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快手海外預(yù)算10億美元 瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞

王小孟
2021-06-15 20:09

6月15日消息，據(jù)《晚點LatePost》報道，2021 年，快手為海外擴張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個月，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營銷費用六分之一），4 月單月花了近1億美元。

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報道指出，快手今年海外擴張主要是在巴西、印尼投放，從兩國擴展到整個拉丁美洲和東南亞。到 今年5 月初，其短視頻應(yīng)用Kwai在巴西的日均活躍用戶超過2300萬，是去年同時期的兩倍?？焓衷谟∧嶂魍频腟nack Video日活用戶近900萬。

值得一提的是，TikTok也預(yù)計在巴西投放1億美元，但不設(shè)上限。

39_1623758862.jpg“如果在巴西和印尼，快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開，就算快手打贏了，甚至四六開都行”，一位快手國際化業(yè)務(wù)員工說。而TikTok團隊則認(rèn)為，如果TikTok在巴西的用戶量沒有領(lǐng)先Kwai 1000萬，TikTok就有被翻盤的危險。

晚點LatePost指出，補貼激勵之下，Kwai 和TikTok各自一天最多能增加近一百萬用戶，最少也有40萬左右。快手希望2021年海外市場日活用戶總量超過1億（Kwai、Snack Video 各5000萬），在巴西、印尼能追上TikTok的用戶量。

快手一季報稱，其海外市場平均月活躍用戶為1.5億。據(jù)了解，其海外日均活躍用戶已超5000萬，超過整個2020年快手在國內(nèi)巨資爭取到的用戶增長。

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自2017年啟動至今，快手國際化業(yè)務(wù)一啟動就被確立為P0級（最高優(yōu)先級）項目。當(dāng)時 Kwai進入的市場包括巴西、印尼、俄羅斯和韓國。

39_1623758962.JPG不過，負(fù)責(zé)人的頻繁更換打斷了海外擴張的節(jié)奏。公開信息顯示，2016年離開獵豹移動、加入快手的劉新華，于2017年8月起，擔(dān)任快手首席增長官，操盤國際化業(yè)務(wù)，但在2018年12月離職。曾任 Bigo副總裁的何泓潔也在2017年4月加入快手，僅半年后就離開。

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8月31日消息，據(jù)媒體報道，華納音樂今日宣布，與中國短視頻平臺快手達成了一項新的授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，快手旗下的所有海外產(chǎn)品，包括Kwai和SnackVideo，都可以使用華納音樂旗下藝人的音樂。據(jù)悉，快手在全球擁有超過10億用戶。快手國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Tony Qiu表示：“與WMG的合作使我們能夠為我們的創(chuàng)作者和用戶提供更多美妙的音樂，這也是我們?yōu)槿蛏鐓^(qū)提供有趣、多樣化和真實內(nèi)容的承諾的一部分?！?/div>
公司的用戶群龐大，日活躍用戶達億，預(yù)期公司將繼續(xù)擴大用戶群及提升變現(xiàn)能力，估計其2020-23年收入年均復(fù)合增長40%。該行認(rèn)為，公司股價近期受市場波動影響，高位回落，建議趁低吸納。潛在催化劑包括即將公布業(yè)績、強勁的用戶增長數(shù)據(jù)、可能獲納入港股通、變現(xiàn)能力勝同業(yè)，以及新業(yè)務(wù)的貢獻。截至發(fā)稿，快手漲，報315港元，總市值達萬億港元。
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