一、阿里親兒子，主動(dòng)攀關(guān)系！

這一回合，先急眼的是阿里。

國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，淘特神秘兮兮地發(fā)了一條微博，留下一句“周六見(jiàn)”。

由于配圖與微信開(kāi)屏畫(huà)面相似，網(wǎng)友猜測(cè)淘特可能要接入微信支付。

10月9日，淘特主動(dòng)揭開(kāi)了這一謎底。

網(wǎng)友猜對(duì)的是，淘特確實(shí)新增了微信支付的付款方式。

但網(wǎng)友也猜錯(cuò)了一點(diǎn)，那就是淘特本次并非直連微信，該平臺(tái)上線的是“微信掃碼付”功能，而非直接跳轉(zhuǎn)至微信支付頁(yè)面。

換句話說(shuō)，淘特這回是單方面接入微信，而非雙方達(dá)成互連。與淘特合作的，是和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)，而非微信官方。

用戶如果想要在淘特購(gòu)物時(shí)用微信付款，仍要經(jīng)過(guò)較為繁雜的步驟。

首先，在淘特下單時(shí)，用戶需要選擇“微信掃碼付”，然后自動(dòng)生成、保存付款二維碼圖。每個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)一個(gè)商品，支付的有效時(shí)間為30分鐘。

（圖源：天下網(wǎng)商）

接著，用戶需要轉(zhuǎn)換到微信，用微信對(duì)該二維碼圖進(jìn)行掃碼，隨后就會(huì)跳出待付款訂單，用戶進(jìn)行支付即可。

整個(gè)付款流程下來(lái)，用戶仍要在兩個(gè)App內(nèi)手動(dòng)切換，手動(dòng)掃碼。這和用于商品分享的淘口令幾乎一樣，只是其中的亂碼變成了二維碼。

在互聯(lián)互通的浪潮下，淘特為什么還要重復(fù)以前的套路呢？

這要從去年年底的那場(chǎng)大雪說(shuō)起。

2020年12月30日，杭州罕見(jiàn)地下起了大雪。也是在這一天，阿里正式啟動(dòng)了淘特微信小程序的業(yè)務(wù)。

今年2月，淘特向微信提出了小程序和微信支付申請(qǐng)。

為了加快推進(jìn)申請(qǐng)，淘特“幾乎保持每天給微信發(fā)一封郵件的節(jié)奏”，來(lái)往較為密切。但目前，淘特的微信小程序與微信支付申請(qǐng)仍處在審核階段。

其中，淘特微信小程序曾短暫地上線過(guò)一段時(shí)間，但后續(xù)因“不符合品類需要下架整改”，所以又重回等待審核的階段。

可以看出，在淘特與微信的一來(lái)一回中，占據(jù)主導(dǎo)地位的顯然是微信，而仍在被動(dòng)等待審核的淘特，已經(jīng)將“焦急”二字寫(xiě)在臉上。

畢竟，沒(méi)能早早搭上微信這條船的淘特，寧愿用“微信掃碼付”這種方式，也要“曲線”接入微信付款的方式，“哪怕這種過(guò)渡方式就存在幾周或者幾天”。

別的平臺(tái)尚且是對(duì)微信垂涎欲滴，而淘特的口水早已流到了微信腳下。

二、淘特為什么這么急？

淘特想要接入微信的原因，已經(jīng)被外界翻來(lái)覆去討論了好幾回。

大抵都是阿里看中了微信巨大的下沉用戶市場(chǎng)，想要對(duì)標(biāo)拼多多。畢竟，在被拼多多“偷襲”的這幾年來(lái)，阿里一直在嘗試反擊。

還未推出淘特前，阿里先是讓聚劃算這把“倚天劍”重出江湖。

2019年3月，聚劃算再次被推到臺(tái)前。

8月，阿里的二季度財(cái)報(bào)就宣布了一個(gè)重要消息——該季度新增的年度活躍消費(fèi)者中超過(guò)70%來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

