一、京東也要當(dāng)個弄潮兒

劉強東47歲這年，23歲的京東試圖融入同齡年輕人的潮流世界。

近日，京東內(nèi)測名為“芥么”的微信小程序，這是一款Slogan為“態(tài)度夠嗆才夠味”的潮流態(tài)度分享平臺，主頁面采用卡片式推送的形式，用戶可左右滑動瀏覽推薦內(nèi)容。

目前，該社區(qū)支持用戶發(fā)布圖文、短視頻內(nèi)容，并支持商品鏈接跳轉(zhuǎn)功能。點擊商品鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到該款商品的京東微信小程序頁面?？梢哉f，京東借此在微信內(nèi)部打造出一個新的內(nèi)容電商生態(tài)，完成種草到下單的閉環(huán)。

同時，該社區(qū)還設(shè)有發(fā)現(xiàn)頁。在該頁面，“芥么”將內(nèi)容分為四大類，分別是“熱門推薦”、“時尚穿搭”、“美妝護膚”、“芥么生活”。每個板塊還設(shè)有不同標簽，例如“時尚穿搭”中的“無性別穿搭”，“美妝護膚”中的“女神改造計劃”等，以此進一步細分內(nèi)容。

值得一提的是，京東這次布局潮流領(lǐng)域，并不僅僅局限于穿搭打扮等，還將目光投射在頗受年輕人喜愛的潮流玩具上，在“芥么生活”中設(shè)有“手辦潮玩”的標簽。

這并非京東首次觸電潮玩。早在去年4月，京東超市就已邀請潮玩界的零售巨頭POP MART泡泡瑪特入駐，為平臺的年輕消費者提供多款I(lǐng)P盲盒。

一次又一次的押寶，潮玩為什么就被京東另眼相看呢？

二、潮玩，成年人的玩具

實際上，從小朋友到成年人，差的不僅僅是年齡、閱歷，還可以是玩具。

當(dāng)代年輕人，小時候玩的是四驅(qū)車、芭比娃娃等兒童玩具，成年后則開始在盲盒、手辦等潮流玩具中尋找樂趣。如果說兒時的玩具更多代表著益智與探索世界的樂趣，那長大后的潮玩則成為了年輕人的精神寄托。

不同于兒童玩具，潮玩往往不具備交互性或?qū)嵱眯?，重不在“玩”，而在于其?chuàng)意。當(dāng)下，潮玩一般為擺件或雕塑，具有一定的藝術(shù)觀賞價值，且?guī)в邢蘖?、稀有的標簽?/p>

艾媒咨詢報告顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將達到384.3億元。而支撐這一市場的，則主要是擁有一定經(jīng)濟能力的年輕消費群體。他們集中在18-35歲之間，男女占比約為6:4。

事實上，潮玩之所以能夠擁有不小的市場，離不開IP二字。無論是設(shè)計師自有IP，還是聯(lián)名的IP，都讓潮玩擁有其特色風(fēng)格，例如以“XX”眼球和骷髏頭骨為標志的KAWS，以及與麥當(dāng)勞聯(lián)名的Ron English。

而在潮玩中，動漫、電影角色的模型、玩偶等也十分熱門。例如來自香港的品牌Hot toys，其自獲得電影版權(quán)以來，產(chǎn)出多款《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》系列、《異性》等電影角色人偶，吸引了眾多影迷購買。

這些由影視作品衍生出的潮玩，也可以被稱為周邊。這些周邊能夠滿足電影愛好者對于某個角色，或者電影本身的喜愛、執(zhí)念，讓電影照進現(xiàn)實?！墩鐙謧鳌分校实凵星蚁矚g收藏純元皇后周邊，更何況是當(dāng)代年輕人呢？

事實上，原本小眾的潮玩市場之所以日益龐大，還得益于其收藏價值?；诖耍簧贌釔鄢绷鞯哪贻p人在潮玩領(lǐng)域邊玩邊買，邊買邊賣，將潮玩作為投資項目。BE@RBRICK的“囚徒”積木熊，就曾以12.6萬英鎊（約120萬人民幣）的價格拍賣成功。而此前，還有90后玩家因炒熊一只最多賺數(shù)萬元上了熱搜。

不過，潮玩圈中雖然玩得熱火朝天，但潮玩進入大眾視線還是這幾年的事情。賣盲盒賣到上市的泡泡瑪特，正是將潮玩推向大眾的主力。

作為潮玩中的一種，盲盒玩偶往往顏值很高，并且不突出獵奇性，例如主打“萌”屬性。再加之盲盒自帶的隨機性、不確定性，讓抽盲盒成為了一種容易上癮的玩法。

“抽的就是心跳”，許多消費者在抽盲盒之前往往都有最為心儀的某款玩偶，如果抽到可獲得高于直接購買的快樂以及驚喜，沒有抽到則會因賭徒心理而繼續(xù)抽取。

正是這種刺激性，讓許多年輕人蹲守在泡泡瑪特中，拿起一個個盲盒放在搖晃、掂量，判斷是否為自己的心儀款。也正是這種可以花錢滿足的“意難平”，讓更多年輕人抽了一個又一個。

更為重要的是，泡泡瑪特的盲盒價格更為平民，使得潮玩可以跨過那道大眾化的門檻。目前來看，泡泡瑪特的玩偶盲盒大多集中在59元左右，部分去到79元、99元等價位，遠低于動輒就要上千、上萬的其余潮玩。而這，也成為了部分年輕人熱衷于收集全套盲盒的原因之一。

三、IP不夠立體，終究是換裝游戲

目前來看，潮玩市場依舊向上。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計，Z世代擁有440億美元的消費力。而在我國，Z世代群體人數(shù)約為2.6億。這意味著，仍在發(fā)展初期的潮玩，還有很大的可挖掘空間。

沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕著。背靠大批年輕人的潮玩圈，不僅擁有一個復(fù)購率高的消費群體，還擁有不斷涌入的新面孔為其掏錢包。

相較于父母輩，這屆年輕人的物質(zhì)基礎(chǔ)較好，更看重精神追求。對于他們而言，潮玩不僅僅是個擺件，而是一種能實現(xiàn)精神滿足的存在。“MOLLY 真的是太可愛啦，每天回家看見她都心情變好”，小朋友需要玩具陪伴，而成年人需要潮玩治愈。

不過，隨著萬物皆可盲盒，潮玩的圈層不斷擴大，潮玩的發(fā)展也將越來越精細化。空有造型，而無自身IP內(nèi)涵的潮玩難以長久。

僅看國內(nèi)的盲盒市場，單純的形象販賣雖然可以滿足消費者不同的消費情感寄托，但始終難以得到更高的用戶粘性。有業(yè)內(nèi)人士認為，Molly的IP內(nèi)核不夠飽滿，正是泡泡瑪特陷入增長困境的原因之一。由此可見，IP不夠立體的玩偶，即使不斷換裝，終究還是盲盒版的暖暖環(huán)游世界。

這一代的年輕人講究態(tài)度。某種程度上，潮玩就是他們感官之外的表達。在未來，潮玩或許會越來越大眾，但玩潮玩的年輕人只會更酷。