抖音開啟1元付費:走長視頻的路,讓愛優(yōu)騰無路可走!
短視頻時代,唯“短”不破。
繼短視頻之后,短劇又火了。所謂短劇,也就是時長、集數(shù)都比較短的劇,一集時長一般在幾分鐘。不同于傳統(tǒng)的橫屏,短劇也繼承了短視頻的豎屏模式。
最近,短劇行業(yè)又有大動作了。
有媒體報道,抖音于近期測試了短劇的付費模式,為創(chuàng)作者開設(shè)了短劇專欄。此外,抖音也將加大對短劇內(nèi)容的曝光度,為短劇設(shè)置單獨的一級入口,置于抖音App的首頁。
根據(jù)測試頁面,抖音短劇的付費模式按集數(shù)進行付費,每集最低一元起,支持一次性付費解鎖全劇。付費過后,相應(yīng)短劇可重復觀看,沒有任何時間限制。
這一套組合拳打下來,抖音開啟短劇付費模式,大有與愛優(yōu)騰一戰(zhàn)的架勢。目前,抖音上的短劇,已經(jīng)形成了3個入口模式,包括搜索欄、首頁一級入口、創(chuàng)作者個人中心。
近兩年,短視頻平臺爆火的短劇不在少數(shù),《通靈妃》、《生活對我下手了》、《這個男主有點冷》、《一胎二寶》、《惡女的告白》都是其中的代表。
短劇市場到底有多火熱呢?
《快手短劇價值報告》顯示,自2020年10月起,快手短劇劇集數(shù)量整體增幅達109.1%,創(chuàng)作者月平均增量達2.2%。
今年6月,快手公布快手短劇成績,截止今年6月底,快手平臺上單部累計觀看量超過1億的系列短劇已超過800部。
快手之外,抖音也當仁不讓。
年初,抖音發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》,明確提出進軍微短劇市場,并與多家頭部影視制作公司和頭部經(jīng)紀公司達成深度合作,計劃今年產(chǎn)出30部精品短劇。
今年6月,抖音發(fā)布“短劇新番計劃2.0版本”,助力短劇發(fā)展。
除開快手、抖音這兩大短視頻平臺,愛奇藝、騰訊微視也制作了部分短劇。由此可看,一場新的短劇之戰(zhàn)已在醞釀當中。
視頻領(lǐng)域,將迎來更激烈的角逐!
沒有無緣無故的火爆。信息爆炸時代,市場上并不缺少影視劇,但缺少真正讓觀眾“眼前一亮”的作品。
短劇之所以能突出重圍,便在于其突破了大眾期望。
先帶大家了解一個知名短劇——《通靈妃》。
該劇2019年底上映,單集一分鐘,由漫畫改編而來,目前出了真人版第一季。B站上,該劇播放量為7815萬,評分高達9分。彈幕區(qū),觀眾紛紛表示“劇情一點兒都不拖沓”、“太上頭了”、“連肝六集、甚是疲憊”。
從觀眾反應(yīng)來看,《通靈妃》表現(xiàn)十分搶眼。然而,嚴格意義上來看,它其實也是一部無腦瑪麗蘇言情劇。
該劇主角千云兮是一名身懷異能的16歲少女,父親嫌棄、母親早逝、妹妹惡毒。她不得已嫁給仇人夜幽冥為妻,之后又受到太子等人的喜歡,被惡毒女配千云裳百般刁難。最終,歷經(jīng)重重苦難成功俘獲夜幽冥的心。
通過簡介中的人名、情節(jié)和人設(shè),可以明顯地感知到,這是一部常見的瑪麗蘇古早言情劇。類似的題材,在國產(chǎn)影視劇市場屬于拍爛了的題材,而且是觀眾極其嫌棄的那一類。
那么,《通靈妃》為什么能讓觀眾上頭呢?
首先,精準把握了當代觀眾的看劇習慣,完美避開了爛劇雷區(qū)。
同是瑪麗蘇言情劇,但短劇形式節(jié)奏更緊張,無注水、劇情密度高、反轉(zhuǎn)快,沒有國產(chǎn)劇注水、拖沓等毛病。
再者,短劇的沙雕輕松屬性,契合了部分觀眾的看劇需求。
無腦、輕松、哈哈大笑,這是當代年輕人看劇的一大樂趣所在。相較于嚴肅燒腦的大制作,無腦沙雕短劇不需要投注過多精力,而且能在短時間激起觀眾的看劇興趣,一分鐘的時長也不會有任何追劇壓力,所以受到觀眾的青睞。
綜合以上兩點,短劇讓人上頭的主要原因便在于,不按常理出牌的套路和足夠輕松的看劇氛圍。
目前,市場的短劇內(nèi)容主要集中于都市愛情、古風魔幻、家庭婚姻、鄉(xiāng)村生活、搞笑段子等題材。單從內(nèi)容上看,基本網(wǎng)羅了古早網(wǎng)絡(luò)爽文的常見題材。
常言說,時尚是一個輪回。大眾“喜聞樂見”的內(nèi)容,同樣是一個輪回。只不過從古早的長圖文形式,轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)奏更快的短劇形式。這一轉(zhuǎn)變,也符合當下視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。
“不是東風壓倒西風,就是西風壓倒東風。”
短劇崛起,最先感受到威脅的便是愛優(yōu)騰?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的競爭,本質(zhì)是對用戶時間的競爭。用戶的時間和注意力都是有限的,看短視頻 、追短劇的人多了,看長視頻的人自然就少了,愛優(yōu)騰的焦慮也隨之而來。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年底,長視頻月活躍用戶規(guī)模為8.7億,同比下滑5.1%,滲透率下降至75.1%。截止到2021年6月,短視頻用戶規(guī)模達8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網(wǎng)民整體的87.8%。
下滑和增長,形成了鮮明的對比。長視頻平臺和短視頻平臺之間的火藥味,也在今年達到了新的頂峰。
今年4月,愛優(yōu)騰三家聯(lián)合70家影視制作公司以及上百名藝人,發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書”聲討短視頻平臺侵權(quán)。
今年6月,第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,愛優(yōu)騰三大平臺再次統(tǒng)一戰(zhàn)線,批評短視頻低智低俗,影響社會風氣,以及盜版侵權(quán)問題。
然而,最近事情迎來重大轉(zhuǎn)機。11月11日,抖音官方發(fā)布《關(guān)于騰訊與抖音商談對等開放的說明》。這意味著,騰訊的獨有版權(quán)內(nèi)容,可以通過二次創(chuàng)作形式在抖音傳播。抖音的這份聲明,也被視作兩大巨頭之間的空前和解。
從相互嗆聲到對等開放,至少抖音和騰訊之間進入了一個新階段。長視頻和短時間之間的競爭會一直存在,但隨著新內(nèi)容、新形式不斷涌現(xiàn),整個互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)無疑將迎來更頻繁的更迭和發(fā)展,而這其中蘊藏著新的挑戰(zhàn)和機會!
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