6月3日消息，抖音電商和巨量算數(shù)發(fā)布《2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告》，該報告從抖音寵物消費視角出發(fā)，圍繞寵物行業(yè)研究、內(nèi)容生態(tài)、消費與服務、人群特征等多個維度，分析抖音電商寵物賽道的新格局及未來趨勢。

報告分析稱，近年來，中國的寵物行業(yè)一直在經(jīng)歷著顯著的增長，中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模從2014年的人民幣707億元增至2020年的2308億元，并有望持續(xù)增長，到2024年將達到4495億元，從2019年到2024年的復合年增長率約為17.0％。

2020年抖音電商寵物行業(yè)品類GMV趨勢圖顯示，美容清潔用品、零食品類、日用品類為目前主要品類，同樣也是增長迅速的類目。

在實物消費領域，專注寵物用品、食品、美容、智能設備等消費品的內(nèi)容越來越豐富和完善，同時，線下業(yè)態(tài)也被激活，寵物飼養(yǎng)、美容清潔、醫(yī)院等線下服務門店也開始嘗試“內(nèi)容輸出、線上帶貨、線下引流”的運營策略。

此外，抖音電商的寵物用品消費人群具備鮮明的職業(yè)特征和年齡層特征，Gen Z，新銳白領，小鎮(zhèn)青年占據(jù)整體消費人群近一半份額，18-30歲用戶占比超過50%，代表了養(yǎng)寵趨勢的年輕化。同時，高線城市則占據(jù)60%以上份額，預示著養(yǎng)寵人群的高消費潛質(zhì)。

值得一提的是，在抖音寵物行業(yè)，直播帶貨為達人和品牌雙驅(qū)動模式，從帶貨表現(xiàn)上看，因兩種渠道的帶貨特性差異和行業(yè)參與者的渠道布局差異，寵物服飾、貓抓板、貓窩等細分品類已經(jīng)在直播渠道上取得了更優(yōu)異的帶貨表現(xiàn)，而美容剪、牽引帶、貓零食等品類上直播和短視頻的重要度不相上下。