2400億灰飛煙滅，俞敏洪急了！馬云預(yù)言成真，新東方?jīng)鰶觯?/h1>互聯(lián)網(wǎng)洞察2021-08-05 09:44一、馬云預(yù)言成真？
幾年前，馬云曾在會(huì)上開(kāi)玩笑道：“一百年后教育還會(huì)在，但新東方就不一定了！”
沒(méi)想到，這無(wú)意說(shuō)的話，竟有一語(yǔ)成讖的意思。
7月23日，教培行業(yè)迎來(lái)史無(wú)前例的大地震。
中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，向教培行業(yè)釋放了明確的信號(hào)：
各地不再審批新的面向義務(wù)教育階段學(xué)生的學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)， 現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)；
學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作；
規(guī)范培訓(xùn)服務(wù)行為， 建立培訓(xùn)內(nèi)容備案與監(jiān)督制度，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)；
強(qiáng)化常態(tài)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資及收費(fèi)應(yīng)主要用于培訓(xùn)業(yè)務(wù)，堅(jiān)決禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)禁聘請(qǐng)?jiān)诰惩獾耐饧藛T開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)；
做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。
此文件一出，教培機(jī)構(gòu)一片哀嚎。
這意味著校外培訓(xùn)將面臨監(jiān)管重壓，想做生意，想賺錢，想上市，都難了！
于是，教育股全部暴跌。一夜之間，好未來(lái)跌超40%，高途跌超50%。
其中影響最深的，還是教培行業(yè)的老大新東方。新東方股價(jià)一度暴跌50%，創(chuàng)造歷史最大單日跌幅，日內(nèi)總市值蒸發(fā)超400億港元。
最夸張的是，截至8月4日，新東方總市值從歷史最高市值2721億港元跌至如今的302億港元，半年時(shí)間整整蒸發(fā)了2419億。
面對(duì)這種情況，俞敏洪也坐不住了。
據(jù)媒體報(bào)道，新東方內(nèi)部人士曾透露，在近期的一次會(huì)議上，新東方管理層就已經(jīng)知道了教培行業(yè)要經(jīng)歷嚴(yán)打，繼而談?wù)撈鸸镜霓D(zhuǎn)型問(wèn)題。會(huì)上，俞敏洪都忍不住哭了！
前些天，俞敏洪還在朋友圈針對(duì)“新東方在公海上搞游輪游學(xué)”的傳言進(jìn)行辟謠。
他怒斥道：“你對(duì)新東方到底有多恨，才能在這種艱難時(shí)刻落井下石。你還有點(diǎn)人性嗎？”
大概是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不要再搞什么幺蛾子了。
急著辟謠，說(shuō)明了什么？
正說(shuō)明了俞敏洪在敏感時(shí)刻的緊張和警惕。
大家都能看得出，俞敏洪這次是真急了。
二、新東方賺起了小學(xué)生的錢
有些人或許還覺(jué)得，新東方不是搞留學(xué)，賺大學(xué)生和社會(huì)人的錢嗎？義務(wù)教育階段的政策跟它有什么關(guān)系？
事實(shí)上，在新東方的業(yè)務(wù)模塊中，K12教育早已占了上風(fēng)。
新東方公布的2020財(cái)年全年業(yè)績(jī)中，K12業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到69%。而因?yàn)橐咔榈挠绊?，新東方的留學(xué)業(yè)務(wù)衰減，占收入的比重只有20%。
于是，此文件一出，必定會(huì)對(duì)新東方的營(yíng)收造成重大影響。不僅學(xué)科類培訓(xùn)成問(wèn)題，登廣告也要小心翼翼。最要命的是，寒暑假這種黃金時(shí)間都不能拿來(lái)賺中小學(xué)生的錢了。
不過(guò)教培機(jī)構(gòu)被國(guó)家重拳出擊，實(shí)在不意外。因?yàn)樾袠I(yè)亂象實(shí)在太多了。
就拿新東方來(lái)說(shuō)吧，它就涉及虛假宣傳、價(jià)格違法等多種問(wèn)題。
