中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕將至。8月13日，抖音電商發(fā)布數(shù)據(jù)，展現(xiàn)“抖音818新潮好物節(jié)”期間平臺內(nèi)七夕文化消費(fèi)情況。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關(guān)商品銷量環(huán)比增長169%。其中，玫瑰花銷量比2月14日情人節(jié)期間上漲402%，“中國情人節(jié)”受到更多消費(fèi)者關(guān)注。

七夕文化帶動消費(fèi)熱潮，玫瑰銷量比2.14情人節(jié)增長402%

星橋鵲駕，經(jīng)年相見，七夕被譽(yù)為中國的情人節(jié)，越來越多人選擇在這一天向伴侶表達(dá)心意。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺七夕相關(guān)短視頻累計(jì)播放113億次，七夕貼紙互動特效使用742萬次，抖音成為共享七夕文化的重要渠道。同時，抖音電商內(nèi)七夕相關(guān)商品銷量環(huán)比增長169%，不少消費(fèi)者在節(jié)日氛圍中完成“種草”和購買。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期平臺內(nèi)玫瑰銷量大漲，相較今年2月14日西方情人節(jié)期間，銷量增長了402%。為了給廣大消費(fèi)者提供更多選擇，“抖音818新潮好物節(jié)”特別推出了“抖in花樣生活”主題日活動，甄選由云南原產(chǎn)地直采的紅、粉玫瑰禮盒，還上新了碎冰藍(lán)玫瑰、人魚姬玫瑰等七夕獨(dú)家定制款鮮花。

在玫瑰銷售榜單中，紅玫瑰花束成為消費(fèi)者下單首選。組合套餐也受到了市場歡迎，“玫瑰+百合”套餐、“多頭玫瑰+紅豆”套餐、“玫瑰+滿天星+向日葵”套餐位列銷售前五。從地域來看，上海成為收到最多玫瑰的城市，深圳、北京、蘇州和杭州緊隨其后。

興趣購物提供新選擇，中國風(fēng)商品成熱門禮物

在“中國味”十足的七夕，消費(fèi)者傾向于為愛人購買中國風(fēng)商品。

數(shù)據(jù)顯示，男士偏愛購買國風(fēng)雕花口紅、國風(fēng)彩妝禮盒等美妝品，純銀項(xiàng)鏈和淡水珍珠手鏈等傳統(tǒng)首飾也受到青睞。近年來，女性消費(fèi)觀念更加獨(dú)立、消費(fèi)能力更強(qiáng)，越來越多的女性會在七夕為伴侶準(zhǔn)備禮物。國潮刺繡情侶T恤、智能剃須刀、國潮運(yùn)動鞋既實(shí)用又時尚，受到女性消費(fèi)者喜愛。純銅手作鑰匙扣和蜜蠟吊墜等具有傳統(tǒng)特色的商品也成為她們的購買偏愛。

抖音里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了更多意想不到的購物選擇，回歸傳統(tǒng)。今年春節(jié)期間，折疊紅包便在抖音走紅，在提供驚喜的同時，帶來與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬不一樣的儀式感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕前夕展示折疊紅包的短視頻共播放2809萬次，商品銷量比去年同期增長2951%。此外，配有國風(fēng)音樂的短視頻經(jīng)過上億次播放，不斷向廣大用戶展示著刺繡和漢服的魅力。數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)DIY手工刺繡銷量比去年同期增長410%，漢服銷量比去年同期增長364%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以七夕為代表的傳統(tǒng)節(jié)日背后，是我國千百年來積淀下來的文化底蘊(yùn)，平臺會繼續(xù)發(fā)揮興趣電商內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢，提供更多富有內(nèi)涵的品質(zhì)商品，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，不斷傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。