隨后，會(huì)理市監(jiān)局也找到了幕后的策劃人邱某某，面對(duì)鏡頭，他終于承認(rèn)這些視頻都是為了“博消費(fèi)者同情”而營(yíng)造的假象。

然而，或許此時(shí)正悔不當(dāng)初的邱某某并不會(huì)意識(shí)到，他為了自己的蠅頭小利所創(chuàng)造的“悲情營(yíng)銷”，不僅裹挾了他人的善心牟取暴利，而且還會(huì)害了這些日日辛勤勞作的果農(nóng)，更損害了當(dāng)?shù)厮麃碇灰椎摹捌放菩蜗蟆薄?/p>

無獨(dú)有偶，如今在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，標(biāo)榜著“XX地水果滯銷，請(qǐng)救救我們”的悲情營(yíng)銷并不在少數(shù)。

可正如“狼來了”故事中耐心被一次次消耗殆盡的村民一樣，越來越多想要獻(xiàn)愛心的人們被擋在了這些真假難辨的消息之外。

這也意味著，那些真正需要帶動(dòng)銷量的聲音也會(huì)因?yàn)檫@些被曝光的“惡意營(yíng)銷”被無聲湮滅。

意識(shí)到了這一問題的嚴(yán)重性，8月23日，抖音電商掀起了一場(chǎng)關(guān)于“賣慘帶貨”的清網(wǎng)行動(dòng)，對(duì)于這些以水果滯銷“賣慘”博取眼球的賬號(hào)做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰。

值得一提的是，這并不是抖音針對(duì)“賣慘帶貨”展開的第一場(chǎng)嚴(yán)打活動(dòng)。

早在今年3月，抖音便以“演戲、炒作、賣慘”為由，處理了相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，其中不乏“徐憶情感電臺(tái) ”、“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等粉絲超百萬主播。

俗話說，多行不義必自斃。

無疑，用戶深惡痛絕，平臺(tái)嚴(yán)打嚴(yán)查之下，這種制造騙局踐踏人心的“電商劇本”，必然是一出悲劇。

二、“賣慘帶貨”盯上了老人

“工廠倒閉，限時(shí)清倉”“家中破產(chǎn)，甩貨抵債”“孩子為生病的奶奶籌錢，低價(jià)出售蘋果”……

隨著獵奇心理所帶來的新鮮感與刺激感漸漸衰退，越來越多人對(duì)于這些在直播間輪番上演的“苦情大戲”已經(jīng)不再感冒了。

然而，正所謂不怕騙子套路深，就怕韭菜太天真。當(dāng)“編故事”無法博得同情時(shí)，這些唯利是圖的人又把目光投向了本身就自帶社會(huì)話題與人文關(guān)懷的老人群體。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。這其中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9%，中老年網(wǎng)民的數(shù)量已超1.5億。

這意味著，時(shí)代的浪潮之下，如今披著小馬甲在網(wǎng)絡(luò)世界里快樂“沖浪”的網(wǎng)民中，不乏許多老年人的身影。

正如火爆網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚奶奶團(tuán)、時(shí)尚爺爺團(tuán)一樣，許多人都被這種永遠(yuǎn)可愛、永遠(yuǎn)年輕的快樂精神所感染，備受追捧之下，也誕生了一大批“銀發(fā)網(wǎng)紅”。

然而，當(dāng)老人群體成為網(wǎng)絡(luò)流量追捧的焦點(diǎn)之時(shí)，有人卻看到了牟利的機(jī)會(huì)，越來越多并不熟悉情況的老人被一些不良機(jī)構(gòu)連蒙帶騙地拐進(jìn)了電商的世界。

“這些直播團(tuán)隊(duì)太惡心了，變著法地消費(fèi)我們。明明知道我們想讓爺爺奶奶早點(diǎn)睡覺，還讓他們直播到深夜，我真的受不了了，都打賞好幾次了?！?/p>

正如這位網(wǎng)友所言，凌晨四點(diǎn)還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開眼依舊堅(jiān)持直播的老奶奶……如今在抖音、快手等平臺(tái)上，關(guān)于老人帶貨的直播間幾乎是泛濫成災(zāi)。

這些銀發(fā)主播們，并不會(huì)像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品，很多時(shí)候只是愣愣地盯著鏡頭，不怎么說話。

