9月29日，“國(guó)慶新趨勢(shì)周”在抖音上線，活動(dòng)期間，抖音電商將加大營(yíng)銷力度，開(kāi)展百億補(bǔ)貼活動(dòng)助力“國(guó)慶場(chǎng)景貨品”銷售。大促將持續(xù)到10月10日，是商家沖刺品牌聲量和銷量新高的重要營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

29日上午，主持人王芳在王牌直播間開(kāi)啟了專場(chǎng)直播。該場(chǎng)直播主打?qū)W習(xí)用具、母嬰用品等產(chǎn)品，直播間內(nèi)，王芳充分發(fā)揮身為主持人的口才優(yōu)勢(shì)，不僅能寥寥幾句闡釋清楚產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)，還能展示干貨知識(shí)，吸引眾多粉絲關(guān)注。

十一國(guó)慶黃金周是大眾生活消費(fèi)新趨勢(shì)的集中體現(xiàn)，為幫助商家抓住國(guó)慶營(yíng)銷新趨勢(shì)，抖音電商將聯(lián)動(dòng)平臺(tái)資源與玩法，為商家提供直播間玩法、短視頻玩法、資源激勵(lì)、工具和服務(wù)等營(yíng)銷方式，助力商家發(fā)揮自身的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，在國(guó)慶這個(gè)消費(fèi)高峰中，高效促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

多元營(yíng)銷玩法深入國(guó)慶場(chǎng)景，催生盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

十一黃金周不僅是旅游旺季，更是消費(fèi)旺季，不論是宅家還是出游，大眾的節(jié)日消費(fèi)需求將從吃喝玩樂(lè)買等多個(gè)場(chǎng)景中爆發(fā)，這是商家擴(kuò)大知名度、增加銷售額的營(yíng)銷機(jī)遇。為幫助商家搶占這一節(jié)日營(yíng)銷先機(jī)，國(guó)慶新趨勢(shì)周搭建直播、短視頻等多場(chǎng)景營(yíng)銷空間，推動(dòng)商家深入假期消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)拉新轉(zhuǎn)化。

直播是商家構(gòu)建線上經(jīng)營(yíng)陣地的重要一環(huán)，抖音電商針對(duì)多行業(yè)、全等級(jí)商家推出了豐富的直播玩法，包括王牌直播間、行業(yè)重點(diǎn)直播間等，滿足商家、達(dá)人的個(gè)性化營(yíng)銷需求，助其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)線上生意。基于抖音電商的達(dá)人生態(tài)，連續(xù)12天，不同領(lǐng)域的達(dá)人將在王牌直播間開(kāi)啟國(guó)慶專場(chǎng)直播，烘托節(jié)日氛圍，促進(jìn)用戶消費(fèi)。行業(yè)重點(diǎn)直播間提供豐富的運(yùn)營(yíng)支持，各個(gè)行業(yè)的商家和達(dá)人可根據(jù)帶貨品類，參與相應(yīng)行業(yè)重點(diǎn)直播間玩法，獲取主會(huì)場(chǎng)資源露出、流量補(bǔ)貼等更多平臺(tái)扶持。

借助全民主播玩法，抖音電商將通過(guò)排位賽撬動(dòng)商家開(kāi)播積累口碑與粉絲，加速形成長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地。全民主播玩法分為“巔峰任務(wù)排位賽”和“全民任務(wù)賽”?；顒?dòng)期間，主播參與巔峰任務(wù)排位賽并完成相應(yīng)任務(wù)，最高可獲得百萬(wàn)級(jí)千川流量券獎(jiǎng)勵(lì)；參與全民任務(wù)賽完成開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、帶貨銷售額等指標(biāo)任務(wù)后，也有機(jī)會(huì)贏取千川券獎(jiǎng)勵(lì)。抖音電商通過(guò)整合營(yíng)銷玩法、榜單獎(jiǎng)勵(lì)、運(yùn)營(yíng)扶持等權(quán)益，激勵(lì)行業(yè)伙伴快速成長(zhǎng)，沖刺銷售目標(biāo)。

