昆曲、潮劇……很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都面臨發(fā)展和傳承困境，甚至瀕臨失傳。為了解決這一問題，除了國家政府以及社會各個方面給予扶持以外，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，自我造血，循環(huán)發(fā)展也成為一條走出困境的路徑。

本周，京東旗下的生活消費商城——京喜就首創(chuàng)了用產(chǎn)業(yè)帶加高于國家標(biāo)準(zhǔn)的商品標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而隨著一批定制化的潮劇IP洗臉巾在揭陽本地上線京喜，也標(biāo)志著京喜助力非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展又探索出了一條新路徑。

潮劇IP+高于國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)+網(wǎng)紅品牌 助非遺產(chǎn)業(yè)化

潮劇是廣東四大名劇之一，是用潮汕方言演唱的一個古老的傳統(tǒng)地方戲曲劇種，以優(yōu)美動聽的唱腔音樂和獨特的表演形式，融合成極富地方特色的戲曲而享譽海內(nèi)外。2006年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是潮汕文化的重要組成部分。

在9月的“今秋好禮”活動中，京喜聯(lián)合了優(yōu)質(zhì)巾類商家“同齡公主”結(jié)合潮劇文化推出了定制化潮劇IP洗臉巾，并在揭陽首發(fā)。

據(jù)了解，雙方除了聯(lián)合推出定制化潮劇IP產(chǎn)品之外，同齡公主作為京喜“巾心守護計劃”的合作巾類產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)企業(yè)，還參與了京喜與中紡聯(lián)檢（中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心）聯(lián)合制定發(fā)布的首個高于國標(biāo)的巾類標(biāo)準(zhǔn)的實施啟用。這也意味著，這款洗臉巾的安全、衛(wèi)生、品質(zhì)系列指標(biāo)均高于現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)。

通過網(wǎng)紅商品與非遺文化的鏈接，讓傳統(tǒng)文化進一步傳承，煥發(fā)新生。讓年輕一代在創(chuàng)新中關(guān)注民族文化，同時，也把生活儀式感和體驗感拉滿。而新興國貨品牌“同齡公主”也正借助京喜的力量開拓更為廣闊的新興消費市場。

中秋拜月娘專題上新，京喜聚焦社區(qū)便民服務(wù)

9月6日，京東旗下生活消費商城京喜上線了“今秋好禮”中秋購物節(jié)活動，時值中秋來臨，京喜還將在廣東揭陽上線“拜月娘”專題。

在廣東潮汕地區(qū)，有中秋拜月的習(xí)俗，當(dāng)?shù)厝朔Q拜月為拜月娘。中秋夜，當(dāng)吃過晚飯后，婦女們便換上新衣，帶領(lǐng)孩子們擺上柚子、石榴等瓜果，等候月亮升起?！鞍菰履铩奔耐辛顺鄙侨藢τ诿篮蒙畹钠谕?、對家人平安團圓的期盼，是當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的重要體現(xiàn)。

“拜月娘套餐”就是京喜為了更好的服務(wù)新興消費市場，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼祝趶V東揭陽推出的專題會場。

當(dāng)?shù)叵M者通過京喜拼拼小程序、線下門店等渠道就可以便捷的買到香、蓮花燈、月餅、時令水果等拜月娘所需的各種商品，滿足不同消費者多元化、追求極致性價比的需求，體驗今日買，明日達的服務(wù)。

十大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶時令鮮果上線 讓消費者實現(xiàn)“水果自由”

為了促進新興市場消費提質(zhì)，京喜在廣東揭陽當(dāng)?shù)剡€推出了“中秋水果季”專題，精選來自全國10大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的時令鮮果等，通過產(chǎn)地直采模式，將來自陜西的蘋果、福建和梅州的柚子、萊陽的秋月梨、湖南的陽光玫瑰青提，以及陜西和四川的突尼斯軟籽石榴帶給揭陽消費者。

在本次京喜中秋水果季中，同樣來自潮汕地區(qū)的五條人樂隊，作為京喜好物推薦官，也為家鄉(xiāng)的朋友們送上了軟籽石榴、網(wǎng)紅陽光玫瑰青提，以及深受消費者喜愛的福建平和琯溪蜜柚等一波優(yōu)質(zhì)低價的水果福利，都是源自京喜在農(nóng)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，讓消費者真正實現(xiàn)了“水果自由”。

在為消費者提供優(yōu)質(zhì)、省錢的產(chǎn)地好物的同時，京喜通過“產(chǎn)地直采”模式直接與產(chǎn)地源頭合作，借助京喜長短鏈結(jié)合的創(chuàng)新供應(yīng)鏈，優(yōu)化京喜生鮮供應(yīng)鏈，進一步降低生鮮貨品成本，讓具備地域特色的優(yōu)質(zhì)“源產(chǎn)地”農(nóng)產(chǎn)品直達消費者，不僅提高了消費者購物體驗，也為農(nóng)戶拓寬了銷售渠道。