良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒。言語是一扇窗戶，也可以是一道墻，有時候無心說出的玩笑話，卻會對他人造成嚴重的心靈創(chuàng)傷。

人生在世，都或多或少的遭受過言語的暴力。尤其是長期處于劣勢的女性群體，更是深處家庭、社會的語言暴力中。雖然語言暴力看不見摸不著，但造成的傷害卻是不容小覷的。

正是洞察到這一社會現(xiàn)狀，國內(nèi)知名社交平臺探探在國際消除對婦女暴力日，聚焦日常社交中的性別語言暴力現(xiàn)象，以消除#看不見的暴力#為主題展開一場反語言暴力公益行動，引發(fā)了廣泛的認可與支持。

發(fā)布公益TVC

倡導消除對女性的語言暴力

“女人不結婚，再成功也沒用”

“男人三十一枝花，女人三十豆腐渣”

“一個女人那么拼干嘛，嫁個好男人才最實在”

“你都30了，還挑三揀四個啥”

……

我相信，這些話對于大部分女性來說，都不陌生，甚至很多都發(fā)生在自己的身上，聽到這些話也許會覺得不舒服，但很少有人將它們與語言暴力相關聯(lián)。

這些隱藏在我們?nèi)粘Ｉ钪械脑捳Z，是實實在在會傷害到女性的語言暴力，但因被忽視而難以消除。因此，探探希望通過自己的一份力量，聚集群眾的力量，消除看不見的暴力。

針對女性在學習、生活、職場等方方面面遭受的語言暴力，探探推出了一支公益TVC——《看不見的暴力》，倡導人們提高基于性別偏見的語言暴力的關注，從口頭做起，學會尊重女性。

在短片中，探探邀請了6位不同年齡、職業(yè)的男性和女性受訪者面對鏡頭，共同針對人們在生活中基于性別的刻板印象及暴力語言，分享了自己的感受和思考。

“女孩上初中還行，上高中就跟不上了。男生后勁足，高三就趕上來了?！睂@句很多人年少時都聽過的老話，兩位職業(yè)女性犀利地指出其中的偏見和隱含意圖：“說這句話的人，你不如說你就不想讓我學習好?！?/span>

對于家庭主婦這一身份價值的不認可，幾位女性做了有力的反駁“為什么會說這句話呢？因為他們就沒帶過孩子，沒有做過家務”，“這個工作對整個社會是有非常大的價值的?！?/span>

面對日常中的語言暴力時，受訪者或是不屑一顧、或是皺眉反感，或是犀利點評，這些不適情緒在真實的社交場景中往往會被忽略，但在鏡頭中，他們的真實反應被展現(xiàn)得淋漓盡致。

每個被探討的語言暴力話題，最后都被剪刀剪得稀碎，這也是探探此舉的目的，希望人們能在現(xiàn)實生活中也盡快摒棄這些陳舊的觀念。

此外，探探還發(fā)布了一份《反社交語言暴力指南》，匯總了100 條日常生活中關于身體羞辱、年齡羞辱、職場羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、受害人有罪論等12個方向的典型性別語言暴力示例，并提供了友好版本的表達思路，倡導用戶和大眾加入有關性別平等、社交語言暴力議題的討論與學習，是一個非常有建設性、實操性的解決方案。

了解《指南》詳情，請移步探探官博

把握女性力量崛起的輿論勢能

反語言暴力營銷傳遞正能量

自2020年以來，可以很明顯的感受到女性力量的快速崛起，無論是針對女性明星藝人的真人秀綜藝，還是女性勵志電視劇，亦或是社交平臺上關于女性議題的不斷破圈，都不難發(fā)現(xiàn)，女性的心理健康、社會價值和生活現(xiàn)狀也得到了社會的關注。

在女性力量崛起的當下，與女性群體密切相關的品牌從女性身上的議題入手，傳遞正確的品牌價值觀，往往能獲得較好的品牌好感度，這一操作也演變成品牌營銷出圈的流量密碼。

如喜馬拉雅在超級情感節(jié)營銷中，通過揭開女性生存處境的痛點與現(xiàn)狀，將喜馬拉雅情感頻道的主播、情感導師作為解決問題的方案，有效拉近了女性群體與品牌之間的距離；以及boss直聘直擊女性在職場中面臨的歧視現(xiàn)狀，呼吁大家正視女性的工作價值......

對于業(yè)務和女性強相關的品牌來說，努力向女性靠攏，向更加現(xiàn)代的性別觀靠攏，成為無可避免的選擇。畢竟，與最前沿、最現(xiàn)代的女性用戶產(chǎn)生情感連結，也就等于抓住了未來。

作為一個以戀愛、交友為主要功能的社交平臺，不論是關聯(lián)的女性用戶還是平臺屬性，探探都無法避免地會遇到很多關于性別的問題，此次帶頭倡導反語言暴力，也符合探探的平臺性質。

加之探探一直在關注著平臺用戶的生活，在產(chǎn)品中重視女性視角和女性體驗以及關愛、保護女性，去年的國際消除對婦女暴力日也曾邀請各界人士發(fā)起公益倡導，號召公眾、用戶拒絕針對女性的暴力，推進性別平等理念。

語言暴力作為一個根深蒂固的社會問題，正是需要更多這樣的正能量的聲音，才能得到改善。此次探探的反語言暴力倡議的營銷，在思想觀念上倡導大眾尊重女性，正是與探探的品牌訴求、主張不謀而合，彰顯了自己的社會責任意識以及向消費者傳遞正確的品牌價值觀。

以正確的價值觀為導向

提升用戶對平臺的好感度

營銷大師科特勒在《營銷3.0》中寫道:“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業(yè)的人文關懷和社會價值?！币簿褪钦f，價值觀營銷在現(xiàn)代企業(yè)里的重要性不言而喻。

看過探探近一段時間的營銷，小虎很明顯的感覺到了，探探有意以正確的價值觀為導向，通過傳遞品牌的價值觀塑造正能量的品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。

正如今年的重陽節(jié)，探探帶著許多年輕人關心的感情問題，以「夕陽閃了我的眼」為主題，讓中老年群體作為過來人探討愛情觀，為年輕人指點迷津。

通過與叔叔阿姨這些過來人探討有關愛情觀的問題，用他們的經(jīng)歷觀點解答當下年輕人在感情里遇到的一些困惑，給迷茫的年輕人提供指引與啟示。

最后結合老一輩的觀點輸出「是啊，不試試怎么知道」的主張，鼓勵大家無論中老年人還是年輕人，都應該勇敢在情感里嘗試，正向戀愛觀的傳遞為品牌增添了溫度。

真正能夠切進消費者腦海，占領一塊永久心智資源的，絕不僅僅依賴于產(chǎn)品的利益點，而是一個動人的價值觀，產(chǎn)品的利益點只會讓人暫時喜歡，卻不會永遠愛上。

正是因為不斷輸出與用戶產(chǎn)生共鳴的正確價值觀，探探才能在激烈的戀愛交友社交市場中留住用戶，造就強大的品牌力，成為行業(yè)的TOP級品牌。