對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，時(shí)尚不再是別人眼中的“好看”，而是自己感受到的舒適體感、穩(wěn)定實(shí)用以及由內(nèi)而外的精致。在京東618期間發(fā)布的《Z世代2021時(shí)尚潮流消費(fèi)趨勢(shì)》中看得出來(lái)，Z世代更加注重舒適度與功能性，無(wú)論外出或是宅家，都追求時(shí)尚精致且實(shí)用舒適。好穿的無(wú)尺碼內(nèi)衣、精致的桑蠶絲家居服、時(shí)尚的防曬裝備等紛紛成為Z世代的心頭愛(ài)。在追求時(shí)尚的同時(shí)，后浪們也是“務(wù)實(shí)派”。

舒適“悅己”蔚然成風(fēng) 家居服詮釋“新精致主義”

作為女生必備的貼身衣物，如今的消費(fèi)者更加青睞舒適無(wú)束縛的運(yùn)動(dòng)款、無(wú)鋼圈、無(wú)尺碼等“輕”型風(fēng)格。相較于如何更好地展示女性曲線，Z世代消費(fèi)者更關(guān)心怎么能在夏天讓自己更輕松。京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，“無(wú)尺碼內(nèi)衣”成交額同比增長(zhǎng)了342%。而據(jù)京東618開(kāi)門紅當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，6月1日全天，無(wú)尺碼文胸成交額同比增長(zhǎng)2倍，UBRAS新升級(jí)免拆無(wú)尺碼內(nèi)衣成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)超5倍，進(jìn)一步證實(shí)“新舒適主義”已經(jīng)悄然興起。

內(nèi)衣要舒適，家居服也要有品質(zhì)。同樣是上半年的時(shí)間內(nèi)，Z世代網(wǎng)購(gòu)桑蠶絲家居服的成交額同比增長(zhǎng)了282倍，增速超過(guò)整體用戶的4倍。京東618開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)也顯示，6月1日當(dāng)天，桑羅和金三塔國(guó)產(chǎn)真絲睡衣品牌成交額同比增長(zhǎng)115%。在Z世代眼中，不外露的精致，是一種潮流新風(fēng)尚，更是一種全新的生活態(tài)度。京東618期間購(gòu)買內(nèi)衣、家居服可享3件7折等多重優(yōu)惠，讓消費(fèi)者能夠擁有“內(nèi)外兼修”的精致生活。

防曬意識(shí)再度進(jìn)階 珠寶飾品也有“實(shí)用”購(gòu)買方式

注重精致、舒適的同時(shí)，Z世代消費(fèi)者也盯上了衣服的“功能性”。相較于高露膚度的時(shí)尚穿搭，年輕人更在意“防曬性能是否優(yōu)越”。2021年以來(lái)，Z世代集體刮起了“防曬風(fēng)”，其中男性用戶更鐘愛(ài)“帽子戲法”，貢獻(xiàn)了超過(guò)6成的帽子成交額，棒球帽搭配墨鏡，既防曬又可以凹造型，如今新時(shí)代的男生們?cè)僖膊辉陉?yáng)光下“裸奔”了。女性的防曬意識(shí)則更加全面、捂得也更嚴(yán)，不僅要防臉被曬黑，還要兼顧胳膊、脖子，同時(shí)還要好看。數(shù)據(jù)顯示，上半年Z世代女性防曬衣消費(fèi)占比持續(xù)提升，印花雪紡開(kāi)衫、個(gè)性防曬棒球服、浪漫蕾絲防曬衣、慵懶風(fēng)冰絲針織衫等都是小仙女們防曬又凸顯時(shí)尚品味的選擇。

而說(shuō)起“顏值與實(shí)用并存”，同樣體現(xiàn)在Z世代消費(fèi)者購(gòu)買珠寶飾品的喜好中。2021年以來(lái)，Z世代網(wǎng)購(gòu)20g以下投資金成交額同比增長(zhǎng)超200%；潮流趨勢(shì)類黃金項(xiàng)鏈同比增長(zhǎng)超150%；20分以下時(shí)尚精致鉆石吊墜同比增長(zhǎng)達(dá)247%以上。作為最年輕的一代消費(fèi)者，他們?cè)谘b點(diǎn)自己的同時(shí)，同樣看重“投資價(jià)值”。

對(duì)于Z世代消費(fèi)者而言，比起做“門面功夫”，他們更看重自身感受。京東618期間，京東服飾聯(lián)合眾多大牌，為消費(fèi)者帶來(lái)更多能夠滿足時(shí)尚與舒適雙重需求的爆款單品、新品等，6月9日來(lái)京東服飾618主會(huì)場(chǎng)，還有疊券滿500減130超大福利，讓更多消費(fèi)者建立“內(nèi)外兼修”的時(shí)尚觀念，擁有屬于自己的時(shí)尚生活方式。