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快手電商發(fā)布營銷推廣白酒類目的專項治理公告

劉峰
2021-11-24 14:56

11月24日消息，今日，快手電商發(fā)布公告稱，為規(guī)范商戶/帶貨達(dá)人在白酒類目的宣傳推廣行為，平臺決定針對商戶/帶貨達(dá)人在白酒類目上的宣傳推廣行為開展專項治理。公告自11月24日起開始生效。

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公告對相關(guān)違規(guī)行為和規(guī)范要求都作出了具體說明，嚴(yán)禁蹭名牌、投放虛假福利欺騙用戶等行為。

具體來看，欺騙用戶的行為包括推銷白酒時，所提到的對比價格應(yīng)當(dāng)是真實、客觀、有依據(jù)的；如果提到了原價，則必須說明價格來源，符合廣告法中關(guān)于原價的定義；如果營銷時宣傳為福利或者限量福利，則應(yīng)符合實際情況；如果白酒外觀有數(shù)字，但沒有明確指向窖藏年份，則不得明示或暗示該數(shù)字與窖藏年份有關(guān)。

具體如下：

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如在經(jīng)營快手小店的過程中存在蹭名牌、發(fā)布虛假宣傳信息、炒作、投放虛假福利欺騙用戶等行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購物車、支付違約金、封禁快手賬號等處理措施，直至清除平臺、終止合作。

值得一提的是，昨日，快手科技公布公司截至9月30日的第三季度財務(wù)業(yè)績。2021年第三季度，快手營收205億元（人民幣，下同），同比增長33.4%；公司調(diào)整后凈虧損為48.22億元，同比擴(kuò)大401.4%。

2021年第三季度，快手直播服務(wù)收入達(dá)到77億元，環(huán)比增長7.4%。直播平均月付費(fèi)用戶增長至4610萬，環(huán)比增長3.6%，每月直播付費(fèi)用戶平均收入增長至55.9元，同比增長8.8%，環(huán)比增長3.7%。

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快手快手電商營銷推廣白酒類目快手專項治理公告
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