以前人們自嘲的時候總說，日子過得不如一條狗。

但現(xiàn)在的直播行業(yè)，“人不如狗”不是修辭，而是事實。

至少在帶貨上，李佳琦的狗已經讓絕大多數(shù)主播望塵莫及了……

一、帶貨3000萬，這只小狗太強了！

李佳琦的狗狗名叫never，是一只6歲的卷毛比熊犬，已經陪李佳琦直播五年多了。

別看never相貌平平，它的名氣非同小可，堪稱“狗中頂流”。

早些年的時候，李佳琦還沒現(xiàn)在這么火，但never已經開始頻繁出鏡了。與一般的狗不同，never的鏡頭感很強，經常與觀眾對視?？恐p爪合十的招牌“拜拜”動作，never積累了大量人氣。

隨著李佳琦漸漸出圈，關注never的人也越來越多，甚至有些觀眾看李佳琦的直播根本不是為了買東西，而是為了看他的狗。2019年11月，“李佳琦什么時候賣狗啊”登上熱搜，never的“星路”從此走寬了。

2020年2月，never在直播里和妹妹打架又火了，直接登頂熱搜榜首。這個時候never已經參與進帶貨的具體流程了，比如李佳琦在推薦一款板栗時，never就在一旁試吃。看到never吃的這么香，很多觀眾忍不住下單購買。

或許是看中了never的帶貨實力，國貨美妝“頂流”完美日記竟找上了never當代言狗，并推出了聯(lián)名款動物眼影“小狗盤”。李佳琦在直播間首發(fā)時，0點一開搶，小狗盤16萬庫存瞬間清空，最終銷售額超千萬元。

經此一役，never徹底成為了寵物界的帶貨王，被粉絲戲稱為“棉花糖N姓女明星”。去年10月，李佳琦把never和它的四個孩子放在一起，組成了萌寵組合“奈娃家族”，正式出道。

所謂出道，并不只是說說而已。奈娃家族擁有專門的經紀團隊、專門的品牌公司，甚至還有專門的真人秀綜藝《奈娃家族的上學日記》，豆瓣評分高達8.8分。假以時日，奈娃家族說不定也能成為像李佳琦一樣的頂流IP。

當然，奈娃家族的帶貨能力更是非同一般。今年第一次參加618，奈娃家族便拿下了兩個榜單第一，打造了一個千萬級爆品，總帶貨成交額高達3000多萬。

3000萬是個什么概念？西門子、阿迪達斯這些天貓旗艦店的直播成交量不過3000多萬，憑奈娃的成績，排進前100名絕對不成問題。

五只狗狗竟然能“秒殺”90%的帶貨主播，真是電商直播行業(yè)的魔幻現(xiàn)實。

二、李佳琦的狗，為什么如此吸金？

為什么一只小狗能有這么高的商業(yè)價值？主要原因當然來自狗狗的主人——李佳琦。

從本質上來講，never和奈娃家族都是李佳琦的衍生IP，前者依托后者的人氣基礎，起點比別人高出一截，就像《大圣歸來》之于《西游記》一樣，“原作”的名氣有多大，衍生品就有多火。

那么，李佳琦的名氣有多大呢？在電商直播領域，他是扛把子一樣的存在，常年占據(jù)直播帶貨榜單前二的位置，甚至很多觀眾都是先認識了李佳琦，才知道有帶貨這種玩法?？梢哉f沒有李佳琦，直播帶貨行業(yè)絕不會有現(xiàn)在這般火爆。

從數(shù)據(jù)上看，李佳琦也十分能打。從業(yè)直播五年，李佳琦已積累了8000萬粉絲，最高直播觀看人次達1.5億，單場直播坑位費32萬元，可謂相關品牌的首選。另外，他個人年收入也高達2億，與部分明星相當，不能僅僅以主播定義他了。

可想而知，在如此高的關注度下，在他直播間出鏡的無論是人是狗，或多或少都能分到一部分流量。比如李佳琦的“小助理”付鵬本身人氣也不低，如今已自己開了家公司單飛，成為獨當一面的主播了。

正所謂背靠大樹好乘涼，報上了李佳琦這條大腿，是條狗都能吸金！

其次，在萌寵經濟爆發(fā)的當下，狗狗帶貨并非沒有自身的優(yōu)勢。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國寵物經濟產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調研分析報告》顯示，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當親人，由此推動了寵物經濟的發(fā)展，預計到2023年中國寵物經濟市場規(guī)模將接近6000億元。

同時處于兩大風口下，never能瘋狂吸金自然是意料之中。

而且，李佳琦主要涉足美妝、時尚品類，核心觀眾為一二線城市的年輕女性，而她們也是養(yǎng)寵的主要群體，對可愛的狗狗“抵抗力”低下，很容易被它們“俘獲”。

簡單來說，李佳琦的粉絲，非常吃這套。

當然，拋開這些表象，最根本原因在于，電商直播并不是主播一個人的游戲。賣得好不好，重點不在人，而在貨。

表面上看是never在帶貨，但負責選品的還是李佳琦和他背后的團隊。五年的帶貨生涯，李佳琦擁有了豐富的經驗和廣闊的渠道，商品滿意度必然有保障。

直播帶貨，只是換著花樣賣東西，只要商品質量過硬，優(yōu)惠力度夠狠，哪怕是條狗在播又有何妨？

三、 “人不如狗”的背后，是主播的兩極分化

透過李佳琦的狗，我們可以看到這個行業(yè)更加本質的東西。

隨著產業(yè)鏈日益完善，盈利模式逐漸成熟，直播帶貨已然由藍海變?yōu)榧t海，增量市場轉為存量市場，內部競爭陡然加劇。

然而，由于人們對風向的察覺具有滯后性，現(xiàn)在依然有大量的新玩家涌入這個近乎飽和的市場，這就導致了主播的兩極分化十分嚴重。

BOSS直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，但71%的主播月薪在1萬元以下，每天工作10-12個小時是常態(tài)。

而且，這還是只統(tǒng)計全職主播的結果，很多兼職主播并沒有被記錄在案。在抖音、快手平臺上，一天直播13個小時，卻只有寥寥數(shù)人觀看的主播比比皆是。

富者連田阡陌，貧者無立錐之地，直播帶貨行業(yè)就是如此殘酷。

更可怕的是，這種兩極分化不僅僅是發(fā)生在帶貨行業(yè)，許多服務業(yè)，甚至是部分制造業(yè)也存在這種現(xiàn)象：龐大的資源正朝少部分人傾斜。

不知道哪一天，你的工作就被一條狗取代了。想到這一點，我不禁背后發(fā)涼。