“十四五”規(guī)劃里，全面促進(jìn)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)被視為重中之重。這意味著，從2021年開始，聚合流量、孵化新品牌、加速釋放消費(fèi)新勢能將會(huì)是市場重要趨勢。

內(nèi)循環(huán)的加速，催生了新生代品牌的成長和迭代，但與此同時(shí)，新品牌出圈的競爭壓力也在相應(yīng)提升。特別是隨著數(shù)字化的發(fā)展，人、貨、場三者的關(guān)系不斷重構(gòu)，新品牌想要出圈，背后必有一些加速“推手”。

這個(gè)9月，“真快樂”以兩場“新品首秀計(jì)劃”發(fā)布會(huì)攪動(dòng)了新品競爭的激戰(zhàn)之局。這場涵蓋行業(yè)新品牌、成熟品牌新產(chǎn)品以及大牌品質(zhì)爆款等產(chǎn)品的活動(dòng)，一出場就驚艷了廣大用戶，為Z世代及Y世代消費(fèi)者打造了一場追“新”高潮。

而成功的背后，展現(xiàn)的是“真快樂”行業(yè)影響力、全品類供應(yīng)鏈的發(fā)力成果，是“真快樂”與合作伙伴共生共榮關(guān)系下廠商朋友給與的大力支持。

一呼百應(yīng) 新品首秀計(jì)劃獲廠商力挺

作為“真快樂”新品戰(zhàn)略的第一次全面亮相，新品首秀計(jì)劃憑借真低價(jià)的產(chǎn)品，樂到底的綜藝直播形式，再一次引爆了全民消費(fèi)熱情，“搶新”成為“真快樂”平臺(tái)新的消費(fèi)主流。

這次新品首秀計(jì)劃的成功背后，離不開廠商朋友的大力支持。這一點(diǎn)，從“真快樂”上架的產(chǎn)品品類廣度和優(yōu)惠力度均可以得到印證。

在新品首秀計(jì)劃中，“真快樂”上架的商品涉及食品酒水、生鮮零食、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼、電器真選、服飾鞋帽、以及家居日用等眾多品類。在“新品首秀計(jì)劃”第一期中，既有I‘MINT、元?dú)馍?、樂高、回力、李寧、阿芙、名?chuàng)優(yōu)品、搖滾動(dòng)物園、EVERWHITE、拉面說等國內(nèi)新奇潮流非家電品牌，也有SKG、摩飛、戴森、SWITCH、蘋果、森海塞爾Beats等品質(zhì)家電品牌，均是時(shí)下流行的潮品、爆款。

而在“新品首秀計(jì)劃”第二期，因?yàn)榕R近中秋，“真快樂”上架的品類更加貼近節(jié)日的氛圍，為用戶提供眾多中秋送禮好選。如雅詩蘭黛、科顏氏、圣羅蘭、蘭芝等美妝個(gè)護(hù)類，青島啤酒、三只松鼠、伊利等食品酒水類，同時(shí)也有原創(chuàng)漢服、捷豹等服飾鞋帽品類，可謂是覆蓋了用戶的各項(xiàng)生活所需。

在優(yōu)惠力度上，“真快樂”聯(lián)手廠商給消費(fèi)者帶來了一系列放“價(jià)”優(yōu)惠。如頤和園聯(lián)名月餅低至百元以下，陽澄湖大閘蟹85元券即可拿下3對(duì)6只，直播間里更有半小時(shí)一波的9.9元爆品秒殺，更有尖貨低至0.5折。

此前，在眾多品牌的大力支持下，“真快樂”已經(jīng)搭建了完善的家電以及非家電全品類供應(yīng)鏈，為用戶一站式購物需求提供了便利，這次新品首秀計(jì)劃的發(fā)布，更是滿足了消費(fèi)者打“新”需求。

可以說，在合作伙伴的支持下，“真快樂”已經(jīng)高度實(shí)現(xiàn)了與廣大用戶的需求連接，建造了一條全方位滿足消費(fèi)者高品質(zhì)需求的零售之路。

共生共榮 幫助每一個(gè)品牌走好每一步

對(duì)于逐漸強(qiáng)大起來的中國90后、00后消費(fèi)者，新品消費(fèi)、潮流品牌、品質(zhì)爆款均已成為他們品質(zhì)生活的象征，也是體驗(yàn)消費(fèi)的大勢所趨。

不管是新品發(fā)售，還是爆品加推，眾多的廠商品牌為什么會(huì)選擇“真快樂”？主要原因還在于“真快樂”強(qiáng)勢的全品類供應(yīng)鏈加持，以及與合作伙伴長期合作以來建立的共生共榮關(guān)系。

深耕零售行業(yè)34年的經(jīng)歷，讓“真快樂”懂得敬畏用戶，也懂得尊重合作伙伴。在“真快樂”看來，海納百川有容乃大，共生共榮利澤天下，在從品牌零售商逐步向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型的過程中，“真快樂”不僅要為消費(fèi)者代言，也應(yīng)該為合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值。

因此，在數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型之后，“真快樂”打造了開放的供應(yīng)鏈、物流平臺(tái)，對(duì)入駐的商家，開放了營銷、金融、經(jīng)營、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的共享共建，助力商家主場運(yùn)營。而且，“真快樂”還通過特有的雙平臺(tái)運(yùn)營形式，為商家在線上線下相互引流，使商家原本的兩套成本優(yōu)化成一套成本，顯著降低了其成本并提高銷量。

對(duì)于此次新品發(fā)售，“真快樂”經(jīng)過眾多市場調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，緊跟時(shí)下年輕消費(fèi)者喜愛綜藝節(jié)目的特性，設(shè)計(jì)了娛樂化綜藝直播形式，寓賣于樂，讓新品牌、新產(chǎn)品更易走進(jìn)消費(fèi)者心中。

可以預(yù)見的是，在各品牌廠商的力挺下，在消費(fèi)者的信任下，“真快樂”已然讓消費(fèi)者的追“新”快樂盡早到來。而其，我們有理由相信，在真低價(jià)策略、娛樂化戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略的加持下，未來，“真快樂”必將加速占位新零售圈。