今年4月，新東方就曾被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局處以50萬(wàn)元的頂格罰款。原因是其官方網(wǎng)站“新東方在線”銷售的多款培訓(xùn)課程在價(jià)格方面都大打障眼法。
銷售頁(yè)面明明寫(xiě)著“優(yōu)惠后￥2160”，但這個(gè)價(jià)格并沒(méi)有兌現(xiàn)過(guò)。也就是說(shuō)新東方在使用令人極容易誤解的價(jià)格手段來(lái)誘騙消費(fèi)者。這已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》。
今年7月，新東方被中消協(xié)點(diǎn)名。原因是其“名師風(fēng)采”展示欄的103名教師中，76名教師的實(shí)際教齡與宣傳不符，虛假宣傳比例達(dá)到73.8％。教齡5個(gè)月的教師被宣傳為教齡3年，教齡2年的教師被宣傳為6年……
此外，新東方旗下的東方優(yōu)播也被媒體曝光過(guò)。
在新教師培訓(xùn)會(huì)上，主講老師語(yǔ)出驚人：
“來(lái)新東方當(dāng)教師，（獎(jiǎng)金）就是你們需要的東西，沒(méi)必要藏著掖著，老子就是來(lái)搞錢的?！?/p>
“老子為你付出這么多，家長(zhǎng)要不續(xù)課就是渣男?！?/p>
該媒體還指出，東方優(yōu)播內(nèi)部的銷售氛圍非常濃厚。
續(xù)課率、退班率和考勤是新東方老師最重要的KPI。老師平時(shí)工作中一大半時(shí)間都是用來(lái)銷售和維護(hù)生源上，包括打電話、聊微信，催著學(xué)生去繳費(fèi)等等。
當(dāng)老師淪為賺錢的機(jī)器，那教育還會(huì)是一件純粹的事情嗎？早就變成一場(chǎng)金錢游戲了！
三、新東方路在何方？
教培行業(yè)太瘋狂了。
尤其是在線教育。
近年，資本大舉入駐在線教育行業(yè)，展開(kāi)‘燒錢’大戰(zhàn)，廣告鋪天蓋地，地鐵站，公交站無(wú)一幸免。這樣狂轟濫炸的宣傳，極大地釋放了教育焦慮——
您來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子；您不來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
杯賽升學(xué)，“課”不容緩；
……
每個(gè)家庭都不希望孩子輸在起跑線上，看到隔壁家孩子上昂貴的補(bǔ)習(xí)班，也只能掏錢跟進(jìn)。
最終的結(jié)果是，孩子們陷入日益激烈的應(yīng)試競(jìng)爭(zhēng)，“內(nèi)卷”越來(lái)越嚴(yán)重。一個(gè)人努力，會(huì)提高分?jǐn)?shù)。而一群人瘋狂努力，只會(huì)提高分?jǐn)?shù)線。
更深層次來(lái)說(shuō)，教培行業(yè)的過(guò)度瘋狂甚至限制了教育公平。
當(dāng)富豪花大價(jià)錢給孩子上輔導(dǎo)班的時(shí)候，窮人則根本支付不起課外培訓(xùn)費(fèi)用，只能讓孩子輸在起跑線上。
這還是孔子當(dāng)初提倡的“有教無(wú)類”嗎？
而當(dāng)教育成了有錢人的游戲，窮人的階層上升通道只會(huì)越來(lái)越窄，社會(huì)則會(huì)愈發(fā)不公。
這也正是教培行業(yè)為什么會(huì)被重拳出擊的真正原因。
至于新東方，它要做的則是順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家的需求，去更廣闊的天地發(fā)展。
一則，課后托管可以成為新東方轉(zhuǎn)型的一大方向。
從最近展開(kāi)得轟轟烈烈的“暑期托管”中，我們就能看出，“托管”一定會(huì)成為教育市場(chǎng)未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。新東方在學(xué)校周邊網(wǎng)點(diǎn)布局諸多，在培訓(xùn)方面已經(jīng)建立良好口碑，在課后托管方面具備扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
二則，向素質(zhì)教育培訓(xùn)轉(zhuǎn)型。
目前政策已經(jīng)在鼓勵(lì)非學(xué)科類培訓(xùn)，新東方可以在素質(zhì)教育相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行布局，如發(fā)展體育、藝術(shù)等類別的課程。
無(wú)論如何，在我國(guó)，教育的屬性必須是公益性、全民性的。相信俞敏洪也懂得這個(gè)道理。
