11月16日消息，近日，針對(duì)利用“國(guó)貨”名義賣慘營(yíng)銷此類行為，抖音電商平臺(tái)開展治理活動(dòng)并采取相應(yīng)的處置措施。治理期間，平臺(tái)處罰作者791人。

日前，抖音電商稱，經(jīng)平臺(tái)審核發(fā)現(xiàn)，部分作者在帶貨內(nèi)容中，宣稱“國(guó)貨滯銷”、“直播間無(wú)人觀看”，甚至利用“國(guó)貨被外資打壓”等噱頭，渲染悲情色彩，博取消費(fèi)者同情，借以進(jìn)行商品銷售的行為。此類行為已對(duì)平臺(tái)生態(tài)和用戶體驗(yàn)造成不良影響。

抖音表示，利用“國(guó)貨”名義賣慘營(yíng)銷是指宣稱所售賣的“國(guó)貨”面臨滯銷、品牌瀕臨倒閉、直播間無(wú)人觀看，帶貨內(nèi)容營(yíng)造凄慘氣氛，甚至乞求消費(fèi)者停留、幫助，借以達(dá)到商品銷售目的。宣稱所售賣“國(guó)貨”品牌被外資打壓，或消費(fèi)者追捧外國(guó)品牌忽視國(guó)產(chǎn)品牌而暗示“國(guó)貨”經(jīng)營(yíng)困難。

據(jù)了解，近日，抖音發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，該平臺(tái)雙11實(shí)時(shí)熱賣榜國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%，“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前十名里國(guó)產(chǎn)品牌占八席。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次。

值得一提的是，抖音電商今日公布了雙12好物狂歡季活動(dòng)規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，抖音電商雙十二活動(dòng)時(shí)間為2021年12月01日-2021年12月12日，所有符合條件的小店商家、達(dá)人、服務(wù)商、跨境商家均可參與。本次活動(dòng)特色玩法包括帶貨短視頻任務(wù)賽、好物直播間、直播任務(wù)賽。