雙11即將迎來新一波爆發(fā)期，但消費者們卻紛紛表示自己面臨不少消費難題亟待解決：雙11復雜規(guī)則令人頭痛、低價商品并非“真實惠”、直播購物瘋狂買買買… …對此，消費內容社區(qū)什么值得買在大促期間充分發(fā)揮平臺消費內容和消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，輔以千人千面的智能分發(fā)系統(tǒng)，聚合全網好物好價信息，幫助消費者更好地了解購物需求，有效直擊消費痛點。

一、“極限湊單”手把手教用戶玩轉促銷規(guī)則

雙11期間，眾多品牌和電商平臺都推出了多重營銷活動，但促銷規(guī)則往往很是復雜，消費者需要“精打細算”才能理得清，或為了湊足滿減優(yōu)惠，消費者通常會被迫采購一些并不需要的物品。

為解決這一消費痛點，什么值得買雙11期間特推出全新玩法——“極限湊單”，站內編輯充分發(fā)揮選品方面的專業(yè)度，在研究吃透各平臺促銷規(guī)則的基礎上，針對具體品牌或消費者實際消費需求，提供多種定制化湊單方案，滿足了不同家庭或不同使用場景的消費需求，簡化用戶下單流程，提升用戶消費決策質量。

其中，11月1日，什么值得買發(fā)布的一篇無印良品湊單“羊毛全家?！?，滿減后五件羊毛衫僅需642元，考慮到消費者個人審美喜好，一并貼心附上了商品替換方法。這一攻略引來眾多網友前來“抄作業(yè)”，并紛紛留言表示“非常值”、“這才是真正的超值消費”。

為進一步降低普通消費者對專業(yè)大促的認知門檻，什么值得買在雙11專題中還推出“雙11促銷地圖”及各平臺促銷攻略，梳理了各電商平臺的促銷節(jié)奏和具體玩法，消除信息壁壘，幫助用戶更好地了解電商平臺的優(yōu)惠力度和規(guī)則條款，在預算范圍內買到最合適的商品。

二、匯聚全網超值信息，呼吁理性消費不跟風

面對雙11全面最強的打折促銷宣傳，很多消費者都喜歡趁此機會囤一波。日前，中消協(xié)發(fā)布雙11六大消費提示，呼吁消費者雙11期間應該保持理智，按需采購謹慎囤貨，杜絕沖動消費。

什么值得買作為消費內容社區(qū)，始終致力于用優(yōu)質的消費內容和精準的消費數(shù)據(jù)，幫助用戶提升消費決策的質量和效率。以“消費內容”為起點，在持續(xù)提升優(yōu)質內容覆蓋的深度和廣度的同時，什么值得買通過對內容和服務板塊沉淀下來的消費數(shù)據(jù)進行結構化整理，通過社區(qū)內“百科”板塊實現(xiàn)內容高效分發(fā)，為用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持，讓每一位消費者都能做出力所能及范圍內最佳的消費選擇。

什么值得買提出“值得買才是雙11”這一主張，并先后上線了同名視頻和主題海報，通過“囤囤囤，不是雙11”、“色號收藏，不是雙11”、“熬夜爆肝，不是雙11”等非理智消費現(xiàn)象的枚舉，來呼吁消費者合理安排購物計劃。并結合行業(yè)新媒體矩陣、直播等形式，將內容生產傳播渠道從站內拓展至站外，將“值得買才是雙11”的消費理念傳播至全網全域。鼓勵消費者在掌握完整信息的前提下做出真正“值得買”的消費決策，有效呼應了中消協(xié)所倡導的“理性消費”。

雙11期間，什么值得買整理了全網消費信息，為消費者推薦值得買的雙11好物與專享好價，并上線創(chuàng)作助手“張小草”，梳理了運動戶外、美妝、圖書等10大品類的“種草日記”，幫助消費者提前篩選出各個垂類的高質量商品。此外，“張小草”還鼓勵用戶積極參與創(chuàng)作分享，從而實現(xiàn)用戶消費決策建議互助，發(fā)掘更多超值好物。

三、讓價格“短期”變“長期”，補齊直播帶貨短板

直播電商作為當下最流行的營銷方式，吸引了不少忠實消費者，但一樁樁帶貨主播“翻車”事件也引發(fā)了不少消費者的吐槽，如主播銷售假冒偽劣產品、售后服務無保障、價格虛高等，消費者也容易因為決策時間短等原因陷入非理性消費中。

對此，什么值得買上線了“直播小偵探”，提前整理了薇婭、李佳琦、羅永浩等高信譽的頭部主播的當日直播清單，在提高商品質量可信度的同時，并附上歷史價格參考和商品真人測評，為用戶提供價格之外的更多維度的消費參考。針對直播價格有效期短的特點，直播小偵探則搜羅全網同款或更低價，讓短期“秒殺”變“長期”，直擊直播痛點，讓消費者更從容、理性地決策。

同時，什么值得買也在全網開展直播，充分發(fā)揮平臺選品和消費內容優(yōu)勢，結合消費大數(shù)據(jù)，用每日超過8小時的直播，將優(yōu)質商品和服務帶給全網消費者。什么值得買直播間也獲得了用戶的一致認可，雙11期間，什么值得買淘寶直播間取得了達人榜第8名的好成績，并與新華社、央視新聞等一并入選了淘寶直播五星聯(lián)播項目，為全網用戶帶去更多優(yōu)質商品和內容。

本次雙11，什么值得買也用一份漂亮的成績單再次證明了消費決策內容對于消費者的價值。戰(zhàn)報顯示，開門紅當天什么值得買GMV同比增長49.7%，大促開始僅5小時13分便突破去年全天GMV，社區(qū)內容發(fā)布量同比增長72%。

未來，什么值得買將繼續(xù)深耕消費領域，期望能夠在持續(xù)輸出優(yōu)質消費內容的同時，不斷順應市場變化陪伴消費者實現(xiàn)共同成長，幫助更多人作出合乎自身需要的消費決策，用內容優(yōu)勢持續(xù)強化信賴感和消費體驗，讓每一次消費都能產生幸福感。