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一、馬云預(yù)言成真？
幾年前，馬云曾在會(huì)上開(kāi)玩笑道：“一百年后教育還會(huì)在，但新東方就不一定了！”
沒(méi)想到，這無(wú)意說(shuō)的話，竟有一語(yǔ)成讖的意思。
7月23日，教培行業(yè)迎來(lái)史無(wú)前例的大地震。
中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，向教培行業(yè)釋放了明確的信號(hào)：
各地不再審批新的面向義務(wù)教育階段學(xué)生的學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)， 現(xiàn)有學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)；
學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作；
規(guī)范培訓(xùn)服務(wù)行為， 建立培訓(xùn)內(nèi)容備案與監(jiān)督制度，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)；
強(qiáng)化常態(tài)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資及收費(fèi)應(yīng)主要用于培訓(xùn)業(yè)務(wù)，堅(jiān)決禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)禁聘請(qǐng)?jiān)诰惩獾耐饧藛T開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)；
做好培訓(xùn)廣告管控，主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。
此文件一出，教培機(jī)構(gòu)一片哀嚎。
這意味著校外培訓(xùn)將面臨監(jiān)管重壓，想做生意，想賺錢，想上市，都難了！
于是，教育股全部暴跌。一夜之間，好未來(lái)跌超40%，高途跌超50%。
其中影響最深的，還是教培行業(yè)的老大新東方。新東方股價(jià)一度暴跌50%，創(chuàng)造歷史最大單日跌幅，日內(nèi)總市值蒸發(fā)超400億港元。
最夸張的是，截至8月4日，新東方總市值從歷史最高市值2721億港元跌至如今的302億港元，半年時(shí)間整整蒸發(fā)了2419億。
面對(duì)這種情況，俞敏洪也坐不住了。
據(jù)媒體報(bào)道，新東方內(nèi)部人士曾透露，在近期的一次會(huì)議上，新東方管理層就已經(jīng)知道了教培行業(yè)要經(jīng)歷嚴(yán)打，繼而談?wù)撈鸸镜霓D(zhuǎn)型問(wèn)題。會(huì)上，俞敏洪都忍不住哭了！
前些天，俞敏洪還在朋友圈針對(duì)“新東方在公海上搞游輪游學(xué)”的傳言進(jìn)行辟謠。
他怒斥道：“你對(duì)新東方到底有多恨，才能在這種艱難時(shí)刻落井下石。你還有點(diǎn)人性嗎？”
大概是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不要再搞什么幺蛾子了。
急著辟謠，說(shuō)明了什么？
正說(shuō)明了俞敏洪在敏感時(shí)刻的緊張和警惕。
大家都能看得出，俞敏洪這次是真急了。
二、新東方賺起了小學(xué)生的錢
有些人或許還覺(jué)得，新東方不是搞留學(xué)，賺大學(xué)生和社會(huì)人的錢嗎？義務(wù)教育階段的政策跟它有什么關(guān)系？
事實(shí)上，在新東方的業(yè)務(wù)模塊中，K12教育早已占了上風(fēng)。
新東方公布的2020財(cái)年全年業(yè)績(jī)中，K12業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到69%。而因?yàn)橐咔榈挠绊?，新東方的留學(xué)業(yè)務(wù)衰減，占收入的比重只有20%。
于是，此文件一出，必定會(huì)對(duì)新東方的營(yíng)收造成重大影響。不僅學(xué)科類培訓(xùn)成問(wèn)題，登廣告也要小心翼翼。最要命的是，寒暑假這種黃金時(shí)間都不能拿來(lái)賺中小學(xué)生的錢了。
不過(guò)教培機(jī)構(gòu)被國(guó)家重拳出擊，實(shí)在不意外。因?yàn)樾袠I(yè)亂象實(shí)在太多了。
就拿新東方來(lái)說(shuō)吧，它就涉及虛假宣傳、價(jià)格違法等多種問(wèn)題。
