11月26日，2021TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典在廣州隆重舉行。在與會(huì)的上千位營(yíng)銷(xiāo)精英的見(jiàn)證下，由小米有品與值得買(mǎi)科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”聯(lián)手打造的“小米有品X什么值得買(mǎi)私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”案例，斬獲2021TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮：“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)類(lèi)銀獎(jiǎng)”和“私域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)”。

TMA（Top Mobile Awards）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，至今已舉辦8屆，被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者”。而TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，則旨在通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。在這場(chǎng)行業(yè)巔峰競(jìng)逐中，“小米有品X什么值得買(mǎi)私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”案例，最終從近800件作品中脫穎而出。

2018年以來(lái)，通過(guò)與什么值得買(mǎi)的多年合作，在“從0到1”的開(kāi)創(chuàng)期、“從1到100”的成長(zhǎng)期之后，小米有品平臺(tái)已經(jīng)在什么值得買(mǎi)站內(nèi)建立起了超強(qiáng)影響力。在此背景下，2020年7月，小米有品啟動(dòng)了一項(xiàng)為期一年的、名為“釋放粉絲新經(jīng)濟(jì)”的粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃：基于什么值得買(mǎi)平臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“粉絲新增長(zhǎng)”和“老粉活化，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化”，將業(yè)已驗(yàn)證的卓有成效的轉(zhuǎn)化方式，大面積復(fù)制擴(kuò)散到更大規(guī)模的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)“從100到N”的增速升級(jí)。

不過(guò)，在粉絲經(jīng)濟(jì)已成為主要營(yíng)銷(xiāo)手段的當(dāng)下，無(wú)論是“新粉增長(zhǎng)”還是“老粉活化”，成本都已不可避免地越來(lái)越高，小米有品該如何打破困局，以一種高性?xún)r(jià)比的方式同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)？答案是“私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”——圍繞小米有品的爆款產(chǎn)品、平臺(tái)主創(chuàng)活動(dòng)“米粉節(jié)”、年度電商大促節(jié)點(diǎn)，打造“米粉好感度內(nèi)容體系”，形成小米有品“產(chǎn)品+理念”的多維共振傳播，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滲透粉絲圈層，釋放粉絲新能量。

在什么值得買(mǎi)的全力支持下，小米有品的“私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”計(jì)劃分三大步實(shí)施，分層遞進(jìn)：通過(guò)活動(dòng)挖掘粉絲，觸達(dá)、激活興趣用戶(hù)；借助頭部達(dá)人影響力，以PGC內(nèi)容聚攏粉絲圈層；以UGC內(nèi)容引爆粉絲氛圍，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效擴(kuò)散，輻射更廣泛用戶(hù)。

2020年7月24日至8月22日，小米有品結(jié)合“有品816感恩節(jié)”，在什么值得買(mǎi)站內(nèi)發(fā)起第一波粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“小米有品粉絲挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)活動(dòng)沉淀了一批站內(nèi)粉絲群體、口碑內(nèi)容，并有效促進(jìn)了轉(zhuǎn)化。

2020年10月22日至11月18日，在粉絲挑戰(zhàn)賽活動(dòng)觸達(dá)興趣用戶(hù)的基礎(chǔ)上，小米有品繼續(xù)挖掘頭部用戶(hù)（KOL、KOC）的價(jià)值，結(jié)合“雙11大促”推出“小米有品超級(jí)品鑒官”活動(dòng)，通過(guò)頭部達(dá)人帶動(dòng)中腰部達(dá)人，產(chǎn)出大量PGC內(nèi)容，持續(xù)發(fā)揮粉絲影響力、種草力、帶貨力。

2021年3月26日至4月28日，結(jié)合“4.6米粉節(jié)”，小米有品進(jìn)一步發(fā)起“小米有品米粉新生活”主題活動(dòng)，通過(guò)話(huà)題引導(dǎo)，產(chǎn)出了包括“分享有品生活”、“曬物”、“爆料”、“全民視頻挑戰(zhàn)賽”等在內(nèi)的大量UGC內(nèi)容，對(duì)什么值得買(mǎi)站內(nèi)更廣泛的普通用戶(hù)進(jìn)行了促活、拉新。

在小米有品分層推進(jìn)粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的過(guò)程中，什么值得買(mǎi)為其提供了覆蓋站內(nèi)外的豐富流量支持。在什么值得買(mǎi)站內(nèi)，小米有品享有包括“熱搜詞、信息流、頻道焦點(diǎn)圖、社群分發(fā)、日?qǐng)?bào)”等在內(nèi)的A-S級(jí)推廣資源，而在站外，小米有品的活動(dòng)和內(nèi)容，則通過(guò)什么值得買(mǎi)官方微信、社群、達(dá)人微博、B站視頻分發(fā)等方式，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)曝光。

2021年“4.6米粉節(jié)”期間，隨著小米有品的“三步走”粉絲互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈路的打通，“私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的效應(yīng)得以充分展現(xiàn)：什么值得買(mǎi)的“有品米粉節(jié)黑科技博物館”專(zhuān)題，串聯(lián)了全站KOL+KOC+普通用戶(hù)，通過(guò)多重內(nèi)容+活動(dòng)，聚合了大量種草內(nèi)容+海量爆料轉(zhuǎn)化內(nèi)容，最終收獲了超過(guò)1100萬(wàn)的內(nèi)容點(diǎn)擊量，超過(guò)25萬(wàn)的互動(dòng)量，米粉熱度提升了87.9%，達(dá)成的GMV則高達(dá)7100多萬(wàn)。

而在2020年7月至2021年6月的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)周期內(nèi)，小米有品累計(jì)通過(guò)什么值得買(mǎi)產(chǎn)出了1171篇基于粉絲真實(shí)口碑的種草內(nèi)容，超過(guò)1萬(wàn)條爆料信息，收獲了超過(guò)145萬(wàn)次電商點(diǎn)擊，以及，從什么值得買(mǎi)轉(zhuǎn)化而來(lái)的7.3萬(wàn)+高價(jià)值用戶(hù)。

在2021TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典上，“小米有品X什么值得買(mǎi)私域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”能夠斬獲兩項(xiàng)殊榮，成為品牌方選擇營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和解決方案的行業(yè)標(biāo)桿案例，既是對(duì)小米有品抉擇眼光的充分肯定，也全面展現(xiàn)了值得買(mǎi)科技和什么值得買(mǎi)在營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、新浪潮之下的獨(dú)特服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

2021年初，值得買(mǎi)科技發(fā)布了面向“第二個(gè)十年”的全新戰(zhàn)略，宣布布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，向全網(wǎng)全域輸出內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力。而在對(duì)小米有品的服務(wù)中，什么值得買(mǎi)的“專(zhuān)業(yè)內(nèi)容能力+多元服務(wù)形式+全域流量生態(tài)”，正是雙方合作成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

什么值得買(mǎi)表示，在當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，用戶(hù)在變，渠道在變，品牌的訴求也在變，升級(jí)為“希望品牌和效果無(wú)限趨同”，而品效合一的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，顯然是一個(gè)行之有效的解法?！拔覀儗⑹冀K圍繞這個(gè)點(diǎn)，用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，在全場(chǎng)域幫助合作伙伴解決從‘種草’到‘轉(zhuǎn)化’的全鏈路的問(wèn)題?！?/p>