10月11日消息，日前，同程研究院聯(lián)合山東省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院、中海智庫(kù)發(fā)布2021國(guó)慶假期山東旅游消費(fèi)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

來(lái)自同程旅行平臺(tái)的交通及旅游大數(shù)據(jù)分析顯示，國(guó)慶假期期間（10月1日至7日，下同），山東旅游市場(chǎng)來(lái)自外省（區(qū)、直轄市）游客主要來(lái)自北京、天津、上海、沈陽(yáng)、石家莊、西安、重慶、成都、鄭州、大連。

（文中圖片均源自同程研究院官微）

報(bào)告顯示，從旅游線路結(jié)構(gòu)看，海濱游和人文歷史游是假期外省游客到山東旅游的兩條主線。海濱游的熱門目的地主要以青島、煙臺(tái)和威海人氣最高，相關(guān)海濱度假產(chǎn)品、趕海體驗(yàn)等深受歡迎；人文歷史主要是泰山文化、儒文化等歷史人文類為主，泰山、曲阜三孔等最受歡迎。

出游方式方面，小團(tuán)定制、私家團(tuán)、家庭團(tuán)等是比較主流的跟團(tuán)游方式，來(lái)自臨近省份江蘇、河北、河南的自助自駕游客流也占有較高比例。出游天數(shù)方面，外省市游客假期到山東旅游的平均停留天數(shù)基本在3至5天之間，平均停留4.6天左右。

來(lái)自同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)線上預(yù)訂山東旅游產(chǎn)品的游客以年輕人居多，同時(shí)40歲以上人群也占有較大比例?？傮w而言，20至39歲人群合并占比超過(guò)七成，40歲以上人群占比兩成多。

從用戶畫像來(lái)看，不同類型旅游產(chǎn)品的核心客群年齡結(jié)構(gòu)略有差異，跟團(tuán)游游客的平均年齡基本在50歲以上，自由行游客年齡普遍在40歲以內(nèi)。性別結(jié)構(gòu)方面，外省市游客男性占比57.7%，顯著高于女性的42.3%。

來(lái)自同程旅行平臺(tái)的山東地區(qū)住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間青島市的過(guò)夜游客量最大，當(dāng)?shù)鼐频甑目土髁枯^2020年同期有兩位數(shù)增長(zhǎng)，其次是濟(jì)南、濰坊等地市。

人均住宿消費(fèi)水平方面，2021年國(guó)慶假期山東游客（含本地及外地）的人均住宿花費(fèi)大約為258元/人，較2020年同期增長(zhǎng)25.4%。平均消費(fèi)水平的增長(zhǎng)主要受益于山東旅游市場(chǎng)的整體復(fù)蘇趨勢(shì)，特別是青島、濟(jì)南等熱門景區(qū)周邊的住宿設(shè)施需求恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。除少數(shù)熱門地市的熱門地段外，假期期間山東省內(nèi)大部分住宿設(shè)施的價(jià)格水平較為平穩(wěn)。

住宿消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，星級(jí)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店依然是接待主力，同時(shí)，在旅游消費(fèi)多元化趨勢(shì)推動(dòng)下，山東省內(nèi)的精品度假酒店、鄉(xiāng)村民宿、露營(yíng)地等非標(biāo)準(zhǔn)住宿的游客接待量增幅較大。在本地居民假期休閑旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的情況下，近郊游、“微度假”興起，直接拉動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村民宿、精品度假酒店、度假別墅的需求。

來(lái)自同程旅行的住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2021國(guó)慶假期山東地區(qū)客流量較大的中高端酒店（每晚房?jī)r(jià)700元以上）主要集中在青島、濟(jì)南等地市，例如，青島匯泉王朝大飯店、蓬萊歐樂(lè)堡騎士度假酒店、青島頤中皇冠假日酒店等位居全省中高端酒店客流量前二十名之列。

同程旅行景點(diǎn)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，山東省文旅消費(fèi)熱門主題主要有休閑游樂(lè)類（各類主題公園、海洋館等）、動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、歷史遺跡、海濱海島、博物館等，其中，休閑游樂(lè)類占比高達(dá)46.2%。此外，山東省內(nèi)一些紅色旅游景點(diǎn)在國(guó)慶假期期間也聚集了相當(dāng)?shù)娜藲?，為周邊文旅接待單位、住宿設(shè)施等帶去了可觀的客流量。

報(bào)告指出，在本地文旅消費(fèi)需求的支撐下，各地的主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、自然風(fēng)景區(qū)、博物館等在國(guó)慶假期期間游客接待量較高，濰坊金寶樂(lè)園、泰安太陽(yáng)部落、濱州海底世界、沂蒙山旅游區(qū)沂山景區(qū)、長(zhǎng)島、青島啤酒博物館等客流量位居全省前二十名之列（在線預(yù)訂）。

報(bào)告還指出，從景區(qū)線上訂單的平均同游人數(shù)分布情況看，以家庭為單位的家庭游是國(guó)慶假期居民出游的主要選擇，占比超過(guò)九成。

此外，同程旅行平臺(tái)交通及旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，山東居民（居住地口徑）省外出游的熱門目的地主要有重慶、沈陽(yáng)、貴陽(yáng)、成都、上海、西安、深圳、昆明、大連、杭州。

今年國(guó)慶期間，山東居民跨省出游的線路主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角及云貴川渝地區(qū)，同時(shí)，沿著京滬高鐵等高鐵線路到臨近省市度假成為高鐵沿線居民的假日新選擇。