自2017年國美向“家·生活”賽道轉(zhuǎn)向以來，便進(jìn)入了高速發(fā)展的“超車道”，憑借六大數(shù)字化系統(tǒng)平臺(tái)賦能，形成了線上線下協(xié)同發(fā)展的新面貌。2021年國美加速步入了“家·生活”2.0戰(zhàn)略階段，通過渠道下沉布局增量市場，縣域門店同比提升100%，再通過“一店一頁”平移打通了線上線下壁壘，各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)績獲得了明顯改善。

上半年業(yè)績?nèi)€飄紅 增長勢頭強(qiáng)勁

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告，近十年社交電商抓住了Z世代流量增長紅利，投融資規(guī)模高達(dá)441億，并形成了以拼多多、蘑菇街、云集為代表的“一超多強(qiáng)”局面。而2021年被視為是娛樂電商崛起元年，國美迅速擁抱新時(shí)代，憑借“真快樂”APP實(shí)現(xiàn)了娛樂化零售的轉(zhuǎn)型升級。在“真快樂”平臺(tái)，除了“一店一頁”與“視頻導(dǎo)購”等數(shù)字化場景技術(shù)外，還融合了時(shí)下風(fēng)靡的直播、短視頻、游戲等交互形式，迅速在Z世代群體出圈。

在“真快樂”破殼而生的短短一個(gè)多月時(shí)間，國美全網(wǎng)GMV同比增長近4倍，2月整體銷售量同比增速高達(dá)124%，日活流量增速更是高達(dá)280%，這足以說明國美娛樂化戰(zhàn)略不僅奏效，而且成果大超預(yù)期。受益于“真快樂”APP的一炮而紅，國美3月發(fā)起了嗨Five黑伍購物節(jié)，并聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定了《零售買手選品規(guī)范》，將八重真選體系推向全行業(yè)，為品質(zhì)消費(fèi)升級貢獻(xiàn)了一己之力。

在“金五銀六”兩個(gè)月份，國美創(chuàng)始人黃光裕奮筆疾書，開啟了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的良性競爭態(tài)勢，并與全國各地的促消費(fèi)活動(dòng)強(qiáng)烈共振。在五一大促期間，國美不僅攜家電品牌大放價(jià)，更聯(lián)動(dòng)食品酒水、服飾鞋包、家居家裝等非家電品類一同放價(jià)。短短五天時(shí)間，國美全網(wǎng)GMV環(huán)比提升123%，UV同比增長297.3%，支付人數(shù)環(huán)比暴增567%。

隨后國美在618大促延續(xù)了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的進(jìn)攻態(tài)勢，并在北京、成都、天津等主要城市以快樂之名發(fā)起線下娛樂化活動(dòng)，現(xiàn)場設(shè)立各式各樣的快閃空間，融入了美食、顏值、潮玩等不同主題，打造了獨(dú)樹一幟的娛樂化玩法。此次618大促，國美娛樂化形象在Z世代群體中根深蒂固，全網(wǎng)DAU同比前年增長270.32％、同比去年增長189.11％、新增訪客量總占比更是達(dá)到驚嘆的78.83％，如此亮眼的成績震動(dòng)業(yè)界。

下半年經(jīng)營路線“攻守兼?zhèn)洹?/strong>