幾百萬中國跨境電商賣家沒有想到，他們正在用著的美國商標有一天會突然作廢！

一、1.4萬美國商標被強制注銷！

跨境電商行業(yè)又地震了：最近，美國專利商標局USPTO的一紙禁令讓14000個中國賣家的美國商標“強制性取消”！

而從USPTO的表態(tài)來看，對1.4萬個商標的處理可能僅僅是冰山一角，因為此次針對的只是一家國內(nèi)的美國商標代理公司：冰山一旦開始消融，幾百萬中國賣家都有可能一起抱團融化！

現(xiàn)在，所有的焦點都指向了深圳南山區(qū)的這家知識產(chǎn)權(quán)公司。

在很多中國賣家心中，自己都出了錢，讓自己的商標通過這家知識產(chǎn)權(quán)公司注冊了，按道理，當然可以光明正大的和世界各國做生意了。

然而，他們?nèi)f萬沒有想到，正在用著的商標突然有一天也會作廢！

是中國賣家對美國商標有什么誤解嗎？

我們知道，中國賣家通過亞馬遜等跨境電商平臺做生意時，前提是要注冊一個美國商標。而美國商標注冊是需要美國律師代為提交的。當然，按照相關(guān)規(guī)定，國內(nèi)一些有資質(zhì)的公司是可以代理相關(guān)業(yè)務(wù)的。

問題在于：國內(nèi)很多公司看到代理美國商標注冊的“錢景”，就會忍不住鋌而走險，甚至不惜虛構(gòu)律師資質(zhì)——這家深圳知識產(chǎn)權(quán)公司就是盜用了美國律師事務(wù)所的名義申請美國商標的。

這樣做會產(chǎn)生什么后果？

首先，對涉事的知識產(chǎn)權(quán)公司而言，該機構(gòu)將被列入USPTO的黑名單，甚至不排除USPTO后繼會引入法律程序。

當然，這件事傷害最大的還是廣大的跨境電商賣家，事發(fā)后，他們有可能面臨著前期注冊的商標已經(jīng)侵權(quán)的風險，花了大筆錢注冊下來的商標有可能全部作廢不說，店鋪的品牌功能也會受到影響。

這么魔幻的劇情，是怎么發(fā)生的？

二、跨境電商野蠻生長的時代，一去不復(fù)返了！

最近跨境電商圈的屢屢爆出一聲聲驚雷，已經(jīng)一次次向中國賣家發(fā)出了警報：跨境電商野蠻生長的時代一去不復(fù)返了！

先是今年5月，傲基、通拓、澤寶、帕拓遜都等年銷百億的大賣家被亞馬遜一鍋端掉，網(wǎng)頁打不開，鏈接變成狗，起因是在國內(nèi)屢見不鮮的刷單被西方媒體公之報端，亞馬遜一下子被架到了大火上，最后，亞馬遜不得不凌厲下手，開展極限懲罰！

然后是一周前，“A股跨境電商第一股”跨境通（002640.SZ）旗下全資子公司環(huán)球易購被工商銀行深圳南山支行申請破產(chǎn)，有供應(yīng)商堵在該公司門前嚎啕大哭、跪地不起的場景讓人動容。

這一跪，跪出了跨境從業(yè)者的心酸與無奈：這里可是十萬塊都買不到一平米房子的深圳，現(xiàn)在，有人卻為了十萬塊當街跪下，跨境電商的處境有多艱難？

其實，環(huán)球易購也只是個例，在亞馬遜加強運營規(guī)則后，類似這種因大量鋪貨造成的庫存危機等惡性事件正在導(dǎo)致更多跨境電商賣家跌入深淵。

而這次1.4萬中國賣家的商標被強制取消，破壞性可能更大，為什么這樣說？

首先，這些賣家真的不知道有些代理公司沒有代理資質(zhì)嗎？我看不一定！

講一個實例，我有一個大學(xué)老師，他是跨境電商的專家，去年，他就找國內(nèi)的一家代理公司注冊了三個商標，打包價為5000元，一個星期內(nèi)辦下來了所有商標。

