9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動。

據(jù)了解，此次金秋消費(fèi)季活動將以營銷助農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)為重點(diǎn)，推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動，覆蓋超過150個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，涵蓋60余萬種農(nóng)副產(chǎn)品，超30萬商家參與，阿里巴巴、拼多多等電商平臺也將通過發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉(xiāng)居民購物過節(jié)。

▲9月7日，2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在北京正式啟動。（圖片來源于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)）

作為“2021金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺之一，中國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多將同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動，全面推動長江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖r(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

此外，在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國人民一起促消費(fèi)慶豐收。

上線“多多豐收館”，單日投入億級流量支持

2021年已經(jīng)是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”迎來的第四個年頭，經(jīng)過4年的發(fā)展，“豐收節(jié)”不僅成為全國農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號，更是成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新窗口。

去年，作為“中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”戰(zhàn)略合作電商平臺，拼多多在上線“多多豐收館”的同時，首批即發(fā)放了5億元消費(fèi)券，并協(xié)同平臺15萬涉農(nóng)商家，全力推動各地農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城。

▲9月7日，“多多豐收館”正式上線，并協(xié)同平臺28萬涉農(nóng)商家，助力長江經(jīng)濟(jì)帶11省（市）及全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)豐收。

“今年豐收節(jié)期間，平臺將在去年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大資金資源的投入力度。”據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺“百億補(bǔ)貼”“限時秒殺”“萬人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源也將向“豐收館”全面傾斜，單日投入億級的流量曝光，并對豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具實(shí)行不限額補(bǔ)貼，單筆最高補(bǔ)貼力度超過40%。

據(jù)了解，今年共有28萬涉農(nóng)商家參與平臺此次“豐收節(jié)”的系列活動，相比2020年，商家規(guī)模擴(kuò)大了近一倍，全面覆蓋長江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖鞔筠r(nóng)產(chǎn)區(qū)。平臺近8.5億消費(fèi)者均可通過拼多多app搜索“豐收節(jié)”關(guān)鍵詞，一鍵購買全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。

此外，多多買菜也將作為今年“豐收節(jié)”消費(fèi)助農(nóng)的新渠道，全程參與此次“金秋消費(fèi)季”系列活動。在此期間，多多買菜將在浙江、江蘇、安徽、湖北、四川等長江經(jīng)濟(jì)帶多個地區(qū)，連續(xù)開展多場“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”，助力嘉興粽子、固城湖大閘蟹、樅陽土雞蛋、會理石榴、洪湖蓮藕等直連消費(fèi)者餐桌。

攜手央視“豐收節(jié)”晚會，助力全民促消費(fèi)慶豐收

為充分發(fā)揮“豐收節(jié)”的節(jié)慶效應(yīng)，拼多多還將聯(lián)合央視以及各地政府舉辦多場直播助農(nóng)活動。據(jù)了解，9月16日，央視新聞將聯(lián)合拼多多率先開啟“中秋節(jié)”直播專場，為全國消費(fèi)者重點(diǎn)推介品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力各農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造自己的產(chǎn)地品牌。

9月23日，在“豐收節(jié)”當(dāng)天，中央廣播電視總臺將舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”。屆時，晚會將在央視一套、農(nóng)業(yè)頻道以及央視財經(jīng)新媒體直播同步進(jìn)行，拼多多將作為晚會的互動合作伙伴，通過直播帶貨的方式，與全國人民一道消費(fèi)助農(nóng)，共慶豐收。

▲去年“豐收節(jié)”期間，中央廣播電視總臺聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動，首場直播即售出3720萬斤農(nóng)副產(chǎn)品。（攝影 安舜）

在此次“豐收節(jié)”期間，第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”也將進(jìn)入初賽評審階段，拼多多將聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)以及全球頂尖科研團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)探索科技助農(nóng)道路，讓農(nóng)民種得好賣得好，讓消費(fèi)者買得好吃得好。

作為農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺，拼多多的崛起主要依托于中國農(nóng)業(yè)的深度和廣度，并于2019年成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，2020年的農(nóng)產(chǎn)品交易更是突破2700億，連續(xù)5年保持三位數(shù)增長。

今年上半年，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品訂單量依然保持快速增長，同比增長431%，單品銷量超過10萬單的農(nóng)（副）產(chǎn)品超過4000款，同比增長超過490%；單品銷量超過100萬單的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)到30余款。

為了提升各地農(nóng)貨的上行效率，拼多多今年以來還加大了對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉儲配送等供應(yīng)鏈體系的建設(shè)。目前，拼多多已經(jīng)通過路線規(guī)劃技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)解決方案，初裝打造出一套高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，直連超過1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并帶動超1600萬農(nóng)戶參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)之中。

“自成立以來，拼多多始終踐行扎根農(nóng)業(yè)的長期戰(zhàn)略。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年豐收節(jié)期間，拼多多將充分發(fā)揮電商平臺市場規(guī)模效應(yīng)，繼續(xù)推動各農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國消費(fèi)者，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。