每當秋風起，炒板栗就成為熱門零食，一份剛剛出爐的栗子捧在手上，無疑是秋冬季節(jié)最治愈的存在；于是這個時候很多零食品牌也紛紛主攻栗子口味的創(chuàng)新，想在這個短暫的秋冬季節(jié)收割一波消費者。

作為栗子界的領軍品牌粒上皇肯定也不甘示弱，這不最近就玩出了新花樣，將自家的產品化身為“藏品”，并為它們開了一家專屬的“栗史博物館”，引起了消費者的一致好評。

手機里的“栗史博物館”

隔著屏幕的近距離聯(lián)動

產品作為品牌與消費者溝通的最直接介質，產品的好壞直接影響到消費者對品牌的好感和忠誠度。作為現(xiàn)炒22年的粒上皇，一直都將產品和炒制工藝作為第一考慮因素。但想讓消費者更為深入的了解產品本身，除了口味和質量的優(yōu)質之外，還需要賦予每個產品獨特的文化元素。

本次推出的“栗史博物館”中，不僅承載著粒上皇文化傳播的重任，還是與消費者深度互動的關鍵所在。對于粒上皇來說，板栗作為品牌出圈的招牌，每個板栗的身上都承載著品牌的期望和珍愛，都像是“鎮(zhèn)館之寶”一樣的存在。

那么作為“鎮(zhèn)館之寶”，就必須有自己的背后的故事，所以粒上皇根據(jù)每件產品獨特的優(yōu)勢，從產地、選品、口感和工藝四個維度觸達，創(chuàng)作了四大“鎮(zhèn)館之寶”，分別為：【燕山栗】、【現(xiàn)炒栗】、【嚴選栗】、【粉糯栗】。

但如何進行“鎮(zhèn)館之寶”的展示呢？

今年，粒上皇四大藏品通過卡片的形式進行H5的創(chuàng)作和搭建，讓“栗史博物館”走進手機，與消費者隔著屏幕進行近距離的互動。

在線上博物館中，用戶需要將四件珍品進行3s以上的游覽了解便可收集該珍品，當收集完所有的珍品后，便可以獲得一次抽獎機會，其中包括了滿減優(yōu)惠券、100元禮品卡、甚至還有定制足金栗子吊墜和吃貨卡等。

通過這樣線上的互動抽獎傳播，不僅能夠讓用戶對產品背后的故事更為了解，也能享受抽獎的驚喜感，并通過線上獎券的設置，將用戶引流到線下進行兌換，從而實現(xiàn)銷量的轉換。

線下的大范圍曝光

全方位的用戶滲透

隨著線上流量的極度分散，品牌想要在線上的營銷中吸引消費者的注意力并非易事，所以很多品牌都采用線上+線下的方式進行閉環(huán)營銷，才能產生流量的最大化。而地鐵和電梯作為日流量大，受眾接觸點密集、且干擾度較低的優(yōu)質媒體，對于大眾的吸引力也越來越高。

地鐵站：

本次粒上皇把博物館開到了地鐵上，主要在廣州人流量最密集的地鐵三號列車上進行沉浸式的打造，讓用戶在搭乘地鐵的過程中不僅能夠了解每件藏品背后的故事和內容，還能通過廣告上的二維碼進行線上的逛展。

此外，在地鐵列車外，用戶路過的地方，比如柱子都貼上相應的廣告宣傳，從而實現(xiàn)全路線的廣告曝光，也給用戶營造出了一場地鐵博物館，博得消費者眼球的同時也吸引了很多用戶的打卡分享，實現(xiàn)話題的二次傳播。

電梯里：

電梯廣告相比地鐵廣告不會那么的受限，可以無需考慮場地等直接進行投放；粒上皇作為一個全國性的品牌，雖然主要的門店集中在廣東，但還是選擇繼續(xù)擴大影響力，在全國多個城市投放了上萬個電梯廣告。

通過這樣創(chuàng)意的科普類展示，不僅不會讓消費者感到反感，還能讓他們在觀看的過程中產生興趣，也能讓那些無法到地鐵現(xiàn)場打卡的用戶實現(xiàn)在家門口就可以打卡。

從某種程度看，通過這樣線下的大范圍曝光，也讓更多的用戶更加了解粒上皇栗子的相關信息，并實現(xiàn)品牌價值和文化的輸出，從而在消費者心中建立起更為年輕化的形象認知。

多平臺聯(lián)動打造最強聲量

助力品牌實現(xiàn)升級

誠然，在互聯(lián)網時代，除了單一的品牌輸入，更需要的是與消費者進行雙向的交流輸出，才能塑造更強的傳播聲量。

此次粒上皇沒有局限于線下廣告曝光和手機博物館傳播，而是以博物館為中心，聯(lián)合一些美食和廣州當?shù)氐膋ol在話題#粒上皇栗史博物館開館啦#進行互動打卡，借助傳播矩陣的搭建，實現(xiàn)話題的二次傳播。

其中微博話題#粒上皇栗史博物館開館啦#閱讀量也達到了1.2億，討論量也高達3.1萬，真正讓博物館走進了大眾的心中，實現(xiàn)了品牌的深入社交。此外，還在抖音和小紅書等社交平臺上吸引網友的打卡分享，從而多維度的拓寬傳播的渠道。

從圈層kol的聯(lián)動到用戶的互動參與，讓板栗文化成功年輕人社區(qū)中的一部分，并層層遞進的實現(xiàn)深度溝通，可以說，粒上皇這波操作實現(xiàn)了真正的破圈。

結語

品牌形象的塑造絕對是一個長期的過程，粒上皇從1999年創(chuàng)始至今一直都堅持傳承中國的傳統(tǒng)炒制方式，并如今在全國共600家門店，都是品牌品質和手藝的堅守和追求。同時在2019年集結了10萬＋大眾一起支持現(xiàn)炒板栗申遺，更能看出品牌對中國文化的傳承和支持。

這種不遺余力地展開文化地傳播，也讓我們看到了品牌本身的魅力，以品牌自身的影響力去讓更多的了解炒制文化，也是對文化的一種絕佳的傳承方式。

而回看粒上皇本次品牌傳播成功背后的原因，不難發(fā)現(xiàn)，品牌在突出重圍的過程中將產品到文化內涵從實到虛的整合，實現(xiàn)整體相互融合，深度傳播。

堅持好的產品：作為現(xiàn)炒板栗界的領軍人物，粒上皇始終追求高品質的食材，從河南、山東、內蒙古等地派遣專人挑選板栗、山楂等原材料，只為將最新鮮的食材送到消費者的手上，并一直堅守和傳承著古老的手法，專心做好每件產品的口感。

傳承好文化：與其他品牌不同，粒上皇更多需要的是對文化的傳承和傳播，隨著年輕人成為消費的主力軍，品牌也在以更為年輕化的方式去吸引消費者關注，融入他們的文化語境中，以打卡文化為切入點讓品牌與消費者之間建立起情感的鏈接，在制造美味的同時給消費者帶來一種全新的感受。

從產品到藏品，粒上皇基于對自身的定位，將最不惹人注意的板栗文化上升到了博物館文化，加上線上線下的聯(lián)動傳播，不僅夯實了自己的品牌定位，也讓傳統(tǒng)文化以更加多元化的方式走進消費者心中。

最后，希望粒上皇還能堅持初心，繼續(xù)帶我們新的驚喜。