近年來一批新興的消費品牌迅速受到消費者的青睞和追捧，究其原因，是他們在充分洞察和研究目標(biāo)人群、媒體平臺和銷售路徑后，從產(chǎn)品定位、品牌營銷、渠道整合這些方面都形成了新穎又獨到的打法，在更短的時間內(nèi)占領(lǐng)了用戶的心智，打造出一套新消費品牌的營銷組合拳。

在過去的一年，從花西子、完美日記、三頓半到鐘薛高、王飽飽、元氣森林等新品牌不斷再創(chuàng)新高，憑借著品牌力圈粉無數(shù)。而隨著短視頻平臺抖音、快手的崛起，社交電商和直播電商火熱，也為更多新品牌的涌現(xiàn)提供了機會。

資料顯示，成立于2019年的芬香科技，短短兩年多時間，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)京騰生態(tài)內(nèi)最大的私域電商平臺，擁有小B推手200萬+，直接覆蓋上億的微信社群用戶，合作品牌超過萬余家。其依托京東和騰訊兩大生態(tài)平臺，將電商與社交強強鏈接，持續(xù)賦能各大品牌商家，在社交電商場已經(jīng)構(gòu)建了完善的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

創(chuàng)新布局，芬香HB開啟健康美麗密碼

隨著社交電商業(yè)務(wù)逐漸趨于穩(wěn)健和成熟，芬香也緊緊抓住國內(nèi)新消費賽道發(fā)展機遇，于2021年4月重磅推出了HBDAYS業(yè)務(wù)線，旨在以“健康美麗每一天”為平臺理念，依托自身的私域流量和整合營銷優(yōu)勢，以強大的用戶服務(wù)能力和供應(yīng)鏈技術(shù)做支撐，聯(lián)合全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和科研機構(gòu)，強勢打造獨特好貨新品牌，構(gòu)建健康美麗的新消費生態(tài)。

2021年，是風(fēng)云變化的一年，在資本的推動下消費行業(yè)日新月異，新品牌不斷崛起。芬香憑借著HB創(chuàng)新品牌迅速占領(lǐng)行業(yè)賽道，在新的一年表現(xiàn)突出。芬香HBDAYS品牌在充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、渠道端的資源優(yōu)勢同時，及時抓住多元個性化的消費潮流，或是應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品革新，在健康美容市場的紅海中開辟出新的增長點，也贏得了廣大消費者和芬香推手的肯定和喜愛。

在流量愈加碎片化和多元化的今天，消費者人群已經(jīng)被重新分類和聚攏，形成了擁有共同愛好、態(tài)度和價值觀的社交圈層與消費圈層。這部分群體他們愿意從不同渠道獲取關(guān)于新品牌、新產(chǎn)品的信息，同時在被種草、推薦之外，他們也樂于自已主動發(fā)掘產(chǎn)品、快速嘗鮮。

在這種趨勢下，像芬香這種具備多圈層人群屬性的私域電商就成為了鏈接新品牌和用戶的最佳通道。面對激烈的市場競爭，如果要在市場和用戶中形成強認(rèn)知，就需要找到自己一個很小的切口，來明確自己的“特性”。

持續(xù)賦能，芬香推手引導(dǎo)新消費潮流

芬香HB平臺負(fù)責(zé)人表示：芬香的創(chuàng)新業(yè)務(wù)版塊HBDAYS就是要把目光聚集在注重美麗和健康的這部分消費人群，他們關(guān)注健康，瘦身，但也想要擁有美麗的容顏。為此，HBDAYS平臺陸續(xù)推出了 “柑橘果粉飲、代餐奶昔、益生菌、膠原蛋白三肽透明質(zhì)酸鈉飲“等系列產(chǎn)品，已經(jīng)受到市場和消費者的廣泛認(rèn)可，成為眾多愛美、減脂瘦身人群的消費首選。

此外，芬香HBDAYS系列品牌產(chǎn)品也非常善于利用平臺自身的百萬推手私域流量，不斷激活他們的推廣和傳播勢能。芬香的KOC網(wǎng)紅推手，即是購買者，也是HBDAYS產(chǎn)品資深的健康美容顧問，他們一邊將自身的產(chǎn)品體驗感受制作成精美的圖文視頻素材分享出去，另一方面也在用心服務(wù)好社群中的每位消費者。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前的新消費品牌，大部分都是前端供應(yīng)鏈大發(fā)展的結(jié)果，而健康+美麗+新消費又是一個大賽道也是一個全新的賽道。剛剛過去的618，京東平臺上主打健康主題的產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)了數(shù)倍增長。2021年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模高達(dá)十萬億，其中80%是健康管理與健康消費。

由此可見，在消費結(jié)構(gòu)升級和后疫情時代的背景下，消費市場迎來了全面革新。新科技、新體驗、新物種、新場景等特征的健康和美妝新消費市場正在成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的潮流。

展望2021年，隨著市場對人群消費需求的挖掘不斷深化，新消費生態(tài)將展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。接下來，芬香將不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速營銷渠道和服務(wù)模式迭代，滿足多元化消費人群的需求，共同驅(qū)動新消費賽道的品牌持續(xù)涌現(xiàn)，演繹新的消費故事。