就離譜!涂鴉藝術(shù)家踢館岡本設(shè)計，不僅作品被采用，還被邀請參與線下活動?

每年都不會缺席的618大促營銷戰(zhàn)已經(jīng)燃燒到了最高潮。一向“會玩”的岡本，這次又玩出了新花樣。天貓618大促期間，岡本在天貓首發(fā)城市限定款東京003禮盒，同時抽獎贈送一輛岡本涂裝版的網(wǎng)紅爆款五菱mini EV馬卡龍。

沒想到，活動一經(jīng)上線便引發(fā)全網(wǎng)熱議，竟然成功吸引到了涂鴉藝術(shù)家ROCKLEE的關(guān)注，還在微博向?qū)尽跋聭?zhàn)書”來踢館。ROCKLEE“大膽放話”岡本在微博上曝光的涂裝車有失品牌水準，還主動提供更能代表新品東京003“薄力覺醒”的汽車重新涂鴉設(shè)計。這一挑釁一般的行為不但沒有引起岡本的反駁，反而被品牌大方采用，并采納成為岡本618大促活動的全新涂裝計。

作為計生用品獨樹一幟的清流，岡本在堅持藝術(shù)、格調(diào)的品牌高級感外，始終抱持著開放態(tài)度聆聽外界聲音，最終成就獨特創(chuàng)意，創(chuàng)新跨界的營銷姿勢，與用戶真正形成連接。

年輕至上，岡本汽車涂裝新鮮玩法

今年618有不少品牌將網(wǎng)紅爆款五菱MINI EV馬卡龍作為大促抽獎禮品，但只有岡本玩出了新花樣。618期間，只要在岡本旗艦店進行互動，無論是關(guān)注、收藏、加購還是下單購買，都有機會參與抽獎獲得岡本涂裝版的五菱mini EV的一年使用權(quán)。風格鮮明的個性化涂鴉大獎引來了眾多年輕消費者的積極參與，岡本在回饋消費者的同時，也充分滿足了年輕人對色彩的偏好，以及表達自我的欲望——即便是開車，我們也有態(tài)度!

95后、00后正成為消費的中堅力量，岡本洞察到年輕消費者對個性主張的本能追求，他們往往傾向于選擇更能提供個性審美的消費目標。在這種高情感閾值和高感官吸引的時代下，“年輕至上”成為至關(guān)重要的消費態(tài)度。

岡本贈送涂裝版五菱mini EV是營銷的巧妙雙關(guān)，既順應(yīng)當下主流年輕用戶的個性潮流，也滿足他們對獨家定制和色彩的偏好。岡本此次618營銷目標是推出東京003城市限定款，這款產(chǎn)品采用簡約扁平的包裝設(shè)計，亮眼的藍白正負對比，以重復鋪平的TOKYO003作為視覺元素，表現(xiàn)年輕時尚的產(chǎn)品態(tài)度。送汽車的玩法也是迎合大促期間眼球經(jīng)濟的趨勢——跨界營銷帶來粉絲追捧和熱議。這和東京003破圈的外包裝不謀而合。

“薄力覺醒”，設(shè)計師踢館重現(xiàn)岡本特色

針對天貓618狂歡節(jié)，岡本推出了以“薄力覺醒”為主題的岡本東京限定產(chǎn)品——東京003。限定款東京003貼近年輕人的高顏值審美傾向，簡約、扁平化的包裝設(shè)計，亮眼的藍白正負對比，線條之間充滿著機甲朋克風格，熱血而瀟灑的姿態(tài)極其吸睛。此次岡本選擇以五菱mini EV為畫布，藍色為底，將618的品牌主題“薄力覺醒”淋漓盡致地展現(xiàn)在車身上，用走上街頭的涂鴉表達態(tài)度，不失為一次大膽的創(chuàng)新。

岡本本次的涂裝版概念圖在自媒體平臺曝光后，獲得消費者廣泛關(guān)注，其中也包括然設(shè)計師ROCKLEE，自稱“老岡本人”的她在微博主動喊話，此次贈送的涂裝車沒能體現(xiàn)出岡本東京003熱血、潮流的年輕風格，還提供了自己的涂裝設(shè)計方案。

