今年，河南衛(wèi)視可謂大紅大紫！

河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等中國(guó)風(fēng)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)出圈，讓這個(gè)傳統(tǒng)媒體收獲了無數(shù)年輕觀眾青睞，分得流量筵席中的一杯羹！

無論是近年來由小眾走向流行的漢服，還是新晉“話題王”河南衛(wèi)視，無疑都彰顯了華夏傳統(tǒng)文化“推陳出新”的無窮可能性。

專注于「為年輕人構(gòu)建社交元宇宙」的SoulAPP這次同樣大玩了一把“傳統(tǒng)文化”——攜手中國(guó)文物交流中心、河南博物院、華夏古樂團(tuán)共同開啟「Soul博物館元計(jì)劃」之「國(guó)風(fēng)雅，遇知音」系列活動(dòng)，在傳統(tǒng)文化與營(yíng)銷創(chuàng)新的火花中“破繭新生”。

穿越古今連接中西

以國(guó)風(fēng)對(duì)話時(shí)代潮流

Soul博物館元計(jì)劃中，首先亮相的是《夜空中最亮的星》古風(fēng)版MV。絕美的國(guó)風(fēng)視聽盛宴，邀請(qǐng)年輕用戶“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，一起尋覓知音。

這首由SoulAPP和河南博物院華夏古樂團(tuán)推出的古風(fēng)MV，由樂手們利用蕉葉式琴、虎座木鼓、五孔陶塤等古樂器演繹流行歌曲《夜空中最亮的星》，古今相逢，穿越千年的天籟，向年輕用戶展示了別樣的國(guó)潮魅力。

與此同時(shí)，借由樂器合奏，共赴盛宴的概念，SoulAPP將“子期伯牙遇知音”的典故為我所用，與品牌核心標(biāo)志“Soul”來了一次中西碰撞，巧妙地向用戶傳達(dá)出「靈魂知音不難覓」的品牌理念。

沉浸式國(guó)風(fēng)玩法

全面圈粉興趣圈層

除了上線古樂版《夜空中最亮的星》廣告MV，SoulAPP逐步推出「星光演奏會(huì)」、「國(guó)風(fēng)競(jìng)技場(chǎng)」、「國(guó)風(fēng)主理人」、「上古音樂廳」、「博物館長(zhǎng)做客群聊派對(duì)」等頗有創(chuàng)意的國(guó)風(fēng)玩法，從多個(gè)角度為這次營(yíng)銷創(chuàng)意注入活力，吸引更多潛在年輕的傳統(tǒng)文化、特別是古樂文化愛好者。

上古音樂廳H5，帶來高互動(dòng)性的古樂器之旅

從河南博物院的古樂表演廳汲取靈感，SoulAPP上傳虎座木鼓、塤、蕉葉七弦琴、編鐘、骨排簫、賈湖骨笛六種傳統(tǒng)樂器原音，打造“上古音樂廳”H5。

用戶通過SoulAPP的站內(nèi)鏈接，能夠在線彈奏古樂器，享受一場(chǎng)高互動(dòng)性的古樂器之旅。符合年輕人喜愛的高互動(dòng)、沉浸式玩法，使得營(yíng)銷動(dòng)作迅速在圈層內(nèi)擴(kuò)散開來。

星光演奏會(huì)，以沉浸式音樂會(huì)沖擊視聽感官

SouApp還在各大社交平臺(tái)預(yù)告了：2021年11月26日晚，河南博物院華夏古樂團(tuán)將在上海喜馬拉雅中心參演「國(guó)風(fēng)雅，遇知音」星光演奏會(huì)。

在線下演奏會(huì)中，河南博物院華夏古樂團(tuán)將用賈湖骨笛等十余種古老樂器演奏中原地區(qū)的傳統(tǒng)樂曲，以及年輕人喜愛的流行音樂，帶來古音與潮流的激蕩碰撞。

同時(shí)SoulAPP站內(nèi)的SSR（Soul Super Real）雙面鏡樂隊(duì)、高人氣女歌手 VaVa、歌手組合青鳥飛魚、配音演員陳張?zhí)怠⒐棚L(fēng)歌手排骨教主等多個(gè)圈層大咖將攜手共赴這場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛事，為觀眾呈上一場(chǎng)視聽盛宴。

站內(nèi)群聊排隊(duì)，全方位滿足圈層興趣點(diǎn)