11月，阿里雙11的總GMV中，欠發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了54%。

而在推出淘特后，阿里更是勢(shì)如破竹。成立一年多，淘特就已收獲超過(guò)1.9億的年度活躍消費(fèi)者。

若能成功觸達(dá)微信的12億用戶，淘特就可進(jìn)入更多的下沉市場(chǎng)。

不過(guò)，在淘特上線“微信掃碼付”的當(dāng)下，除了淘特急著要接入微信的原因，還有一點(diǎn)值得關(guān)注，那就是推出“微信掃碼付”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

眾所周知，雙11一直是每年重大的電商促銷活動(dòng)。

這個(gè)誕生于2009年的購(gòu)物狂歡節(jié)，由現(xiàn)任阿里掌門(mén)人張勇一手締造，也是每年給阿里創(chuàng)造幾千億GMV的存在。

而如今，時(shí)間已經(jīng)來(lái)到10月。

按照去年天貓雙11的時(shí)間，10月21日已啟動(dòng)預(yù)售，第一波售賣期是11月1日-3日，第二波是11月11日。

而今年的雙11，除了仍是淘寶天貓的秀場(chǎng)，也是淘特的重要舞臺(tái)。

去年3月26日上線的淘特，雖曾創(chuàng)下連續(xù)多月霸榜App Store下載排行第一的佳績(jī)，但成立不到兩年，仍是個(gè)初生牛犢。

去年雙11期間，淘特成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單263%的暴增，還突破了1億的年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)。

不過(guò)，這還只是小試牛刀。對(duì)于阿里而言，淘特要拿到滿分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

作為阿里旗下的一個(gè)新興平臺(tái)，淘特訂單的增速肯定是驚人的，更何況是在雙11這種年度大促中。

但如果從整體訂單量來(lái)看，淘特和拼多多還有一段距離。

三、“轉(zhuǎn)正”的淘特，今年將是阿里雙11重頭戲

不過(guò)，今時(shí)不同往日。

在去年雙11的時(shí)候，淘特尚且成立不到1年，只能說(shuō)在“試用期”。

但今年雙11，淘特不僅已經(jīng)從“淘寶特價(jià)版”更名為“淘特”，還達(dá)到了近2億的用戶規(guī)模，可以說(shuō)是已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”。

從多個(gè)角度看，淘特?zé)o疑會(huì)是今年雙11的重頭戲。

在阿里今年8月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，張勇回答的第一個(gè)問(wèn)題就和淘特有關(guān)，言語(yǔ)間透露出淘特的重要程度。

在張勇看來(lái)，淘特的清晰定位帶來(lái)了大幅的用戶數(shù)量增長(zhǎng)。

他強(qiáng)調(diào)，淘特的任務(wù)，就是給阿里巴巴消費(fèi)生態(tài)帶來(lái)增量用戶，尤其是下沉市場(chǎng)的新用戶，同時(shí)也滿足在特定情況下對(duì)性價(jià)比有追求的用戶的需求。

再結(jié)合看淘特近期的動(dòng)作，就能看出其正在為雙11蓄力。

10月9日那天，淘特不僅宣布了“微信掃碼付”功能將在今年雙11完全開(kāi)放，還開(kāi)啟了年度最大的促銷季“特省節(jié)”。

去年的這個(gè)時(shí)間，淘特開(kāi)啟的是“一元更香節(jié)”。彼時(shí)，該平臺(tái)提供了1億件1元包郵商品，成功幫助上百萬(wàn)的商家率先入局雙11。

而在今年雙11，淘特的“特省節(jié)”將長(zhǎng)達(dá)34天，從10月9日持續(xù)至11月11日。

無(wú)論是“10億元請(qǐng)客紅包”，還是每天至少1萬(wàn)份商品直接免單，淘特今年大促的規(guī)模、力度都只增不減。

如此大手筆，淘特今年雙11恐怕要大干一場(chǎng)。

而這，或許也是淘特急著和微信攀關(guān)系的原因之一。