他表示：天貓內(nèi)部主要看兩個方面：第一是增長的質(zhì)量，雙十一只是周期里的體現(xiàn)；第二是更關(guān)注長期的社會價值，比如綠色公益等。

另一方面，這也是互聯(lián)網(wǎng)圍墻被打破的第一個雙11，在互聯(lián)互通下，我們又看到了一些新機(jī)遇。

在今年雙11期間，淘寶購物車可以分享到微信朋友圈，并且抖音群聊也可以發(fā)送淘寶鏈接了，“二選一”政策取消，商家可以用腳投票，“互聯(lián)互通”下，用戶有了走出APP孤島的機(jī)會。

今年雙11的故事，不長但是很精彩。

今年雙11的故事從10月份就開始講起，在預(yù)售期開始之前，小編前后講了雙11種草期、雙11淘寶購物車分享、雙11喵糖小游戲這些故事。

在10月20日預(yù)售夜，這是雙11一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)晚兩位淘系頭部主播李佳琦和薇婭，分別創(chuàng)下了106億和82億的銷售額，據(jù)說兩位主播的帶貨總額已經(jīng)超過4000家上市公司全年營收。

圍繞李佳琦和薇婭的雙11故事，是關(guān)于淘寶主播日漸凸顯的馬太效應(yīng)，是關(guān)于“失去全網(wǎng)最低價”的雙11如何保持優(yōu)惠力度，是關(guān)于那份在朋友圈廣為流傳的Excel種草表格。

而隨著新一輪雙11戰(zhàn)線的打響，雙11收官夜之后，又出現(xiàn)了三個流傳的新故事。

故事一：平臺力撐中小商家、中小品牌，商家體驗(yàn)成標(biāo)尺。

天貓甚至在今年雙11直言：“中小商家賣得好不好，體驗(yàn)好不好”是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。

而數(shù)據(jù)也在證明這一切，今年參加天貓雙11的商家數(shù)量已增長至29萬，創(chuàng)下歷史新高，而其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，同時，有7萬中小商家第一次參加雙11。

雙11期間，平臺降低了中小平臺參與的門檻，京東通過降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)?；A(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本，新增的中小品牌數(shù)量同比增長超4倍。

雙11，不再是一場只有品牌和大公司才玩得動的游戲。

故事二：國貨在雙11里找到了春天，國潮興起。

在今年雙11，有一個讓人驚喜的破億品牌。

在今年雙11開始前一周，鴻星爾克因?yàn)槊刻煲蝗f人取關(guān)再次登上熱搜，有大量的網(wǎng)友留言道：“野性消費(fèi)不香了”“鴻星爾克是該涼涼了?！?/p>

而在天貓雙11開槍45分鐘內(nèi)，有382個成交額破1億元的品牌，其中就有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，也有百雀羚、回力等老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

2018年的雙11，鴻星爾克天貓店突破1億元花了24個小時，而在今年只用了45分鐘，并且與華為一起放在了人氣國貨前列，這是個奇跡，也打臉了那些說“鴻星爾克涼涼了”的人。

截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

鴻星爾克的社會舉動，點(diǎn)燃了消費(fèi)者們家國情懷，呼喚國貨的聲音越來越強(qiáng)烈，京東方面也表示，這是國潮消費(fèi)成長最快的“雙11”，4小時內(nèi)老字號跨界商品銷量同比增長達(dá)105%。

故事三：全國快件11日近7億再創(chuàng)新高，京東“小時購”分分鐘給你送到家。

雖然大家嘴上喊著不購物了，不過雙11人們的剁手熱情只增不減，雙11期間的的快遞單量再破紀(jì)錄。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日到11日，全國郵政、快遞企業(yè)共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當(dāng)天共處理快件6.96億件，穩(wěn)中有升，再創(chuàng)歷史新高。

另外，小編一個月之前也報道過京東在物流的新動向，推出的“京東小時購”業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)小時送達(dá)甚至分鐘送達(dá)，這是京東在為布局雙11做準(zhǔn)備。

在雙11期間，京東物流服務(wù)在全國超過300城實(shí)現(xiàn)分鐘達(dá)，93%區(qū)縣84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

本來雙11的物流速度就比較慢，而別人還在眼巴巴地等著快遞的時候，你就已經(jīng)收到了雙11的快遞，優(yōu)化了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感，讓雙11變得非常方便。

從10月20日晚8點(diǎn)到11月11日24點(diǎn)，歷時二十多天的雙十一終于走向了尾聲。

一時間，淘寶崩潰、382個品牌成交額破億、京東7分鐘送達(dá)首單、拼多多股價上漲4%.......全網(wǎng)都籠罩在一股消費(fèi)熱潮的狂歡之中。

在雙11前前后后，都出現(xiàn)了雙11遇冷的聲音，在雙11之前，業(yè)界有“李佳琦殺死雙11”的聲音，有人認(rèn)為帶貨主播讓低價成為日?；?，雙11變得不再有吸引力。

在雙11零點(diǎn)過去之后，平臺們并未向往常一樣，披露實(shí)時成交額，也引發(fā)了外界的猜疑，關(guān)于雙11遇冷的言論再次傳出。

今天雙11期間公布成交額都“平靜”了許多，但不管怎么低調(diào)，最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平。

隨著雙11已經(jīng)走過了第十三個年頭，這個全民慶祝的狂歡日，又帶來了一些新的問題與思考。

比如淘寶主播日漸突出的馬太效應(yīng)，還有主播與品牌之間的微妙關(guān)系，消費(fèi)者們困惑誰才能掌握低價話語權(quán)，這些都將得到回答。

期待明年的雙11，又將有新故事講出。