“雙11”即將來臨，消費者實惠囤貨、暗暗種草、火爆消費，早早守候各大電商平臺；而對于品牌方則是場年度“大考”，大促啟動時間越來越早，運營觸點越來越多，媒體投入越來越大。除了關心自身的投入效能外，品牌方也希望了解同行在廣告曝光、媒體引流上的表現。

憑借跨觸點、全時空的消費者鏈路大數據的跟蹤能力，意略明旗下消費者視角移動端洞察平臺Ghawar正式發(fā)布生活電器品牌“雙11預熱廣告曝光勢力榜”，聚焦美妝、食品飲料和生活電器三大品類，揭示三大行業(yè)的全域種草引流及后鏈路效果強弱。

傳統(tǒng)大牌VS新銳品牌，誰更受消費者青睞？

從廣告曝光后消費者覆蓋率和觸達總頻次來看，國潮新銳花西子在歐美大牌云集的美妝品類表現不俗，消費者觸達量升至第四，引流效果也異常卓越。同樣，在零食飲料榜單中，雖然傳統(tǒng)大牌的曝光依然領先，但以元氣森林為代表的新銳品牌的曝光和觸達開始呈現一定規(guī)模。然而，在生活電器榜單中，即使是風頭正盛的新銳品牌，其消費者覆蓋量依然有限，傳統(tǒng)電器品牌深受消費者信賴。 

哪些媒體擁有引流魔力？ 

意略明Ghawar分析了消費者觀看品牌廣告溝通的渠道構成，發(fā)現短視頻和電商站內是觸達零食飲料和生活電器品類消費者的重要渠道溝通，而美妝用戶則更多通過電商站內和各APP開屏廣告進行觸達。 

從各渠道引流效率看，美妝中微博在觸達量和引流效果上始終穩(wěn)健，APP開屏廣告觸達量雖大，但實際引流效果欠佳，而被給予厚望的小紅書作為一個小眾觸點，引流效果一般，但也能在與短視頻、OTV等眾多渠道的競爭中，謀得一席之地。處于頭部的雅詩蘭黛和蘭蔻引流表現不算突出，反而是后幾位的品牌表現優(yōu)異，如歐萊雅、阿瑪尼等。在零食飲料榜單中，OTV引流效率一般，APP開屏廣告的效率欠佳；引流效率最高的3個品牌中，蒙牛和伊利兩大乳業(yè)巨頭占得兩席。而生活電器榜單中，微博的引流效率異常扎實，地面清潔品類的引流總體比較困難，而品類較廣的品牌、主攻廚電的品牌則相對容易。 

“雙11預熱廣告曝光勢力榜”的完整產品能幫品牌拿到全域人貨場三個維度全量前后鏈路數據，對照自身規(guī)劃和資源投入，審視目前的種草狀態(tài)并及時做出調整。此外，得益于Ghawar平臺的全觸點消費者端的大數據分析，品牌可以更透明地掌握其在蓄水、爆發(fā)和平日不同期間里的運營狀態(tài)，以及業(yè)內表現，助力生意達成。 

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關于Ghawar

Ghawar是意略明旗下全新的消費者視角移動端洞察平臺，打通多個觸點數據，形成完整的消費者鏈路洞察。Ghawar幫助品牌重塑消費者鏈路，實現全域貨品的精準布局，大幅提升媒體效能，為品牌帶來顛覆性深刻洞察。 

關于意略明

意略明創(chuàng)立于2007年，已從一家以洞察為驅動的戰(zhàn)略咨詢公司，發(fā)展成為以數據賦能為核心，提供營銷咨詢和解決方案的國際化集團。 

意略明的優(yōu)勢在于對數據的獨到見解。我們堅信，不同維度的數據，經過適當分析，能夠為企業(yè)提供啟示及洞察，并據此制定具備市場競爭力的商業(yè)戰(zhàn)略，保障高效的落地執(zhí)行。從成長藍圖的規(guī)劃到超級品牌的定位，從產品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到通過數據賦能來提升營銷的投資回報率，從匠心獨具的創(chuàng)意營銷到基于算法的媒體投放，意略明獨特的營銷理念和領先的營銷方案為眾多國內外客戶帶來巨大的商業(yè)價值及影響。

隨著業(yè)務范圍的不斷延伸，如今意略明已經成功構建了一系列針對不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問題的專業(yè)團隊，致力于幫助客戶實現持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤溌返慕鉀Q方案，以數據賦能引領營銷之變革。