7月27日消息，雅高旗下分銷平臺(tái)D-Edge近期發(fā)布了《酒店分銷與疫情：旅游棋盤》白皮書（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），披露了歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)（不包含中國(guó)大陸市場(chǎng)）在2018年至2021年期間的酒店分銷演變趨勢(shì)。

《白皮書》顯示，在歐洲，將近三分之一的酒店總預(yù)訂量是由網(wǎng)站直接銷售產(chǎn)生的，而在亞太地區(qū)，直接銷售成為主要渠道，2020年直接銷售產(chǎn)生的訂單量占總的預(yù)訂量比例達(dá)37%，2021年這一數(shù)字上升至41%。

D-Edge表示，自疫情開始以來(lái)，本地旅游者數(shù)量增加，這可能是過(guò)去15個(gè)月直接預(yù)訂量出現(xiàn)一波高峰的原因，因?yàn)樵?020-2021年，周邊旅游者是旅游市場(chǎng)主體，他們通常不太可能通過(guò)OTA預(yù)訂，而偏好直接渠道。

報(bào)告指出，盡管OTA正在流失其在歐洲和亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額。但這種消極態(tài)勢(shì)并不適用于所有的OTA。比如Booking.com就表現(xiàn)出了強(qiáng)大抗壓性，特別是在歐洲，占該地區(qū)酒店預(yù)訂收入的47%。

此外，Airbnb雖然在酒店分銷領(lǐng)域的市場(chǎng)份額要小得多，但在過(guò)去五年里穩(wěn)步增長(zhǎng)。 而且，因其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了20倍，所以值得密切關(guān)注。

D-Edge分析認(rèn)為，一些本地OTA受益于可能是國(guó)內(nèi)需求增加所帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并且看來(lái)是酒店新增預(yù)訂的良好來(lái)源。 例如，在匈牙利，Szalla.hu在2019年和2021年之間對(duì)酒店在線銷售量的貢獻(xiàn)從7%上升到12%。 在捷克共和國(guó)，Hotel.cz的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)了300%以上。 在荷蘭，Hotelspecials.nl的份額已經(jīng)翻了26倍。 而在印度尼西亞，Traveloka的市場(chǎng)份額已從53%增長(zhǎng)到58%，Ticket.com則從7.65%增長(zhǎng)到14%。

2020年，歐洲和亞洲的平均預(yù)訂價(jià)值都大幅下降。 不過(guò)對(duì)歐洲來(lái)說(shuō)，在2021年上半年，歐洲酒店又回到了2018年的水平（來(lái)自Expedia的預(yù)訂除外）。 值得一提的是，歐洲的平均預(yù)訂價(jià)值超過(guò)了2018年和2019年的水平，促成了預(yù)訂價(jià)值的提高。

與此同時(shí)，亞太地區(qū)預(yù)訂價(jià)值穩(wěn)定下降，網(wǎng)站直銷渠道除外。 在這個(gè)地區(qū)，Booking Group的預(yù)訂價(jià)值約為2018年的一半。 同樣，個(gè)中原因可能是2020到2021年期間，大部分旅行都局限于本地范圍，由此導(dǎo)致酒店住宿時(shí)長(zhǎng)縮短。