今年4月，新東方就曾被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局處以50萬(wàn)元的頂格罰款。原因是其官方網(wǎng)站“新東方在線”銷售的多款培訓(xùn)課程在價(jià)格方面都大打障眼法。
銷售頁(yè)面明明寫(xiě)著“優(yōu)惠后￥2160”，但這個(gè)價(jià)格并沒(méi)有兌現(xiàn)過(guò)。也就是說(shuō)新東方在使用令人極容易誤解的價(jià)格手段來(lái)誘騙消費(fèi)者。這已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》。
今年7月，新東方被中消協(xié)點(diǎn)名。原因是其“名師風(fēng)采”展示欄的103名教師中，76名教師的實(shí)際教齡與宣傳不符，虛假宣傳比例達(dá)到73.8％。教齡5個(gè)月的教師被宣傳為教齡3年，教齡2年的教師被宣傳為6年……
此外，新東方旗下的東方優(yōu)播也被媒體曝光過(guò)。
在新教師培訓(xùn)會(huì)上，主講老師語(yǔ)出驚人：
“來(lái)新東方當(dāng)教師，（獎(jiǎng)金）就是你們需要的東西，沒(méi)必要藏著掖著，老子就是來(lái)搞錢的?！?/p>
“老子為你付出這么多，家長(zhǎng)要不續(xù)課就是渣男?！?/p>
該媒體還指出，東方優(yōu)播內(nèi)部的銷售氛圍非常濃厚。
續(xù)課率、退班率和考勤是新東方老師最重要的KPI。老師平時(shí)工作中一大半時(shí)間都是用來(lái)銷售和維護(hù)生源上，包括打電話、聊微信，催著學(xué)生去繳費(fèi)等等。
當(dāng)老師淪為賺錢的機(jī)器，那教育還會(huì)是一件純粹的事情嗎？早就變成一場(chǎng)金錢游戲了！
三、新東方路在何方？
教培行業(yè)太瘋狂了。
尤其是在線教育。
近年，資本大舉入駐在線教育行業(yè)，展開(kāi)‘燒錢’大戰(zhàn)，廣告鋪天蓋地，地鐵站，公交站無(wú)一幸免。這樣狂轟濫炸的宣傳，極大地釋放了教育焦慮——
您來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子；您不來(lái)，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
杯賽升學(xué)，“課”不容緩；
……
每個(gè)家庭都不希望孩子輸在起跑線上，看到隔壁家孩子上昂貴的補(bǔ)習(xí)班，也只能掏錢跟進(jìn)。
最終的結(jié)果是，孩子們陷入日益激烈的應(yīng)試競(jìng)爭(zhēng)，“內(nèi)卷”越來(lái)越嚴(yán)重。一個(gè)人努力，會(huì)提高分?jǐn)?shù)。而一群人瘋狂努力，只會(huì)提高分?jǐn)?shù)線。
更深層次來(lái)說(shuō)，教培行業(yè)的過(guò)度瘋狂甚至限制了教育公平。
當(dāng)富豪花大價(jià)錢給孩子上輔導(dǎo)班的時(shí)候，窮人則根本支付不起課外培訓(xùn)費(fèi)用，只能讓孩子輸在起跑線上。
這還是孔子當(dāng)初提倡的“有教無(wú)類”嗎？
而當(dāng)教育成了有錢人的游戲，窮人的階層上升通道只會(huì)越來(lái)越窄，社會(huì)則會(huì)愈發(fā)不公。
這也正是教培行業(yè)為什么會(huì)被重拳出擊的真正原因。
至于新東方，它要做的則是順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家的需求，去更廣闊的天地發(fā)展。
一則，課后托管可以成為新東方轉(zhuǎn)型的一大方向。
從最近展開(kāi)得轟轟烈烈的“暑期托管”中，我們就能看出，“托管”一定會(huì)成為教育市場(chǎng)未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。新東方在學(xué)校周邊網(wǎng)點(diǎn)布局諸多，在培訓(xùn)方面已經(jīng)建立良好口碑，在課后托管方面具備扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
二則，向素質(zhì)教育培訓(xùn)轉(zhuǎn)型。
目前政策已經(jīng)在鼓勵(lì)非學(xué)科類培訓(xùn)，新東方可以在素質(zhì)教育相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行布局，如發(fā)展體育、藝術(shù)等類別的課程。
無(wú)論如何，在我國(guó)，教育的屬性必須是公益性、全民性的。相信俞敏洪也懂得這個(gè)道理。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
