8月10日消息，據(jù)電商在線報道，今年7月，知乎新開了一個“知乎知物”的微博賬號，并同步開設(shè)了同名的微信公眾號，疑似開始拓展電商業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在打開知乎APP，大家會發(fā)現(xiàn)知乎至少有三個電商化的入口，一個在知乎首頁左上角的直播廣場，內(nèi)容雖然以知識直播為主，但商品帶貨也包含在內(nèi)；另一個在部分帶有消費(fèi)指向的問題中，瀏覽者可以從答案中看到答主插入的商品卡片，點(diǎn)擊卡片購買該商品，答主就可以獲得相應(yīng)的收益；第三個是知乎賬號主頁下方掛著的商品櫥窗。

據(jù)了解，在過去一年中，知乎大力推廣直播，不少知乎大V的賬號下都多了一個“商品櫥窗”的板塊，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等電商平臺購買商品，這種內(nèi)容種草被叫做“知乎好物”，類似導(dǎo)購平臺做引流，賺的是傭金。

而這次推出的“知乎知物”和“知乎好物”一字之差，指向的業(yè)務(wù)模式卻截然不同。“知乎知物”的定位是知乎原創(chuàng)設(shè)計品牌，官方的介紹語寫的是“專注研發(fā)日用生活好物”，賣的也是自己的產(chǎn)品。

據(jù)“知乎知物”官微介紹，7月30日，其上線了第一款商品“掛耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已經(jīng)顯示全部售罄。除賣咖啡外，知乎在有贊上還有一個“知乎書店”，在這個店鋪它嘗試賣過周邊、賣過書籍、賣過鮮花。

值得一提的是，從今年三月知乎招股書中公布的數(shù)據(jù)來看，知乎營收的四個主要來源分別是在線廣告、付費(fèi)會員、內(nèi)容商務(wù)解決方案和其他新服務(wù)。其中內(nèi)容商務(wù)解決方案指的就是“知乎好物”的帶貨方案，電商等業(yè)務(wù)則被囊括在“其他新服務(wù)”里。

2020年，內(nèi)容商務(wù)解決方案一項為知乎帶來了1.36億元的營收，電商包含在內(nèi)的其他新服務(wù)則貢獻(xiàn)了5200萬元。與此同時，知乎兩塊和電商沾邊的業(yè)務(wù)營收占比都在不斷提升。2019年，兩者合計占比不到1%，2020年，其合計占比已經(jīng)超過13%。