此外，全民短視頻玩法也會(huì)同時(shí)展開(kāi)，在平臺(tái)內(nèi)上線#新趨勢(shì)看我活動(dòng)主話題，幫助商家利用好用戶的碎片化時(shí)間，強(qiáng)化消費(fèi)心智。圍繞節(jié)日返鄉(xiāng)、旅游、宅家等場(chǎng)景，活動(dòng)還將在主話題下打造場(chǎng)景式話題頁(yè)，如#國(guó)慶宅家囤什么、#國(guó)慶出游帶什么、#國(guó)慶返鄉(xiāng)秀什么等細(xì)分話題，以獨(dú)具國(guó)慶特色的內(nèi)容，幫助商家深入節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景，并與用戶建立情感聯(lián)系，強(qiáng)化品牌感知，為后續(xù)提升用戶轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。

高效平臺(tái)工具組合，助力商家經(jīng)營(yíng)事半功倍

節(jié)日內(nèi)容和商品天然匯聚消費(fèi)者的關(guān)注目光，抖音電商通過(guò)耦合抖音主端國(guó)慶項(xiàng)目玩法，平臺(tái)電商側(cè)與內(nèi)容側(cè)聯(lián)手，能夠?yàn)樯碳矣行б鳌５绾斡行脩魠⑴c到營(yíng)銷活動(dòng)中，是商家需要解決的營(yíng)銷命題，抖音電商順勢(shì)推出多重平臺(tái)工具組合，商家可結(jié)合自身營(yíng)銷策略，利用平臺(tái)工具達(dá)成用戶留存和高效轉(zhuǎn)化。

為促進(jìn)用戶完成從瀏覽到下單的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，抖音電商設(shè)置了適用于國(guó)慶場(chǎng)景的電商優(yōu)惠券。優(yōu)惠券分為打卡優(yōu)惠券、提現(xiàn)膨脹優(yōu)惠券、bonus優(yōu)惠券，這類玩法結(jié)合國(guó)慶出游場(chǎng)景，通過(guò)線下打卡、線上瀏覽國(guó)慶主會(huì)場(chǎng)，用戶就有機(jī)會(huì)獲得電商優(yōu)惠券，以優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)刺激下單轉(zhuǎn)化，拓寬線上線下銷售新渠道。

值得一提的是，國(guó)慶消費(fèi)場(chǎng)景具有社交、囤購(gòu)的特征，抖音電商以裂變營(yíng)銷、多件優(yōu)惠等工具，能夠快速炒熱帶貨氛圍，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。商家通過(guò)在直播間設(shè)置國(guó)慶專屬券裂變分享，能推動(dòng)用戶進(jìn)行私域分享，給直播間引流，提升直播間人氣和互動(dòng)，最終帶動(dòng)直播間銷量增長(zhǎng)。多件優(yōu)惠工具能為指定商品設(shè)置多件優(yōu)惠，商家能以“第二件半價(jià)”、“第二件0元”、“立減”或“N折”形式影響用戶購(gòu)買決策，從而提升直播間單品的快速轉(zhuǎn)化和客單價(jià)。

在消費(fèi)支付方面，抖音電商推出了DOU分期、抖音支付，降低消費(fèi)與支付門檻。DOU分期是平臺(tái)面向用戶推出的先消費(fèi)后還款的在線消費(fèi)金融服務(wù)，在抖音國(guó)慶新趨勢(shì)周中，滿足條件的商家可獲官方補(bǔ)貼，為用戶提供最高6期的分期免息。抖音電商貨品以官方補(bǔ)貼提高交易質(zhì)量的同時(shí)，也能提高用戶下單效率，將有效提升商家銷售額。

?此次國(guó)慶新趨勢(shì)周從營(yíng)銷玩法、資源激勵(lì)和工具服務(wù)等多個(gè)方面，深度融合國(guó)慶消費(fèi)場(chǎng)景，為商家打造假日節(jié)點(diǎn)的盈利新路徑。通過(guò)豐富的營(yíng)銷策略組合，周到完善的平臺(tái)服務(wù)，抖音電商將幫助商家把握好國(guó)慶營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量銷量雙提升，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。