11月18日消息，11月17日，農業(yè)農村部發(fā)布了《關于拓展農業(yè)多種功能、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

培育農村電商主體上，《指導意見》要求引導平臺企業(yè)、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類主體到鄉(xiāng)村布局，完善農村商貿服務體系。堅持共建共享、互聯(lián)互通原則，在促進工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時更加聚焦服務農產(chǎn)品上行，依托益農信息社、農村綜合服務社、村郵站、快遞網(wǎng)點、農產(chǎn)品購銷代辦站、農家店等經(jīng)營主體發(fā)展電商末端服務網(wǎng)點。依托信息進村入戶運營商、優(yōu)質電商直播平臺、直播機構和經(jīng)紀公司，發(fā)展直播賣貨、助農直播間、移動菜籃子等，培育農民直播銷售員。

打造農產(chǎn)品供應鏈上，《指導意見》明確建設產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈基礎設施，集中打造農產(chǎn)品生產(chǎn)供應基地，配備智能化設施設備和質量追溯設備，鼓勵使用“一品一碼”、“一捆一碼”、“一筐一碼”等追溯技術設備。

此外，提升農產(chǎn)品產(chǎn)地流通效率，創(chuàng)新農產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設模式和運營機制，鼓勵電商企業(yè)在產(chǎn)地建設一批田頭市場，推動國家級、區(qū)域性農產(chǎn)品產(chǎn)地市場開展農產(chǎn)品線上批發(fā)、零售和產(chǎn)銷對接等活動，進一步拓寬農產(chǎn)品流通渠道。

建設農產(chǎn)品縣級集散配送中心，打造出村進城樞紐，提升集中采購和跨區(qū)域配送能力，完善網(wǎng)銷農產(chǎn)品商品化處理、品控分揀、打包配送、統(tǒng)配統(tǒng)送等功能。建設產(chǎn)地初加工服務站點，開展農產(chǎn)品分等分級、預冷倉儲、包裝等服務，整合快遞物流等現(xiàn)有條件，完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系。

建立運營服務體系上，《指導意見》明確提升電商服務功能，充分利用鄉(xiāng)村網(wǎng)絡站點優(yōu)勢，以低成本、簡便易行的方式，與縣級倉儲物流節(jié)點有效銜接，構建網(wǎng)銷服務體系。培育網(wǎng)絡新零售，在大型電商平臺開設旗艦店，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式，形成多樣化多層次的全網(wǎng)營銷體系。注重線下渠道維護，與休閑體驗相結合，建設優(yōu)質特色農產(chǎn)品直營店、體驗區(qū)，用網(wǎng)絡營銷帶來的知名度促進線下銷售。

搭建平臺載體上，《指導意見》強調將優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)等農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目、“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進城工程和農產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設施建設與拓展農業(yè)多種功能有機銜接，以項目建設帶動農業(yè)多種功能拓展。提升農產(chǎn)品加工園區(qū)建設水平，配齊原料生產(chǎn)、精深加工、體驗展示、物流配送等設施，打造一批國際農產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園。