東京奧運會如火如荼，相關(guān)話題天天在網(wǎng)上霸榜刷屏。

在比賽中，人們對奪冠和冠軍自然是最關(guān)注的；奪冠之后，運動員也成為全網(wǎng)的寵兒。

奪冠之后，還多了兩套房

8月1日晚，東京奧運會女子羽毛球單打決賽，經(jīng)過三輪鏖戰(zhàn)之后，最終中國選手陳雨菲以2:1戰(zhàn)勝中國臺北選手戴資穎，奪得冠軍。

這枚金牌不僅對中國體育代表團、對中國羽毛球隊十分重要，同時也是陳雨菲的第一枚奧運會金牌，意義重大。

奪冠之后，陳雨菲收獲了國內(nèi)所有人的祝賀和稱贊，她本人也十分激動還開心。但她不知道的是，還有好事兒在后頭。

在為祝賀陳雨菲的網(wǎng)友和企業(yè)中，韻達速遞在表示熱烈祝賀的同時，還宣布要送給她一套房。陳雨菲是浙江桐廬人，同為桐廬籍企業(yè)的韻達速遞打算送給她桐廬富春未來城《桐韻家園》房產(chǎn)一套，以慶賀她為國家和家鄉(xiāng)贏得榮譽。

說到“家鄉(xiāng)”，桐廬籍的快遞企業(yè)，好像也不止韻達一家。中通也提出，要向陳雨菲一家贈送在富春未來城的“中通藍城”的房產(chǎn)一套，面積為170平。

（截圖來源：新浪微博@錢江晚報）

奪冠居然有這種好事，而且在送房這件事上快遞企業(yè)還能“卷”起來，令人大開眼界。不過，截至目前，韻達、中通送房的事宜還沒有得到陳雨菲本人的確認(rèn)。

網(wǎng)友們對韻達、中通兩家企業(yè)的做法也表示非常贊同，認(rèn)為陳雨菲值得，這樣的激勵是好事，有人還不忘調(diào)侃：

“終于知道快遞行業(yè)為什么這么卷了?！?/p>

“這下全世界都知道她住哪了。”

“另外三通不表示下？”

這兩家快遞企業(yè)的相關(guān)人員還親自來到陳雨菲家中，可以說非常有排面了。

其實也是“另類”奧運營銷

送一套房，對一家企業(yè)而言可能不算什么，但對于選手本身而言，那可是一份大禮了。至于韻達、中通為什么要送陳雨菲這份大禮，除了都是來自“快遞之鄉(xiāng)”桐廬外，兩方在宣布送房時也說明了理由。

韻達表示，陳雨菲首次出征奧運會就站上了最高領(lǐng)獎臺，展現(xiàn)了一流的競技水平和良好的心理素質(zhì)，詮釋了更高、更快、更強、更團結(jié)的奧利匹克精神。而韻達作為桐廬籍快遞企業(yè)，在為廣大客戶和消費者帶來生活便利的同時，也在通過各種努力，支持國家和地方的經(jīng)濟、文化、體育等事業(yè)的發(fā)展。

非常官方，但又無懈可擊。中通賴海松也表達了類似的看法，認(rèn)為陳雨菲勇奪奧運冠軍，為國家和家鄉(xiāng)爭得了榮譽，作為民營企業(yè)，她的頑強拼搏、吃苦堅韌、自信自強的精神值得中通學(xué)習(xí)。

總的來說，除了支持家鄉(xiāng)的體育事業(yè)外，兩家快遞也將陳雨菲身上體現(xiàn)的體育精神與企業(yè)自身的理念結(jié)合起來。

有人就覺得，雖然都是桐廬出來的，但陳雨菲奪冠和快遞也沒有什么必然的聯(lián)系啊，韻達中通白送房子，圖什么？

其實送房這種事情，對韻達和中通來說，確實是穩(wěn)賺不虧，整體上而言，也能達成一個多贏的局面。

首先，韻達、中通送房，陳雨菲奪冠得到實實在在的獎勵，確實值得；其次，企業(yè)獎勵冠軍選手和國家運動員，激勵運動健兒和體育發(fā)展，傳達了正能量，得到了大眾肯定；最后，韻達和快遞得到了網(wǎng)友們的認(rèn)同和稱贊，網(wǎng)絡(luò)熱度也隨之增長了不少。

除了獲得曝光之外，中通韻達也借此掛鉤奧運精神，宣揚了自己的品牌理念，體現(xiàn)自身社會責(zé)任感，刷了一波存在感。

這樣看來，能在奧運期間獲得熱度，與體育運動毫不相關(guān)的韻達和中通，也算是借此做了一次非常成功的奧運營銷

這種“另類”的營銷，如果能夠讓冠軍選手獲得切實的利益，傳達正能量，那也是廣大群眾樂見的。

奧運營銷的要義：能蹭就蹭

應(yīng)該沒有企業(yè)不想趁著奧運的熱度營銷吧？

韻達、中通給陳雨菲送房，雖然看起來很扯，但它們的理由卻讓人無法反駁，更重要的是，這種好事也沒必要去反駁、去杠。

當(dāng)大家都這樣想的時候，韻達中通已經(jīng)穩(wěn)賺不虧了，就算打羽毛球和送快遞完全不沾邊又如何。

奧運會是每四年才舉辦一次的全球性賽事，國民熱度非常高，對于企業(yè)、電商而言，自然也少不了借勢營銷。

每逢體育賽事，運動品牌、酒水飲料就成了熱門，因為這些產(chǎn)品與運動、觀賽的聯(lián)系度非常高，和運動明星聯(lián)動、專屬定制、觀賽套餐，等等，這些經(jīng)典的營銷手段可謂屢試不爽。

那和奧運、體育無關(guān)的品牌要怎么借勢？一個字，蹭。使勁蹭熱度，沾點奧運或者冠軍的光，也會收獲不錯的效果。

快遞企業(yè)和羽毛球冠軍有什么關(guān)系？都是桐廬的。

小黃鴨發(fā)夾和奧運會又有什么必然聯(lián)系？奧運首金楊倩戴了。

銀行要怎么搭上奧運和體育？做個宣傳片，把理財產(chǎn)品具象成各項體育運動。

（截圖來源：騰訊視頻）

只要有創(chuàng)意有想法，將品牌和奧運聯(lián)系起來并不難，再不濟還能推出排行榜、熱門賽事，和大家一起看比賽，或者一起為中國隊加油。

即使只在宣傳包裝上多一抹中國紅、加一句“為中國加油”，很多人都能找到共鳴，平常在地鐵、電梯不勝其煩的廣告也因此順眼了很多。

但是，蹭也不能硬蹭，必須要給個理由，而且是正面的，符合奧運精神和大眾普遍價值觀。而且，借勢營銷不難，成不成功也是另一回事，要做好奧運營銷，不是簡簡單單蹭熱度就行了，還要“天時地利人和”。

和中通韻達這種“簡單粗暴”卻有效，又讓人意想不到的方式相比，當(dāng)下很多電商平臺、品牌都把奧運營銷玩出了花，其實歸根結(jié)底，營銷還是得拼創(chuàng)意。