10月18日消息，近日，以“新經(jīng)濟(jì) 新業(yè)態(tài) 新發(fā)展”為主題的首屆中國新電商大會(huì)在吉林長春舉行。會(huì)上發(fā)布了《新電商研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），首次定義了“新電商”概念：“新電商”是隨著新一代信息技術(shù)發(fā)展，以用戶為中心，對(duì)傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場(chǎng)”進(jìn)行鏈路重構(gòu)，產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式。

圖片來源：長春發(fā)布公眾號(hào)

《報(bào)告》指出，與傳統(tǒng)電商相比，新電商有三個(gè)主要特征：一是從功能型消費(fèi)向體驗(yàn)式消費(fèi)的轉(zhuǎn)變；二是以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心；三是從單一場(chǎng)景到多場(chǎng)景融合。

從交易主體來看，新電商呈現(xiàn)出電子商務(wù)平臺(tái)、實(shí)體企業(yè)和零星個(gè)人主體共同主導(dǎo)的局面；從應(yīng)用場(chǎng)景來看，新電商從傳統(tǒng)電商的圖文、視頻模式過渡到視頻直播、社交直播等多場(chǎng)景融合模式；從商業(yè)模式來看，新電商從傳統(tǒng)電商時(shí)代的自主搜索到新電商的智能或主播推薦，從信息、交易撮合到個(gè)性化、綜合化服務(wù)延伸。主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商、大宗商品電商、工業(yè)品電商及制造能力共享等新形態(tài)新模式。

《報(bào)告》顯示，自2013年以來，我國電子商務(wù)零售額連續(xù)八年穩(wěn)居全球第一，直播電商成為電商和視頻行業(yè)新的賽道。2021年6月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。

2016年至2020年，我國產(chǎn)業(yè)電商B2B市場(chǎng)保持在年同比20%以上的增速，工業(yè)電子商務(wù)普及率從54%增長到63%，獲得穩(wěn)步發(fā)展。全國開展網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造、個(gè)性化定制的企業(yè)比例分別為35.3%、25.3%和8.1%。

值得一提的是，10月9日20:00至10月12日23:00，首屆中國新電商大會(huì)直播帶貨活動(dòng)在吉林省國家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行。在直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)，主播們通過抖音、快手、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，還有李佳琦等頭部主播通過線上云播方式，參與此次直播電商大會(huì)。

據(jù)悉，自2020年開始，吉林省全面實(shí)施“吉林省直播電商發(fā)展三年（2020-2022）行動(dòng)計(jì)劃”，培育網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)及帶貨達(dá)人，建設(shè)新媒體直播基地、舉辦直播電商峰會(huì)、論壇、帶貨主播大賽、直播帶貨等活動(dòng)，推動(dòng)商貿(mào)主體突破傳統(tǒng)營銷模式，向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展。

截至目前，吉林省建設(shè)直播基地300多家，國家和省級(jí)電商示范基地、示范企業(yè)134個(gè)，電商公共服務(wù)中心268個(gè)、電商服務(wù)站5316個(gè)。吉林省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速連續(xù)3年排在全國前列。