除了天籟繞梁、絲竹繞耳的視聽刺激，SoulAPP還充分挖掘傳統(tǒng)古樂背后的文化內(nèi)容IP，與用戶零距離對(duì)話。

河南博物院華夏古團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)霍錕、文物專家將在活動(dòng)期間做客SoulAPP站內(nèi)的群聊派對(duì)“外星來客”，分享古樂器挖掘、文物修復(fù)、樂譜復(fù)原等知識(shí)，加深年輕人對(duì)古樂器的認(rèn)知。

與此同時(shí)，SoulAPP將于現(xiàn)有的VI設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)更多的古風(fēng)元素，例如，以骨笛、琵琶為元素的3D臉基尼、音樂手寫卡片、國(guó)風(fēng)守護(hù)框等等，全方位滿足國(guó)風(fēng)愛好者的興趣點(diǎn)。

五千年的華夏文明，沉淀出如今年輕人的國(guó)風(fēng)自信。

此前河南博物院因《唐宮夜宴》、考古盲盒、在線考古等新奇的玩法頻頻出圈，在年輕群體占據(jù)了很高的知名度和好感度。

SoulAPP借力這個(gè)河南博物館這個(gè)文創(chuàng)先鋒，以其豐富的館藏資源，為跨界創(chuàng)新提供靈感，迅速聚合相關(guān)興趣圈層，與年輕用戶建立很強(qiáng)的情感依賴關(guān)系。

從情感層面切入

讓平臺(tái)回歸靈魂社交

隨著“國(guó)潮”風(fēng)起云涌，現(xiàn)在的年輕人愈發(fā)關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化。SoulAPP同樣聚集了一批熱愛傳統(tǒng)文化和流行音樂的年輕人，為這次營(yíng)銷活動(dòng)破圈提供了土壤。

從圈層突圍，回歸靈魂社交屬性

SoulAPP的宇宙是根據(jù)星球劃分的，新用戶注冊(cè)時(shí)需要做一套入門測(cè)試題，并由此被分往不同的星球。

這樣基于用戶興趣圖譜與算法形成志趣相同且多元的社交場(chǎng)域的方式，為SoulAPP用“圈層”破局提供了天然的優(yōu)勢(shì)。

通過“國(guó)風(fēng)雅，遇知音”這樣一個(gè)全新的切入口，SoulAPP探索傳統(tǒng)文化與新潮元素結(jié)合的無限可能，從情感層面與用戶建立了深刻聯(lián)系，SoulAPP讓平臺(tái)回歸“靈魂社交”的屬性。

精準(zhǔn)狙擊賽道，構(gòu)建同好交流場(chǎng)域

SoulAPP剛推出的時(shí)候和許多匿名網(wǎng)絡(luò)社交APP一樣，被不少新用戶當(dāng)做“脫單神器”，在廣場(chǎng)版塊經(jīng)常能看到毛遂自薦的相親貼。

這使得不法分子有機(jī)可乘，不健康的信息、軟色情圖文等等充斥平臺(tái)，為用戶所詬病；頻頻出現(xiàn)詐騙事件，也讓平臺(tái)顯得有些失控。

即便如此，90后、乃至00后依然有旺盛的陌生人社交需求。

根據(jù)SoulAPP披露了最新的用戶數(shù)據(jù)，2021年3月，SoulAPP日活躍用戶數(shù)為910萬，其中90后占73.9%。

相比朋友圈、QQ空間等熟人社交平臺(tái)，和微博這樣媒體性質(zhì)強(qiáng)的陌生社交平臺(tái)，SoulAPP既沒有現(xiàn)實(shí)關(guān)系的束縛，同時(shí)又能精準(zhǔn)在這里找到同好，得到認(rèn)同與共鳴。

SoulAPP正好選擇了介于兩者之間的賽道，達(dá)成了一個(gè)微妙的平衡，精準(zhǔn)狙擊了年輕人的陌生交友取向，構(gòu)建了一個(gè)全新的陌生人交友場(chǎng)域。

總結(jié)：

隨著靈魂社交初出茅廬，到遞交IPO上市，SoulAPP創(chuàng)新營(yíng)銷手段回歸”靈魂社交“的定位，陌生人交友模式會(huì)更加常態(tài)化，相信未來SoulAPP還會(huì)給我們帶來更多驚喜。