7月25日消息，鴻星爾克董事長發(fā)布微博稱，公司經(jīng)調(diào)整已取得一定效益，依然艱難，但沒有“瀕臨破產(chǎn)”。

京東發(fā)布報告指出，7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。另有數(shù)據(jù)顯示，截至24日傍晚，鴻星爾克直播間銷售額已突破1億元。

7月21日，鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。首批物資也已于當日下午抵達。

對此，有網(wǎng)友熱評：“感覺你都要倒閉了還捐了這么多” “會員舍不得開，卻捐了5000萬”。更有網(wǎng)友在吳榮照的微博下留言：“建議多多宣傳，太低調(diào)了！”

吳榮照就此回復：“面對災難，能做的很有限，盡自己的力量就好，把宣傳資源留給更需要被關注的災區(qū)?！?/p>

隨后，網(wǎng)友紛紛慷慨解囊。截至目前，鴻星爾克被網(wǎng)友送了120年微博會員，會員的截至時間到2140年。

鴻星爾克官博稱：“立志成為百年品牌，不然對不起網(wǎng)友送的會員！”

值得一提的是，7月22日，鴻星爾克天貓旗艦店直播間流量暴增，當天該直播間的觀看人次突破200萬，而此前鴻星爾克直播觀看數(shù)僅幾千。

同時，吳榮照在直播間對網(wǎng)友表示感謝，稱感受到了大家的熱情和溫暖，會繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務?！斑€有，我想回應大家把我們鴻星爾克送上熱搜這件事，（這）讓我感受到大家的熱情和溫暖，很感動，我們會繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務……最后，我建議大家在這個直播間理性消費。”鴻星爾克的總裁在直播間說道。