11月10日消息，近日，京東超市聯(lián)合Keep發(fā)布《Z世代健康食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，身材焦慮不止年輕人，年長(zhǎng)女性愈發(fā)注重身材管理。同時(shí)，減脂人群的年齡段范圍明顯擴(kuò)大，不止年輕人有身材焦慮，55歲以上人群低糖/低脂/低卡商品消費(fèi)量逐年上升，他們的消費(fèi)占比由2020年的10.3%上漲至2021年11.3%。

另從各地區(qū)低糖低脂的食品消費(fèi)情況來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳的男女都愛(ài)好身材。其中，上海、廣州、深圳男性低糖低脂食品消費(fèi)占比大于女性，而北京女性低糖低脂食品消費(fèi)占比大于男性。

就影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)減脂食品的因素來(lái)看，15.6%的受訪者表示味道是決定其是否愿意購(gòu)買(mǎi)減脂食品的第一條件，其次是商品的價(jià)格，是否是正品及其他因素。同時(shí)，相比較于未婚人群不到40%的購(gòu)買(mǎi)比例，購(gòu)買(mǎi)低糖低脂商品的已婚人士占比高達(dá)64.2%。

另外，《報(bào)告》指出，調(diào)查18-30歲年輕人對(duì)低糖低脂食品的印象：77.5%的年輕人認(rèn)為，吃糖不利于身體健康，自己糖攝入量太多，但其中60%的人無(wú)法抵御糖的誘惑。同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，今年，低糖低脂食品在上班族個(gè)人食品消費(fèi)中的占比由2020年的10.9%提升至今年的11.9%。

值得注意的是，《報(bào)告》還指出，健身減肥運(yùn)動(dòng)后味道管理成趨勢(shì)，男生女生在運(yùn)動(dòng)后更愛(ài)味道持久的洗護(hù)產(chǎn)品。京東超市11.11開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示，沐浴露2小時(shí)完成去年同日全天成交額，洗發(fā)水4小時(shí)完成去年同日全天成交額。

此外，京東超市健康食品促銷(xiāo)銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于日常銷(xiāo)量，京東11.11大促，開(kāi)門(mén)紅前4小時(shí)，精品黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)6倍，植物奶成交額同比增長(zhǎng)10倍。