受到“薄力覺醒”活動主題的啟發(fā)，ROCKLEE用更為經(jīng)典的東京元素，例如神奈川沖浪、機甲戰(zhàn)士、富士山等，展現(xiàn)極具動態(tài)的日式熱血風格，醒目的東京 003完美切題，出眾的視覺效果盡顯年輕人追求個性的時尚出街文化。在ROCKLEE走心的設(shè)計下，原本印象中小巧可愛的五菱mini EV瞬間變成了日系熱血少年，洋溢著澎湃的夏日熱情。如此充滿視覺沖擊力的涂裝，使眾多觀眾為之心動，不但拉高了活動熱度，創(chuàng)造了營銷賣點，更讓年輕人為品牌和設(shè)計師的創(chuàng)造力搖旗吶喊。

此次設(shè)計師踢館事件引發(fā)了強烈的輿論關(guān)注，站酷官方微博也為設(shè)計師站臺喊話岡本，直呼“設(shè)計師battle送稿!誰看了不說YYDS!岡本這次賺了”。隨后，岡本也轉(zhuǎn)發(fā)了ROCKLEE的微博，決定采用ROCKLEE的設(shè)計方案。截止發(fā)稿，已經(jīng)看到岡本旗艦店的輪播圖更新了涂裝畫面，真正實現(xiàn)粉絲和品牌的夢幻聯(lián)動。岡本對踢館事件的大方回應(yīng)，為品牌618主題活動制造了新的輿論傳播熱點，不但展現(xiàn)了其開放的態(tài)度，還讓年輕消費者看到了品牌的包容和尊重，使他們愿意主動走近并了解品牌。

開放包容，品牌格局成就岡本創(chuàng)意營銷

這次設(shè)計師踢館事件中岡本所展現(xiàn)出的開放包容和創(chuàng)新意識，也從側(cè)面呈現(xiàn)了品牌的格局和推崇的理念。作為情趣用品品類高端市場的領(lǐng)先品牌，岡本不追求通過暗示來打性趣擦邊球，而是將產(chǎn)品和消費者的物質(zhì)、感性需求放在第一位，聆聽消費者的建議，重視產(chǎn)品體驗，積極建立品牌與用戶的情感關(guān)聯(lián)，為年輕的消費主體提供例如東京003限定禮盒等契合審美且優(yōu)質(zhì)新穎的產(chǎn)品。

岡本這種開放態(tài)度與營銷創(chuàng)意可稱為業(yè)界標桿，無論是與日本知名插畫家瓜生太郎聯(lián)名打造“岡本女孩”，鼓勵年輕女性關(guān)愛自我、活出自我，或是作為安全套行業(yè)首個通過攝影傳達兩性關(guān)系價值觀的品牌，在今年520發(fā)布的《在我們成為我們之前》主題攝影作品。岡本時刻聽取與吸納流行文化，挖掘消費者真正的需求，并將之運用于產(chǎn)品設(shè)計上。品牌開放的態(tài)度，能夠讓更多消費者參與到產(chǎn)品的設(shè)計與宣傳中來，賦予產(chǎn)品以更豐富的內(nèi)涵與思考，共同創(chuàng)造貼近時代和流行的品牌故事。

善于傾聽、包容開放是岡本不斷探索理念輸出、獲得用戶情感認可的秘密武器，也是此次岡本選擇放棄原有涂裝方案的原因。岡本清楚地知道，當下的年輕人生活在互聯(lián)網(wǎng)世界中，閱歷豐富且愛好多元的他們，更熱衷于有特點、能溝通的品牌。岡本的開放性恰好能夠與用戶形成更為密切的連接，塑造更豐富的想象空間，帶來更新鮮的營銷創(chuàng)意，開啟消費者主動為品牌創(chuàng)造價值的通道。這樣的品牌格局，是岡本自我成長的源泉，也是在設(shè)計師踢館事件中，靠態(tài)度破圈，贏得眾人喝彩的關(guān)鍵。

讓創(chuàng)意為生活加料，用包容收獲尊重與青睞。品牌格局成就岡本創(chuàng)意營銷，岡本這次選擇放棄原有的設(shè)計方案，接受設(shè)計師“上門踢館”，這種做法折服了所有人。一個能夠以如此開放包容的態(tài)度吸納建議的品牌一定會在未來給我們更多的驚喜!