誠然，每個(gè)人的境遇并不相同，如果真的因?yàn)闊釔刍蚴巧钏龋般y發(fā)群體”走進(jìn)直播間也無可厚非。

但令人憤恨的是，有些“直播老人”看似自由，實(shí)則背后有一群丟不掉的“吸血鬼”。

“奶奶如果你被控制了，就脫掉眼鏡?！?/p>

據(jù)報(bào)道，今年5月，在抖音平臺(tái)上，曾有不少網(wǎng)友都看到過一位76歲的老奶奶在深夜直播，不僅天天熬夜不說，而且每次一播便是十幾個(gè)小時(shí)。此外，只要有人在直播間提到“是不是被迫直播”等話題，都會(huì)被神奇地拉黑禁言。

倘若一位身強(qiáng)力壯的年輕人每天熬夜，身體都會(huì)吃不消，更何況這位老奶奶，通宵熬夜于她而言，無異于拿生命開玩笑。

種種蹊蹺的情況很快便引發(fā)了網(wǎng)友們的擔(dān)憂與懷疑，在老奶奶的一次深夜直播時(shí)，有網(wǎng)友打字評(píng)論到：“奶奶如果你被控制了，就摘三次眼鏡?！绷钊苏痼@的是，在看到這條消息后，這位奶奶便摘下了三次眼鏡。

之后，更有網(wǎng)友扒出這位奶奶的賬號(hào)并不是本人運(yùn)營(yíng)，而是有團(tuán)隊(duì)在推進(jìn)。

意識(shí)到種種不妥之后，很多用戶聯(lián)名向平臺(tái)舉報(bào)，經(jīng)過核實(shí)后，抖音方面表示：確實(shí)存在違規(guī)行為，目前已經(jīng)將其封號(hào)。

正如網(wǎng)友常說：“當(dāng)家里發(fā)現(xiàn)了一只蟑螂的時(shí)候，意味著角落藏著一群蟑螂?！?/p>

近日，在社交平臺(tái)中，有一名來自鄂爾多斯市的網(wǎng)友也發(fā)布了一則短視頻，表示：在當(dāng)?shù)?，有人專門雇傭老年人直播“賣慘帶貨”。

由此看來，裹挾著網(wǎng)友們“見不得老人受罪”的心理牟取利益，直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的風(fēng)口之下，那些被迫坐在直播間的銀發(fā)身影正在成為這場(chǎng)“賣慘狂歡”下的犧牲品。

三、“劇本帶貨”時(shí)代下，甩不掉的內(nèi)容焦慮

“直播帶貨正是風(fēng)口，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。除頭部主播外，其他小主播要增加銷售額，就會(huì)想出各種辦法吸引用戶?！?/p>

正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，如今打開淘寶等購物平臺(tái)，僅花幾塊錢便能擁有一套完整的“帶貨話術(shù)”，如果加點(diǎn)錢，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為之提供定制劇本、演員甚至是服裝道具。

“炒作式”帶貨、“劇本式”帶貨、“賣慘式”帶貨，種種套路之下，掩藏著行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的，是從大大小小直播間中傳來的“內(nèi)容焦慮”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年，直播帶貨總場(chǎng)次超2000萬場(chǎng)，在疫情的推動(dòng)下，2020 年的直播電商行業(yè)交易規(guī)模超萬億元，同比增加 136.6%。

然而，在直播帶貨的“繁榮泡沫”中，頭部主播的快速洗牌、中小主播的生存困境，無一不加劇了行業(yè)內(nèi)的焦慮內(nèi)卷。

當(dāng)昔日簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的唱歌跳舞已經(jīng)被流量時(shí)代所淘汰，“沉浸式直播”、“人類高質(zhì)量男性”等無數(shù)爆梗風(fēng)口的背后，如何讓內(nèi)容充滿新鮮感、刺激感，同時(shí)還不缺戲劇性，成為了所有“流量者”的難題。

因而，演戲式直播、劇本式賣貨等獵奇手段成為了“直播帶貨”的標(biāo)配，每一個(gè)夜幕降臨之時(shí)，直播間成了看臺(tái)，主播在演戲，觀眾在自嗨，真正入戲的人成了“待割的韭菜”。

就像會(huì)有人在幫助滯銷果農(nóng)卻發(fā)現(xiàn)是騙局后會(huì)感到失望；會(huì)有人在打賞直播間后依舊對(duì)那些還在深夜帶貨的老人感到無奈與心疼……

誠然，每一個(gè)付出過真情實(shí)感的消費(fèi)者都不希望自己的“善意”與“信任”被辜負(fù)，比起層出不窮的套路，直播間里更缺乏的是坦誠相待的真心。