作為研究境跨電商的專家，我的這位老師不可能不明白一周內(nèi)花5000元辦下3個美國商標的代理公司有沒有相應(yīng)資質(zhì)。但是，為了省事，同時也是為了其他不可告人的目的，他還是從善如流的和大家一家走捷徑了。

這件事給我的啟示是：當老師的，都認可這種投機取巧的“商業(yè)智慧”，說明我們的商業(yè)誠信真的出現(xiàn)了很大的危機！

其次，沒有品牌意識，我們拿什么做出百年企業(yè)？

正是因為國內(nèi)有好幾百萬人從事跨境電商，而所有做跨境電商的都要先注冊美國商標，這是一個非常有想象力的市場。以至在深圳的一些地方，一條街上望過去，兩邊密密麻麻的全都是代理商標注標公司。

代理注冊公司多了，代理機構(gòu)“內(nèi)卷”也開始了，美國商標申請拼命壓價，有些公司為了低價獲得更多客戶，就不惜造假了。

沒有品牌就被人欺負，要想不被人欺負，就要打造自己的品牌，這是一個普世商業(yè)規(guī)則，但是，悲哀的是：我們習慣了不去打造自己的品牌，而是把自己裝成品牌，以這種思路，我們怎么可能打造自己的百年企業(yè)？

當然更悲哀的是，還有很多人，出事了還裝出自己無辜的樣子，好像自己真的是受害者。

其實國內(nèi)公司有無代理資質(zhì)，在美國商標局網(wǎng)站上都是可以查到的，就像你注冊的商標是不是問題商標，同樣也可以查詢到一樣：

首先，打開美國商標局官網(wǎng)https://www.uspto.gov/trademarks/trademark-updates-and-announcements/orders-issued-commissioner-trademarks。

其次，輸入商標公司的前幾個字的拼音，或者你商標TM的NUMBER，標紅的話，你該明白是什么意思了。

這件事也提醒我們：是時候反思我們和世界打交道的方式了！

三、識相的亞馬遜賣家都換賽道了！

越來越多的跨境電商翻車事件說明：通過造假、刷單等方式擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，提高銷量的野蠻擴張方式，在跨境電商行業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。

這種做法在我們國內(nèi)的圈子里自娛自樂的玩玩則可，但是在世界范圍內(nèi)是被唾棄的，因為它扭曲了正常商業(yè)邏輯，違背了商業(yè)交易秩序。

為此，亞馬遜已經(jīng)宣布將在全球投入超5億美元用于打擊包括假貨在內(nèi)的欺詐行為。

說是加快全球打擊力度，明眼人一眼就可以看出，針對的就是中國亞馬遜賣家！因為目前亞馬遜已攔截的總計超過60億件疑似不良商品中，有很大的比例來自中國！

在越來越嚴酷的形勢下，很多做亞馬遜的賣家已經(jīng)更換賽道了。

比如說，我有一位做亞馬遜的朋友看到形勢不妙，幾個月前成功下車，改行做地產(chǎn)中介去了。

要知道，深圳最近因為房地產(chǎn)新政，房價成交已降至冰點。但是，人家還是愿意做地產(chǎn)中介都不愿通過做亞馬遜實現(xiàn)買下深圳灣壹號的夢想，這也說明，現(xiàn)在做跨境電商真的沒有什么夢想了！

當然還有些不死心的人還在奮戰(zhàn)，但是也已經(jīng)切換了賽場：在歐美還有很多跨境電商平臺，為什么只盯著亞馬遜？

做wayfair、homedepot、overstock不香嗎？雖然名頭沒有亞馬遜響，只要踏踏實實的做，一年做下來，就算買不起深圳灣一號，也可以把車庫里的車像玩具一樣換一波了。

有一哥們，原先就是做亞馬遜的，看到風聲越來越緊，從去年開始放棄亞馬遜，一轉(zhuǎn)頭在wayfair做家居，貨是從順德進的，通過貨柜賣到歐美，結(jié)果去年做了一年，“一不小心”就小賺了3000萬。

所以，面對新的跨境電商形勢，要么換車，留下來就踏實干，千萬不要被中國人的古老智慧害了自己。否則，下一次的翻車大概率還是會朝著你奔赴而來！