雙11迫近，移動端流量顯然已經無法滿足商家日益嚴重的“流量焦慮”。年度狂歡在即，電視大屏則早就成為了品牌商家營銷卡位的必爭之地。

人群圈選定向投放、品效營銷補齊交易后鏈路，作為國內OTT互動購物平臺的頭部玩家——電視淘寶，持續(xù)釋放大屏利好，聚合“億級流量資源”，將雙11大屏狂歡再推高潮。

鏈接大屏營銷生態(tài) 2.5億用戶點燃雙11

從“開機”到“電視桌面”，再到“觀影”，或是在“電視淘寶”平臺內，雙11期間電視淘寶將囊括開機廣告、首頁TVC、語音互動、短視頻等各類電視大屏用戶觸點，幫助合作商家進行大屏全域的飽和營銷，實現(xiàn)全閉環(huán)的精確人群流量收割。此外，在助力商家放大品牌勢能的同時，電視淘寶也將進一步依托后鏈路能力，協(xié)力商家盤活意向交易用戶，促成交易完成。

作為阿里巴巴集團在智能大屏終端的橋頭堡，電視淘寶在雙11期間不僅能獲得手淘資源的反哺，更將全面釋放OTT平臺的生態(tài)價值，與各大電視機廠商、通訊運營商、廣電運營商、魔盒為代表的YunOS終端，以及華數(shù)、CIBN等播控方，奇異果等大屏應用共同激活2.5億真實用戶，在“新流量”極度稀缺的當下，為助力品牌商家雙11大屏制勝不斷造血。

屏銷寶+電視π 打通雙11電視端品效營銷場景

眾所周知，對流量的焦慮其實更多的是品牌商家在精細化運營語境下，對精準人群標簽圈定不明確、人群資產無法沉淀及交易達成鏈路低效的無奈。在營銷對品效合一的要求更為迫切的當下，雙11對于商家及電視淘寶，既是決勝場，也是試金石。

今年9月底電視淘寶·2021商家大會發(fā)布了以“電淘達摩盤”為支點，“屏銷寶+電視π”為兩翼的營銷能力矩陣，其中被定義為OTT人群精細化運營定向中臺的“電淘達摩盤”，一方面能夠在大促期間為商家提供涵蓋消費行為、興趣偏好、地理位置等PB級別的數(shù)據(jù)標簽，另一方面基于OTT用戶及淘系人群畫像能夠幫助商家識別高價值人群，依托投放鏈路追蹤，滿足雙11商家個性化精準營銷需求。

圍繞這一支點，“屏銷寶+電視π”更是為商家?guī)砹藘r值千萬真金白銀的推廣資源。

其中，“屏銷寶”作為大屏端“生意參謀”，在進一步升級了人群定向投放能力，增加了OTT終端的覆蓋面和覆蓋點位后，雙11期間更是火力全開，結合不同時期場景策略為商家打包輸出了“4大特權、12+4資源組合”，以投前（Lookalike算法加持）、投中（OTT全場景覆蓋）、投后（數(shù)據(jù)回流）形成營銷鏈路，接駁阿里數(shù)據(jù)庫，幫助商家達成確定性成交補量，為商家雙11制勝重磅加碼。

電視淘寶商家運營專家羅飛也表示：“今年雙11，針對不同營銷階段，圍繞屏銷寶我們也為商家定制了有差異的營銷策略，希望通過更多模式的營銷解決方案，幫助商家順利達成雙11業(yè)績！”

值得一提的是，4大特權中，不僅包含了平臺補貼的下單返利紅包、流量自主分配服務、數(shù)據(jù)銀行人群包，更是為正式期VIP合作商家加持了“戶外大屏廣告資源”，在家庭場景之外，充分補齊潛客流量，為合作商家全面護航。

此外，新推出的“電視π”作為空中力量，與“屏銷寶”互為補充，在整合OTT全端資源，為品牌客戶提供多渠道覆蓋能力外，也放開了人群標簽自主圈選、投放精細化管理及全量自動回流數(shù)據(jù)銀行能力，聚焦通過“4大優(yōu)質廣告點位”為合作商家?guī)怼捌放破毓狻?、“人群資產沉淀”，以持續(xù)賦能商家拓充“品牌流量池”。

電視淘寶商家運營專家沅芷：“電視派更聚焦在品牌的精準人群覆蓋，通過整合OTT全端資源，實現(xiàn)多渠道人群定向投放，能為品牌積累更多核心人群資產?！?/p>

1000萬+！雙11紅包補貼 直接拉動用戶逛店

背靠電視淘寶強大的“1+2（電淘達摩盤+屏銷寶+電視π）營銷矩陣”，1000萬雙11逛店紅包，形成了雙11商家大屏制勝的第二支點，在平臺巨額補貼下，用戶逛店即可領淘寶移動端、電視端、PC端皆可通用的無門檻紅包，最高更是可集到100元。具備極強用戶心智的“雙11紅包”加上預熱期、蓄水期、正式期運營玩法加持，讓用戶從雙11前中后三個階段均有參與動力，將極大提升雙11商家進店流量，從而最終撬動交易，也確保用戶在決策鏈的第一環(huán)就被電視大屏俘獲。

短視頻會場 創(chuàng)新玩法全面引流

除了雙11主會場外，今年雙11電視淘寶也將增加對大屏端短視頻帶貨能力的優(yōu)化與搭建，并聯(lián)合品牌商家打造交互更強、觀感更好的短視頻會場。

作為視頻內容的最佳載體，電視大屏本就天然具備視頻內容輸出的先發(fā)優(yōu)勢，視頻的玩法創(chuàng)新可以說是水到渠成。當然，新的玩法與新的引流方式，不僅為雙11大屏營銷增色，也打開了大屏營銷的更多可能。

正如電視淘寶CEO王磊在今年商家大會上所說：“電視淘寶不僅是電視上的淘寶客戶端，更是品效合一的大屏營銷平臺。通過預裝SDK和APK，用戶無需下載，即可直接通過廣告點擊、語音交互等方式喚起電視淘寶頁面參加各種活動，一鍵進入商家店鋪頁和商品詳情頁。我們也與手機淘寶實現(xiàn)了數(shù)據(jù)打通，電視淘寶的DAU、成交額、福利發(fā)放量、加購收藏互動數(shù)均可回流到商家數(shù)據(jù)后臺。雙11也會將這些讓這些資源和玩法更為豐富、多元！”

最后，電視淘寶目前已經覆蓋1億大屏終端、2.5億大屏用戶。億級用戶是機遇，也對電視淘寶的服務能力帶來了新的挑戰(zhàn)，在雙11這場大考下，相信電視淘寶將與千萬商家在這個年度營銷的關鍵時刻，一同制勝，再創(chuàng)高峰！