮流、省心、智能、健康、悅己六大指數(shù)維度對產(chǎn)品進(jìn)行綜合考量。依托海量消費者的真實使用體驗和口碑，京東時尚居家辨別、篩選當(dāng)下最符合消費需求和極具發(fā)展?jié)摿Φ臅r尚居家品類和單品，將它們送到億萬消費者的眼前。

隨著時代的發(fā)展，人們對“美”的認(rèn)知也更加多元。從精致的表象到健康的內(nèi)在，從取悅他人到展現(xiàn)自我，消費者對于美的追求更加深入和長久。從美妝品類的金獎上榜盛況，就可以看出這種趨勢。在國際大牌明星產(chǎn)品持續(xù)受捧的同時，兼具設(shè)計感和高效功能的新銳國產(chǎn)護(hù)膚品和彩妝，也受到了年輕消費者垂青，金獎單品完美日記小細(xì)跟絲絨口紅、御泥坊小肌御補(bǔ)水面膜就是個中代表。

在服飾領(lǐng)域，潮牌、設(shè)計師品牌、新銳國貨國潮品牌，以及新設(shè)計、新材質(zhì)、新科技，為行業(yè)帶來更多想象力和創(chuàng)造力。聯(lián)合全球權(quán)威趨勢機(jī)構(gòu)WGSN，京東服飾洞察到，年輕消費者要精致又要舒適，充滿科技感和設(shè)計感的實用通勤生活風(fēng)尚成為他們的首選。以Ubras無尺碼半高領(lǐng)輕暖肌底衣為代表的科技型內(nèi)衣迅速走紅，并在今年榮獲“2021年度新趨勢保暖內(nèi)衣金獎”。它變革了傳統(tǒng)保暖衣的弊病，實現(xiàn)舒適度與百搭性的完美融合。京東服飾11.11開門紅28小時，Ubras無尺碼系列產(chǎn)品成交額同比去年同期增長12倍。此外，能夠為消費者帶來愉悅心情、幫助打造“日常奢華生活”的精致好物也持續(xù)走紅。周大福傳承系列合合蓮心足金黃金手鏈憑借醒目、更具高級感的設(shè)計脫穎而出。再者，“顏值”和“環(huán)保”依然是消費者選購時參考的重要坐標(biāo)，新秀麗Samsonite44V銀色20英寸萬向輪拉桿箱因而也成為今年的時尚“硬通貨”。

除了美力指數(shù)和潮流指數(shù)，在此次發(fā)布的金標(biāo)準(zhǔn)中，代表服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的省心指數(shù)，也是幫助消費者甄選優(yōu)質(zhì)商家的一項關(guān)鍵指標(biāo)。近期，京東居家聯(lián)合FT_Data、京東金榜、一兜糖APP發(fā)布的《2022年家居生活省心指南》顯示，在裝修階段，高達(dá)77.8%的用戶關(guān)注“避坑指南”，“避坑”成為用戶最為關(guān)注的內(nèi)容。京東居家的品類金榜以多維標(biāo)準(zhǔn)為消費者甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，大大提升了決策效率、降低了試錯成本。而京東居家推出的“省心裝”服務(wù)，更是為消費者提供居家經(jīng)營類目下從售前、售中到售后的全鏈路服務(wù)保障，幫助忙碌又怕麻煩的用戶解決后顧之憂。

京東11.11期間，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長140%；省心裝72小時智能衛(wèi)浴極速換新成交額同比增長400%；大件家具送裝拆舊成交額同比增長200%。在12.12期間，京東居家更同步提供先行賠付、無憂送裝、免費上門取退、極速審核、30天無理由退換貨等多重服務(wù)保障，為消費者保駕護(hù)航，真正實現(xiàn)“家裝無難事，只要有京東”。

與此同時，美妝的過敏無憂險、AR試妝，服飾的放心購、定制服務(wù)，奢品的皮具養(yǎng)護(hù)、鐘表的維修保養(yǎng)等精細(xì)化服務(wù)，也讓愛講究、不將就的消費者，以更省心的姿態(tài)將美和潮流帶回家。

以“品質(zhì)力”和“引領(lǐng)力”為核心的金標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了京東金榜全新的評價體系，它在加速品牌、品類和產(chǎn)品規(guī)范、高效發(fā)展的同時，也進(jìn)一步凸顯用戶價值，優(yōu)化用戶體驗。在潮流趨勢瞬息萬變的時代，京東時尚居家努力扮演好“探索者”和“領(lǐng)路人”的角色，為消費者持續(xù)甄選高顏值、高品質(zhì)的時尚尖貨。京東金榜年度盛典的亮相，預(yù)示著京東12.12也正式進(jìn)入高潮期，一場品質(zhì)消費盛宴即將開啟。期待更多消費者在京東時尚居家?guī)淼某绷黠L(fēng)尚中，遇見心儀好物，擁抱更美、更酷的自己！