11月，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)”獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布。本活動(dòng)是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自2003年發(fā)起的品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)賽事活動(dòng)，截止目前已有300余個(gè)品牌案例獲得年度榮譽(yù)，千行百業(yè)共同見(jiàn)證了中國(guó)在向上、商業(yè)在向上、品牌在向上。

今年?duì)I銷(xiāo)年會(huì)中，國(guó)美零售憑借618“快樂(lè)ZAO”項(xiàng)目案例，經(jīng)嚴(yán)苛初選、線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終在共計(jì)266份參評(píng)案例中脫穎而出，一舉奪得了2021年度杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)·杰出傳播獎(jiǎng)殊榮。這份沉甸甸的大獎(jiǎng)，體現(xiàn)出國(guó)美與消費(fèi)者多維互動(dòng)的消費(fèi)關(guān)系和情感鏈接，國(guó)美的品牌主張與年輕人群的娛樂(lè)化生活方式強(qiáng)烈共振。

國(guó)美零售618“快樂(lè)ZAO”項(xiàng)目獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯

今年以來(lái)，國(guó)美積極實(shí)施娛樂(lè)化、社交化戰(zhàn)略，不僅在線上平臺(tái)開(kāi)辟了直播、視頻、賽事等精彩紛呈的可視化內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，還通過(guò)數(shù)字化門(mén)店技術(shù)“一店一頁(yè)”與線下貫通，形成了線上線下協(xié)同交互的全場(chǎng)景娛樂(lè)化格局。在今年618大促期間，國(guó)美零售充分利用線下門(mén)店與品牌聯(lián)動(dòng)資源，在北京、成都、重慶、西安等全國(guó)近十座城市開(kāi)啟了“快樂(lè)ZAO”活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅上演了精彩的舞蹈表演，還設(shè)立了“美食”、“顏值”、“交換”、“潮玩”等眾多主題式沉浸空間，成為了618期間新晉的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

國(guó)美零售618“快樂(lè)ZAO”項(xiàng)目獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯+獎(jiǎng)牌

作為響應(yīng)商務(wù)部號(hào)召的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)的一部分，國(guó)美零售“快樂(lè)ZAO”活動(dòng)還激活了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的潛在動(dòng)力，并通過(guò)娛樂(lè)化、社交化等手段吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體體驗(yàn)與線上“真快樂(lè)”平臺(tái)體驗(yàn)融合互通，助力線上平臺(tái)流量邁入新臺(tái)階。根據(jù)國(guó)美披露的數(shù)據(jù)，得益于“快樂(lè)ZAO”娛樂(lè)化活動(dòng)的火爆開(kāi)展，國(guó)美零售618全網(wǎng)DAU同比去年大增189.11%，同比前年暴增270.32%，全網(wǎng)新增訪客量總占比高達(dá)78.83%。國(guó)美“快樂(lè)ZAO”活動(dòng)不僅開(kāi)創(chuàng)了零售業(yè)的新打法，還為年輕的消費(fèi)者帶來(lái)了沉浸式的全城ZAO樂(lè)狂歡購(gòu)，放大了消費(fèi)者的快樂(lè)體驗(yàn)。

前不久，國(guó)美零售在北京總部召開(kāi)了深度解讀“家·生活”第二階段戰(zhàn)略實(shí)施路徑會(huì)，國(guó)美零售戰(zhàn)略副總裁趙麗明強(qiáng)調(diào)，國(guó)美聚焦構(gòu)建以賽事、榜單為特色的娛樂(lè)化內(nèi)容社交平臺(tái)，主打娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式；以優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、服務(wù)與科技為核心經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)對(duì)會(huì)員畫(huà)像、標(biāo)簽體系與智能算法的融合應(yīng)用，深度理解年輕人的娛樂(lè)化消費(fèi)訴求，實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不斷提升國(guó)美的品牌力與口碑。

窺一斑而知全豹，透過(guò)“快樂(lè)ZAO”項(xiàng)目，充分展現(xiàn)了國(guó)美娛樂(lè)化、社交化轉(zhuǎn)型的卓越成果。國(guó)美通過(guò)城市快閃活動(dòng)的社交裂變放大聲量、沉淀流量、轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，成為了一個(gè)打通線上與線下整合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。未來(lái)，國(guó)美零售還將開(kāi)創(chuàng)更多差異化營(yíng)銷(xiāo)方式，讓營(yíng)銷(xiāo)更好玩、更有趣、更有效！