當(dāng)下,國(guó)貨崛起,顏經(jīng)濟(jì)需求日益旺盛,高品質(zhì)的化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然顯著,品牌方通過(guò)多矩陣建設(shè)、加大研發(fā)投入搶占市場(chǎng)。近日,米絡(luò)星與鳳儀堂正式啟動(dòng)品牌賦能合作,這是一個(gè)米絡(luò)星在賦能護(hù)膚品牌領(lǐng)域的深度探索項(xiàng)目,也是聯(lián)動(dòng)鳳儀堂打造“新技術(shù)·新國(guó)貨”品牌共同體的新嘗試。

作為擁有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的直播互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),米絡(luò)星在電商平臺(tái)、社交運(yùn)營(yíng)以及SAAS系統(tǒng)服務(wù)等方面具備先進(jìn)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn),并在本次新品項(xiàng)目采用“全域品牌”新模式,致力于幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的快速增長(zhǎng)和迭代。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)共享

米絡(luò)星建立與鳳儀堂的合作,基于品牌商先進(jìn)的生物提取技術(shù)、冷凍干燥技術(shù)和車間生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn),充分發(fā)揮鳳儀堂自身的勢(shì)能,再結(jié)合米絡(luò)星旗下直播平臺(tái)1.5億用戶、20萬(wàn)+主播等資源優(yōu)勢(shì),延伸全渠道、全景化的服務(wù)場(chǎng)景,構(gòu)建出集線上線下、公域私域垂直精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的品牌賦能體系。

底層邏輯上,是米絡(luò)星通過(guò)“平臺(tái)(SAAS+電商平臺(tái))+品牌+門店”打造的服務(wù)新模式,即通過(guò)全域新品營(yíng)銷新模式,線上線下全渠道運(yùn)營(yíng),集聚精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化,幫助鳳儀堂實(shí)現(xiàn)更好的品效收益,統(tǒng)一全渠道用戶心智與建立全域用戶資產(chǎn)沉淀。

在此過(guò)程中,米絡(luò)星立足鳳儀堂的供給需求基點(diǎn),充分發(fā)揮渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),細(xì)分不同場(chǎng)景的消費(fèi)者痛點(diǎn)和癢點(diǎn),整合品牌方的新勢(shì)力產(chǎn)品資源,助力品牌產(chǎn)品快速迭代孵化,打造全網(wǎng)全渠道爆品,提升品牌心智和行業(yè)影響力。同時(shí),覆蓋APP、小程序商城、H5、社群等全域端口,重塑人、貨、場(chǎng)的電商形態(tài)結(jié)構(gòu),為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造便捷、豐富有趣的購(gòu)物體驗(yàn),助力品牌銷量轉(zhuǎn)化和聲量口碑傳播。

公私域合力并發(fā),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

鳳儀堂擁有面膜、膏霜、精華液等眾多高技術(shù)含量產(chǎn)品,資質(zhì)齊全、功能可靠、品質(zhì)安全保障。作為新生代國(guó)貨新銳產(chǎn)品,亟需拓寬自身的流量市場(chǎng),讓品牌破圈發(fā)展。

透過(guò)國(guó)內(nèi)美妝護(hù)品類產(chǎn)品的成長(zhǎng)路徑,不難發(fā)現(xiàn):公域+私域兩者聯(lián)動(dòng)發(fā)力是界內(nèi)的一個(gè)顯著特征。在公域平臺(tái)上,借助KOL的內(nèi)容種草,高密度社交營(yíng)銷,影響消費(fèi)者購(gòu)物決策,通過(guò)引爆口碑促進(jìn)產(chǎn)品走紅;在私域社交圈,依托SAAS平臺(tái),品牌門店增設(shè)智能化、數(shù)字化服務(wù)軟硬件,集成線上一體化管理系統(tǒng),做優(yōu)服務(wù),做深體驗(yàn),提高消費(fèi)者黏性。

在實(shí)操層面,米絡(luò)星正是將公域、私域作為兩個(gè)突破口:

一方面,通過(guò)直播、短視頻等模式,在電商平臺(tái)和社交平臺(tái)賦能,幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型,提升轉(zhuǎn)化,搭建相關(guān)業(yè)務(wù)線,實(shí)現(xiàn)線上推廣、銷售;

另一方面,基于米絡(luò)星SAAS后臺(tái)管理系統(tǒng),搭載數(shù)據(jù)分析等多重模塊,以大數(shù)據(jù)捕捉消費(fèi)者行為偏好、追蹤下單流程,助力與消費(fèi)者高質(zhì)量互動(dòng),精準(zhǔn)營(yíng)銷,做到在云端裂變分銷,打破信息壁壘,沉淀自身私域流量池。

堅(jiān)持以用戶服務(wù)為核心,米絡(luò)星在發(fā)展中不斷創(chuàng)新。這次雙方品牌的聯(lián)動(dòng)合作,正是“圍繞用戶核心、聚焦產(chǎn)品服務(wù)、開(kāi)發(fā)品牌勢(shì)能”做的一次大膽嘗試。未來(lái),米絡(luò)星將繼續(xù)根據(jù)用戶需求不斷更新迭代產(chǎn)品,力求開(kāi)拓創(chuàng)新,推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景多元化,引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí),為國(guó)貨品牌崛起賦能。